《花木兰》高价线上点播，你会埋单吗？

一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了。

日前迪士尼公开宣布，由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+，采取单片点播收费模式。而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区，则将在影院同日上映。

不过记者8月5日从上海市发行放映协会获悉，目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息。

迪士尼官微没有《花木兰》定档消息，但题图和背景都是《花木兰》

定档不等于国内确定上映

“电影定档不能视为确定上映，上映需要接到发行公司的发行通知。就目前情况来看，迪士尼可能已经在和华夏谈了。”记者注意到，目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息，但其微博题图是电影《花木兰》剧照。一些观众表示：“虽然是迪士尼出品，但花木兰是中国人的故事，希望能在中国的大银幕上看到这部电影。”

据悉，国内拥有进口片发行权的公司仅有两家：中国电影集团公司（一般通称“中影”）和华夏电影发行有限责任公司（一般通称“华夏”）。其中，中影集团是国家唯一授权经营电影进口业务的公司，业务由其旗下的电影进出口分公司具体承担。而华夏电影为中影集团参股的子公司。

作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后，原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映，但就在3月12日英国首映数小时后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影响，《花木兰》“全球撤档”。

《花木兰》撤档的消息曾冲上微博热搜

此后，《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映，但因北美疫情迟迟得不到有效控制，不得不继续推迟至8月21日。在国内影院恢复营业后不久，有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》，被迪士尼公司从排期表中删除。

3月12日《花木兰》发布全球撤档消息后，引发全球影迷的关注，曾冲上国内微博热搜榜。不少观众对此表示理解和支持，认为“延期是为了观众安全”“好饭不怕晚”。

此前国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中，《花木兰》始终名列前茅，一些复业电影院工作人员也表示，不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。

此次明确北美“院转网”，其他有条件地区线下放映的消息后，很多观众期待能如期在国内影院欣赏。“毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影‘票仓’，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮助。”

贵过电影票的“点播”有啥玄机？

据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下，“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

“既不抱着院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到网络上，《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡，寻求实体和网络虚拟空间的平衡。” 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示，这样的方式是“中间路线”的探索，寻求线上线下的最大公约数。

一般来说，美国电影票价在10美元以内。《花木兰》线上点播的高定价，在程波个人看来，这个看似不得以的策略背后，可能有着“一石三鸟”的商业考量。

“首先是起到宣传、发行的效应，线上吆喝，‘收仓’主要还是线下影院，让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓。”

其次，真正收费时，可能采取“会员优惠”的方式，给真正观看的线上会员一定折扣，“先标价，到上线时给出折扣价，让线上观众觉得划算——这又是一个营销策略。”

此外，新片高价进入迪士尼+平台，对平台本身也是推广。“过去大家熟悉的国外流媒体平台是网飞，国内是优爱腾，经次一役，很多人都知道了迪士尼+，还没有这个平台的国家和地区，未来可能引进；一些热门影片，也可能通过这一平台进行合作。”

线上高价点播电影，你会埋单吗？

7月24日，电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映，除1.2元的秒杀价外，会员需付费12元，非会员则达24元，远超过去线上电影点播价格，甚至与一些影院优惠电影票价持平。

但据片方称，《征途》“上线72小时，片方收入破4262万元，创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。

据悉，《征途》号称投入近3亿，原计划2020年登陆院线，受疫情影响，出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播（Premium Video on Demand）模式放映该片。

“特效水准比一般网络大电影强，但放到大银幕很可能‘翻车’。作为一个十五年的游戏IP，带着情怀观影的游戏用户，不是一般意义的‘票仓人群’。” 看完《征途》的程波坦言，放弃线下票房的情况下，这部电影的流水分账“肯定收不回成本，可能会透过一些别的方式来增加收入。”

在程波看来，无论是征途的数据还是《花木兰》“线上+影院”的模式，都说明“目前线上点播观影的蛋糕，还没做到几亿大片能回本的程度。”他认为，这样量级的大片要有收益，只有可能是《妈》模式，即由平台先埋单：“而且《妈》属于成本可控的现实题材，不是依靠重金打造视效的重工业电影。”

不过，网络播映平台对于未来市场仍充满信心。记者从爱奇艺获悉，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元（约140元），而Hub Entertainment Research的最新数据表明，超60％的18-34岁调查对象表示，他们可能会为最新发行的电影点播付费。

而优酷网络电影相关负责人则认为，影片“院转网”，为片方提供了更多的发行可能性，同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进，构建一个多元的电影发行体系。（蒋迪雯）