请放过中老年人吧 卖眼药水的莎普爱思又卖补肾“神药”！

　　上半年，这家卖滴眼液的公司，开始卖十全大补丸和锁阳固精丸了，这又是一款“神药”朝着中老年的钱包“虎视眈眈”而来？

　　去年年底一篇标题为《一年狂卖7.5亿的神药，请放过中国老人》的文章直指莎普爱思滴眼液，误让消费者相信“眼药水就能够治好白内障”，许多患者出现并发症、延误治疗等情况，一时之间让痛批之声不绝于耳，更有中国防盲治盲网发声：至今没有一种药物可以治愈白内障！

　　半年之后，8月24日晚间莎普爱思公布了今年的半年报业绩明显反映出广告事件对公司的影响巨大。其公告内容中提到今年上半年莎普爱思营业收入同比减少了21.32%，下降到3.28亿元。

　　公司解释称，净利润同比下降的主要原因系滴眼液产品销售量同比大幅下降。此外，滴眼液产品销售收入同比下降43.12%，中成药产品销售收入同比下降 48.39%，都导致营业收入的下滑。

　　因营收高度依赖莎普爱思滴眼液这一非处方类单一产品，公司通过广告投入、地推等方式来弥补品类单一的不足，提升品牌知名度，共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上

　　反观2017年的财报，该年莎普爱思滴眼液在我国白内障用药市场份额为31.59%。其毛利率仍然高达93.55%，甚至超过了茅台酒2017年的毛利率。

　　金妹儿关注到，由于当家产品莎普爱思滴眼液业绩难看，今年上半年，子公司莎普爱思强身药业增加了十全大补丸、锁阳固精丸等新的销售产品品种。在这之前，莎普爱思强身药业还生产销售六味地黄丸、鹿鞭补酒、七鞭回春乐胶囊、男宝胶囊等产品。

　　莎普爱思的中成药主要来自其全资子公司强身药业，今年上半年，强身药业的收入1223.81万元，也同比下降 43.19%；净利润更是下滑 97.65%。

　　从2015年莎普爱思高价收购了强身药业，而强身药业的“KPI考核”，却从来没有完成过。

　　2015年11月，莎普爱思以3.46亿元的价格，从省东丰药业股份有限公司手中买下了强身药业100%股权。但是，2015年前10个月，强身药业处于净亏损状态。

　　强身药业目前拥有165个药品批准文号，其中77个为OTC药品批准文号，5个为强身药业独家中药品种。这次又将带来十全大补丸、锁阳固精丸，靠着这两款补药能助力完成KPI考核吗？

　　不过从中报来看表现平平，中成药产品的销量大幅下滑，收入从去年同期1658.97万元下降到了851.10万元。

　　金妹儿在莎普爱思旗舰店内查询到，这款药品用于肾阳不足，售价为22元一盒，店家推荐购买6盒一疗程(123元)来服用，其中的评价以“没什么效果”为主。

　　而莎普爱思力推的另一款产品十全大补丸，是一种气血双补剂，具有温补气血功效。用于气血两虚，面色苍白，气短心悸，头晕自汗，体倦乏力，四肢不温，月经量多等。而锁阳固精丸，具有温肾固精之功效。主治肾虚滑精，腰膝酸软，眩晕耳鸣，四肢无力。

　　小编认为这说的不是功效，这是奇效！几乎包揽了中老年的常见症状，它还不是保健品，是一款药品。在国家食品药品监督管理总局网站查询到，强身药业的十全大补丸和锁阳固精丸于2015年3月25日得到批准。

　　打着几十位名贵中药的旗号，瞄准中老年男性的钱包，这让金妹儿想起了也是靠着广告红翻天的”中老年神药——鸿毛药酒。

　　“每天两口，把病喝走”，这霸气的广告语循环播了近10年，而且此药可谓神威，67种药材，治47种病，还用“豹骨”入药？

　　这家公司，每年砸20亿广告都没火，警方的一次跨省行动，却让它彻底火了！10年间，这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次，被江苏、辽宁、山西等25个省市级食药监部门通报违法，这相当于每个月收到22次通报，其中直接被暂停销售数十次。

　　就算丑闻不断，鸿茅药酒依旧靠式营销，2017年年收入高达15亿，妥妥的成为当地纳税大户。

　　鸿毛药酒成了中老年神药的“开创者”，一时间风光无限。莎普爱思滴眼液遭无效后，紧跟鲍洪升的步伐进军中老年神药？

　　国家食品药品监督管理总局日前通报食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作情况。截至2017年年底，全国共查处违法案件1.2万余件，涉案金额3.6亿元。

　　舌尖上的安全成隐患，利用老年人渴望治病、保健的心理，让老年人频频入坑。再加上“强大”的功效，常见病都可治疗，就算没病就可保健，好像让你“不得不买”。

　　而让人有难言之隐的补肾药，名贵中药也未必能治病。从六味地黄丸到鸿毛药酒再到莎普爱思力推的四子填精胶囊和锁阳固精丸，如果将病症的治愈全部寄希望于它们，估计要让你失望了。

　　营销界有句名言叫“把梳子卖给”。不得虚假宣传只是医药广告最低的标准，可广告也是一种营销手段。

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