“将非遗穿上身”成年轻人个性表达

　　点进一些知名电商平台，帆布包、卫衣、折扇、银项链……一款款带着“非遗风”的别致生活用品让人眼前一亮。这些看上去颇有设计感的物件，是非遗传承人与设计师合作的产物。

　　眼下，非遗产品已不仅仅停留在收藏品序列，渐渐成为人们的日常消费品。不少年轻人成了非遗的“粉丝”，而“将非遗穿上身”则是年轻人个性表达的新选择。

　　6月8日，“文化和自然遗产日”当天发布的首份《2019年非遗新经济消费报告》（以下简称《报告》）显示，非遗消费潜力被激发，非遗传承人群数量持续增加且年轻化趋势明显。

　　◆国潮风兴起◆

　　年轻人“种草”非遗产品

　　近年来，电子商务模式逐渐在非遗产品与年轻消费者之间架起一座桥梁。《报告》显示，在电商平台出售的非遗产品门类中，首饰配饰最受年轻消费者喜爱，占比40.7%。线上非遗消费人群呈年轻化趋势，“80后”成主流，“90后”占比上升。在地域方面，广东、四川、北京的非遗“迷弟”“迷妹”们则占据前三位。

　　记者翻看留言发现，对非遗本身或商品设计外观的喜爱，是不少年轻人“种草”的主因。“90后”受访者小潘说，一些融入设计元素的“现代民族风”服饰比传统非遗服饰更易于穿搭，深受同龄人的喜爱。

　　“将少数民族或传统文化元素，加入到服装、背包、皮鞋、首饰的设计中，既提升了整个产品的设计理念，也给消费者带来新奇感，是很巧妙的结合。”天津大学非物质文化遗产国际教育中心主任马知遥说。

　　广东省工艺美术研究所副所长李紫萤指出，目前看到的非遗跨界产品，大部分还是比较粗糙的工艺品，缺少更精细的手工艺门类参与，比如岭南地区的广彩、木雕等。“广东传统工艺资源深厚，在与文创结合方面应该多做一些探索。”

　　越来越多的电商平台加入“非遗新经济”的行列中。早在2017年5月，唯品会就推出专注非遗活化和传承的电商公益平台“唯爱工坊”，至今已经联合多方开发出200多款时尚跨界产品。今年7月10日，京东上线非遗频道，苏绣、竹编、建盏等颇有地域特色的手工艺品，被摆在频道显眼的位置。

　　◆脱贫生产力◆

　　外出打工的手艺人回流

　　记者注意到，当前不少非遗产品都与扶贫相结合，带有公益色彩。《报告》显示，“希望通过消费支持/帮助相关非遗传承人群”已成为消费者愿意购买非遗产品的重要原因。

　　苗族姑娘杨林先因此改变生活。几年前，由于生二胎，她回到家乡贵州毕节织金县，靠开出租车维持生活。杨林先告诉记者，蜡染、苗绣深受当地年轻人的喜爱，他们大多也掌握一技之长，但无奈长期以来都是自产自销，而且费时费力收入低，不得不外出打工谋生。

　　而“电商+非遗+扶贫”的商业模式，为这些年轻手艺人的生活带来新的变化。目前，在当地妇联的帮助下，杨林先成为“唯爱