一则关于喜茶的大型翻车事故

　　4月19日本来是一个平常的日子，但由于“4、1、9”这三个数字的英文发音是“four、one、nine”，与“For One Night”（一夜情）相似，导致这一天被网友戏称为情人节。

　　在这个本就极具暧昧色彩与话题流量的日子里，怎么能少得了杜蕾斯追热点跨界营销呢？

　　杜蕾斯这次联合了众多品牌，了#419不眠夜#话题，喜茶也位列其中，同时影响也是最大的。

　　杜蕾斯作为“老司机”，自然也少不了要发车，只是这次加错了油、带错了人，最终造成了大型翻车事故。

　　很多人都知道，杜蕾斯以往的文案都是大尺度的，但尽管是大尺度，网友们都不会反感，反而也乐于为其转发进行，从而达到品牌的效果。

　　杜蕾斯的文案特点是风流但不，擅于一语双关，总是给人意想不到的感觉，不庸俗，在情趣底线的边缘试探，却从不越线。

　　喜茶和杜蕾斯也已经不是第一次跨界营销了，而这次主要的翻车故障当然就是两品牌的互动，引发了广大网友的不适。

　　喜茶前两次与杜蕾斯、冈本的合作，诠释的是“酷”的品牌文化，表达年轻人多样性做得很好的创意。

　　尽管加入各种水果的奶茶本身非常活泼，但喜茶门店设计无一不是在走克制又简洁的性冷淡风。

　　而杜蕾斯的一句“今夜，一滴都不许剩”的过分联想，完全打破了受众对喜茶的预期与美好想象。

　　喜茶也算是跨界营销的老手了，小伙伴们可以发现喜茶的合作品牌和内容，基本都赋能了品牌年轻化的形象，也通过彼此的粉丝群体，获得了更多有价值的用户。

　　而真正优秀的品牌跨界，必然相得益彰，在合作中通过彼此看到了，也获得了更大、更好的世界。

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