亚洲男性美饰之风不让巾帼

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来源：互联网
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2018-12-03
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　　修眉器、鼻毛修剪器、洁面泡沫、须后水……伴随男性专用化妆品美容器具种类的增多，追求容颜美早已不再是女性的“专利”。据悉，各类男性化妆品和修饰用品的销售量在２００５年普遍有所提高。

　　事明，传统上循规蹈矩的亚洲男人，开始乐于花费大量的时间和修饰外表，不论在花样，还是手法上，均不让巾帼。

　　朴胜穆是一位３５岁的服装设计师，居住在韩国首都首尔。他的哪位朋友要是早上等他一起上班，可要叫苦连天了。朴胜穆起床后会进行一整套早晨“梳洗仪式”，不但包含洗澡、刮胡和梳头，还会仔细选择当天的行头以及往脸上涂抹一种具有防紫外线辐射功能的保湿霜。

　　朴胜穆花费的绝不仅仅是时间。“我每个月的置装费平均下来大概是５００美元。除此之外，我还是健身俱乐部的会员，且每月要花费１００美元购买化妆品，包含眼霜、面膜以及两种保湿霜：一为日用，一为晚用。”朴胜穆说。

　　几年前，如果一个男人对自己的衣着和外表太过在意，通常会被旁人为“女人气”。但如今，在亚洲，男人们纷纷成为“爱美一族”。这在一定程度上要归功于经济的发展，使得人们可支配收入有所增加。于是，男人们开始尽心打扮，以使自己在上级、朋友面前更具吸引力。当然，他们也希望自己的新形象能够博取女性的好感。同时，化妆品、服装等时尚产业也渴望扩展男性消费群体。

　　事实上，爱美男性的队伍在亚洲国家在迅速扩大，并已成为无法被忽视的一类社会群体。在中国，他们有个名字叫“爱美男人”，这些男人会在美容院里呆上许久，让美容师为自己修脚、清洁毛孔和热蜡除毛。在韩国，他们被称为“花样男人”，他们经常佩戴眩目的首饰，穿着色彩鲜艳的人造皮衣，在各类俱乐部中狂欢。

　　中国在男性审美观上的变化似乎更能说明亚洲目前的流行趋势。２１岁的马修·高是华裔人，谈起在参加“先生”比赛的经历，马修·高说：“当时我穿着大花衬衫、亮紫色皮衣和柠檬绿短裤参赛，如果在这么穿，我的朋友们都会嘲笑我”。但是，弹钢琴只是业余水准的他最后却摘得了“先生”的桂冠。问起他的炫目服饰是否发挥了特殊功用时，马修·高耸耸肩，回答说：“亚洲时尚风格转变得很快。”

　　而化妆品、服饰公司更是为这一现象欢欣鼓舞，他们的加入加速了这一流行趋势的形成。走在时尚尖端的日本，男人装扮外表是司空见惯的现象，东京著名百货商场“伊势丹”就辟出整整一层专卖男士化妆品。在亚洲的许多大城市，专为男士所设的美容院如雨后春笋般层出不穷，大型化妆品公司如今也增加了男性保湿霜、护发用品、香水及其他时尚产品。

　　真是无法说清，究竟是男性的需求创造了市场，还是市场推动了需求的形成。但是，至少有一点可以肯定，“爱美男人”在亚洲越来越流行。

　　界时尚潮流中一向并不前卫的亚洲男性为何突然间纷纷热衷追求外表？国立大学教授、专职亚洲研究的卡姆·易认为，这源于亚洲经济的飞速发展。“东亚经济的发展，整个世界都能感觉到，所以亚洲男性更加自信，开始关注自身了。”

　　也有人将亚洲男人爱美归功于：在方兴未艾的“都会美型男”浪潮影响了亚洲男人。“都会美型男”是由英国记者马克·辛普森２００２年创造的新词汇，指的是时尚意识强烈、热爱生活和自己、追求美丽的都市男性。“典型的‘都会美型男’年轻，有闲钱，住在都市里或者离大城市很近的地方，因为这里有最好的商场、俱乐部、健身会所和理发店。他可能是同性恋，异性恋或者双性恋，但是这并不重要，因为他爱的对象是自己……”

　　英国足球明星大卫·贝克汉姆就被辛普森认为是“都会美型男”最好的代表。贝克汉姆会隔三差五改变自己的发型，时而身着范思哲西服，时而围上土著人的土裙，时而套上缀有金属亮片的田径服，时而在指甲上涂抹指甲油。贝克汉姆的这些行为常常会成为亚洲男性的时尚风向标。

　　男美潮流必然推动男性美容、服饰等时尚行业的蓬勃发展。宣传男性时尚的《男人志》、《君子》等即对这一趋势起到了推波助澜的作用。

　　时尚产品公司的经理们就透露，他们正在研发更多的男性美容产品，因为传统的女性市场已经趋于饱和，光靠女性顾客，销售额很难保持原有的增长速度。

　　与此同时，亚洲许多大型化妆品公司已经开始投入数百万美元用于市场营销，他们聘请贝克汉姆、好莱坞演员理查·基尔及日本人气偶像木村拓哉等名人为产品做宣传，向亚洲男性传达“清洁、去角质、补水”等美容信息。日本化妆业巨头资生堂公司在这方面堪称行业先锋。１９９６年，资生堂就推出了男性化妆品系列Geraid。如今，它的竞争者们也纷纷发展自己的男性品牌化妆品。

　　据了解，可以用来修剪嘴唇上方、两腮和下巴等部位胡须的面部毛发修剪器２００５年在日本销售旺盛。最新一期的《日经周报》援引松下电子工业公司的数据说，这种男士美容器具去年的销量是三年前的两倍多。而鼻毛修剪器的销量也在三年中增长了１．８倍。

　　为了这一潮流，松下公司还准备在今年春季推出一款可修剪头发和胡须的两用修剪器，以及男士专用的毛孔清洁器和蒸汽美容仪。两年前进军日本市场的美国华尔推剪公司（ＷＡＨＬＣＬＩＰＰＥＲＣＯＲＰ）也不甘落后，他们在日本推出了可以更换刀头的修眉器和鼻毛修剪器。

　　全球领先的消费市场情报供应者——欧睿信息咨询有限公司日前预测：到２００８年，全球男性时尚产品总销售额将比现在增长６７％，达到１９５亿美元。