以新“夜”态做好消费升级大文章

夜生活不是年轻人的专利，也不只意味着购物和餐饮。据报道，海淀区今年将打造“全年龄段共享”的夜间经济模式：玉渊潭、圆明园等公园将在晚间举办光影艺术季，方便一家老少参与；以稻香湖景酒店为核心，推出辐射北部地区的夜间亲子服务项目；海淀公园等打造夜间自由走、自由跑品牌，大力发展体育消费……种种新招，意在点亮区域夜经济。

置身北京的消费场域，海淀此番尝试并非孤例。纵观这些年，我们身边的消费场所已悄然变化。夜幕降临，商圈灯火通明，越开越晚的店铺适配着城市生物钟；每逢周末，社区型购物中心热闹非凡，游乐设备、书店沙龙、健身美容等一站式服务，足以让全家就近休闲、各取所需；一到节假日，度假酒店生意红火，人造沙滩、山谷湖水、温泉美食等皆是卖点，住宿反倒成了次要元素……不只发展商业综合体成为一种趋势，就连从前以单一功能立足的商业体，也在积极进行业态调整。由此看去，打造“全年龄段共享”夜间经济模式，正是应时而变。

各家争先恐后改革经营模式的背后，对应着消费升级的现实背景。回想上世纪90年代，市场供应不算丰富，大家经济条件也有限，商场只要品类齐全、购物便捷，酒店只要干净卫生、价格公道，便足以立足。随着时光推移，供给日益充裕，这些消费场所不可避免地走向了同质化。与之同时，家庭“钱袋子”鼓了，恩格尔系数持续下降，消费需求迅速向差异化、个性化、多元化升级。商家再依赖单一卖点、循着旧时路径，肯定门庭渐冷。放眼望去，不乏曾经风光无限的老字号因固步自封关门谢客，也有用心求变者在激烈竞争中风头正劲。就以稻香湖景酒店为例，“跳出酒店经营酒店”的跨界思维、多元模式，让其5年实现营收3倍增长。

再回头来看“全年龄段共享”夜间经济模式，不难发现其中蕴含的潜力，以全时段、全年龄段打造亮点撬动消费增长。消费是整个经济循环中的起点也是终点，关乎民生也关乎经济。做好消费升级文章，既是从微观上提升美好生活体验，也是在宏观层面以蓬勃内需推动经济长期增长。而新消费、新需求背后，必须有优质供给作为支撑。从这个意义上说，全天候、全年龄段等概念，皆非机械表面地延长营业时间、引进多个品牌、打造多元功能等，其深意正是满足用户各类需求，紧跟变化挖掘潜力，因地制宜做出特色。也唯有用心、贴心，方能让消费者舒心、开心，激活消费市场的一池春水。

促进消费升级，北京大有可为。王府井步行街“二次开街”，集文化、商业、旅游等为一体让老街区重焕光彩；前门北京坊与仿古街相得益彰，深度展现老北京的风情魅力；三里屯潮牌林立、酒吧聚集，成为许多年轻人钟爱的时尚地标……以新供给、新业态促进新消费、新体验，人们的消费体验会大大提升，巨大的消费潜力也将成为拉动经济增长的持久动力。