从浙江横店看中国影视业：复苏、机遇与“野望”

一定程度上，横店是中国最出名的小镇之一：全中国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3古装剧在此拍摄，1300余家影视企业在此深耕。从专业服化道机构、餐饮住宿到群演组织、武行等，以市场为主导，这里形成了中国最密集的影视产业集群。

新冠肺炎疫情发生后，中国影视业规模最大的一场线下盛会——2020横店影视节暨第七届“文荣奖”颁奖典礼此间正在浙江东阳横店举行。透过此次活动及正在横店制作的出出“好戏”，中国影视业的疫后复苏态势、机遇和那些看似高远的“野望”，已露“影迹”。

复苏：疫后现“开机潮” 影视业渐复苏

疫情发生后，剧组停工、影院停业、基地闭园……横店影视业受到巨大冲击和压力。今年5月，横店正式复工，紧接着迎来意想不到的“开机潮”。截至今年10月底，横店累计接待剧组277个，目前在拍剧组54个、筹备剧组70余个，同比超2019年。

“没有冬天无法克服，没有春天不会来临。”横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福说，在横店，依然有全中国最多的开机剧组、最多的群众演员和最完善的产业链。

“在横店拍戏很方便，不管是刀棍剑等道具，还是灯光等机器设备，你都能在最短的时间找到，不用耗费太多精力。”正在横店拍摄的影视剧——《乔家的女儿》现场制片李长海对中新网记者说，影视剧开拍后的每分每秒都是成本，这让横店成为节约成本的最佳拍摄地。“疫情之后，来横店开工的剧组特别多，一开始特别缺群演，现在形势好一些。”

迅猛的复苏势头背后，是清晰的商业逻辑。“现在‘井喷’式的增长，本质上是因为疫情对影视业的抑制被释放了。”在首届横店影视文化产业博览会(下称博览会)上，上海尚世影业、五岸传播常务总经理周瑜分析称，影视剧制作需考虑剧本等文学原著的版权周期。疫情后，尽快开拍是降低成本的关键。

博览会上，中国国内外影视机构及企业集中展示了影视制作设备及技术、置景、服装、道具、化妆等影视全产业链。从影视剧的制作与放映“一头一尾”观察，市场信心可见一斑。

博览会现场，中国电影器材有限责任公司展示了各类摄制设备。该企业展位负责人刘凯说，今年来，市场需求有所下降。复工后，包括横店等地在内的需求量快速上升，预计明年将全面恢复。从事电影放映机业务的中影巴可市场部有关负责人童欣说，横店召开如此规模影视行业峰会，让他“感觉行业很快就会恢复”。

机遇：高质量发展路径愈加清晰

如何于疫情危机中看到“新机”，受到人们普遍探讨。

周瑜告诉记者，疫情对影视业的深层影响已经有所体现。特别是今年来，短而精的网络短剧逐渐成为市场“新宠”，这亦是行业希望尽可能压缩制作周期、降低如疫情造成停工等风险的转变。

“中国影视剧商业模式也在变化，从过去的‘广告模式’变得更多元，比如付费观看、广告植入、周边开发等。”周瑜认为，中国影视业当前迎来诸多机遇，一方面，疫情后，中国国内疫情得到控制，吸引更多海外合作伙伴目光；另一方面，中国市场规模效益更加体现，影视业垂直领域面临巨大的市场潜力。“投资人、从业者还是要沉下心来，投入更多时间和精力在前端IP孵化，打造更多真正的好作品。”

此外，博览会上，影视全产业链的高质量“新貌”得到展示。在欢娱影视展位，《鬓边不是海棠红》等热播剧中出现的精美服饰吸引观众驻足。该展位负责人介绍，欢娱影视作品中的服饰蕴含深厚的中华优秀传统文化，企业正在着力呈现具有非遗元素的传统服饰，传递文化自信理念，参与行业高质量发展。

“中国影视剧质量的提高，对摄制设备、服化道的功能需求也在升级。产业链各环节都在为完成制作人的更多想法进行优化。”从事摄影灯光脚架配件研发销售等业务的KUPO展位负责人说，受众素质的提升，也已成为推动影视剧高质量发展的重要动力。

“野望”：打造“全球最强的影视产业基地”

11月1日，新时代影视文化产业发展大会·横店峰会、第七届“文荣奖”颁奖典礼接连在横店举行，这场影视盛会迎来高潮。

盛会期间，横店共吸引上百部中国国产新片进行线下推介、上百家参展商进行展示，以及主管部门、地方政府、行业协会等代表出席各类活动。横店为何有这般“魅力”？当地的服务意识与制度设计是重要原因。

“疫情后能很快复工且超过去年同期，特别是举行这样规模的影视盛会，推动行业交流、听取大家的意见建议，体现了横店针对影视业‘保姆式’的服务。”《乔家的儿女》执行制片人李纪山说。

除却市场要素集聚带来的便利，如“杭州西湖免门票”般的“操作”，也让横店收获赞誉：2019年底起，横店所有摄影棚向电影及现代、当代、科幻题材类型的影视剧组免费开放，年让利达数亿元(人民币，下同)。

今年6月，横店影视文化产业集聚区(下称集聚区)正式挂牌，这是浙江唯一的省级文化产业集聚区。其制度设计实属少见：集聚区管委会领导班子，由浙江省委宣传部、金华市、东阳市和民营企业——横店集团的人员组成。

集聚区党工委副书记、管委会常务副主任，东阳市委常委曹一勤认为，这一制度设计彰显该省政企各方把体制机制优势转化为发展优势，推动横店影视文化产业跨越发展的决心和信心。“从政府层面来讲，(我们)致力打造成为‘最懂影视’的政府，不断创新产业政策，加强行业指导，提供‘保姆式’一条龙服务。”

2019年，横店实现营收281.12亿元，累计实现营收1538.35亿元、接待剧组2800多个、游客1.8亿人次……目前，横店已建成在全球规模靠前的影视实景拍摄基地。在影视业不断变革的当下，当地正在以科技创新、产权交易、发行放映、剧本创作等为突破，向打造“全球最强的影视产业基地”的“野望”发起冲刺。

近期，中国首次明确提出到2035年建成文化强国。以横店为代表的中国影视业，正参与其中。(张斌 奚金燕)