年中盘点：彩电行业6大关键词

　　2019年业已过半，回顾上半年发生在彩电行业的大事件以及热门话题，不难发现，这里面既有行业困境，但也不乏未来发展新方向。随着5G和物联网时代的来临，彩电商牢牢站在了这些风口的C位，并继续在8K、OLED等高端市场领域开疆扩土积极进取，热切期盼着行业在加速赶底后的爆发式回升。对此，信息时报记者选择以关键词的形式，对上半年的彩电行业做一个简单的回顾和定格。

　　关键词一：

　　5G

　　2019年6月6日，工业和信息化部正式向三大运营商及中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，华为、中兴等优秀企业在5G专利上的积累，让5G技术在国内的发展有了强有力的技术后盾。人工智能也实现了交互、算法、数据各层面的进步，逐步突破“人工不智能”之困。

　　与手机、运营商等行业一样，5G同样也成为彩电行业的新风口，并成为业内提及率最高的词汇。彩电作为人工智能在家电领域最早的应用品类，以及其承担的智慧终端入口的角色，随着5G在明年的全面爆发，彩电将在“智慧家”这个应用场景里赢得更多的消费需求和更好的消费体验。

　　关键词二：

　　IOT

　　所谓“IOT”，即是“AI”（人工智能）+“LOT”（物联网）。在IOT时代，彩电因拥有大屏显示与人机交互的天然优势，最具可能被赋能成为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口，除了收看功能，它还胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以来，IOT无疑成为行业的“网红词”。目前，TCL、创维、海信、长虹、小米等头部企业都确立了以IOT为战略方向的全品类生态布局。

　　关键词三：

　　OLED

　　早在五年前就已被业内视为下一代显示主流技术的OLED，直到今年才正式从市场运作层面展示出其“全面取代液晶电视”的“意图”。据IHS的市场调研，OLED目前几乎已占据全球高端彩电市场份额的50%。随着今年8月OLED面板广州工厂的量产，此前OLED面板供应“供不应求”局面或被扭转。

　　今年上半年,OLED阵营与产业链动作不断。海信发布其在国内首款OLED电视 A8，正式加入OLED阵营；LG Display牵头召开OLED大会，宣布三季度广东OLED厂投产；京东组成OLED电视联盟，上线京东OLED官方旗舰店；LG Display证实将在明年开始量产4K OLED电视面板，推动OLED普及；Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板（QD-OLED）。

　　关键词四：

　　降价促销

　　上半年，彩电业仍未能摆脱影响行业良性发展的怪圈——以价促销，“6·18”大促就是“缩影”。记者注意到，一些重点尺寸主流品牌的最低售价对比2018年几乎“腰斩”，如65寸最低价达2299元、55寸1499元，32寸499元等。降价促销是彩电市场进入存量竞争以后，厂家最为频繁使用的刺激销售手段，但是近年促销过于频繁，价格骤降大，电视本身功能性没有实质性跨越的情况下，降价促销反而起了一定的压低消费者的心理预期和购买欲的反作用。

　　关键词五：

　　渠道下沉

　　由于一、二线城市，彩电的市场保有率已高度饱和，三、四线城市反而成为彩电商们重点关注的主市场。今年上半年，苏宁、国美、京东均宣布在三、四线及以下市场增开更多实体门店。

　　上半年，彩电商对乡镇市场的下沉也展现了新策略，不仅是寻找增量的空白市场，更开始猛撬存量市场，主要手段包括以旧换新、补贴等，大力宣传彩电4K、智能等升级换代。

　　关键词六：

　　华为电视

　　5月底，两款华为液晶电视通过3C认证；6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略，即1+8+N，电视首次成为8个品类中的一环。尽管在7月15日的新品类发布会上，华为不愿承认自己做的是电视而将其命名为“智慧屏”（正式产品在8月初发布），但在业内看来，华为的确切入了彩电行业。

　　华为跨界做电视，给传统彩电商或将带来很大的冲击。当年，乐视和小米以互联网企业身份跨界做彩电，其硬件免费，以服务收费为导向的低价盈利模式吸引了无数消费者，到如今小米仍稳坐线上彩电销售第一的宝座。华为具备更强大的研发实力和品牌影响力，相信消费者会更期待它将拿出的产品。