范冰冰一步步成“范爷”

　　当范冰冰敷着一张面膜走进某公司办公室时，一屋子等她的人都张大了嘴，半晌才反应过来。这一天，她约合作伙伴第一次见面，独自开车过来，给了大家一个意外。

　　“她用一个非常居家的状态进入一个陌生的，把明星和普通人之间的隔阂给打破了。”在场的许久久说：“可以看得出来，范冰冰是有备而来的，她是在刻意营造这样一个形象。”

　　许久久后来跟范冰冰还打过几次交道，范冰冰给她的印象是：“很有智慧，做事干脆利落，也很仗义。在这个圈子里很少见，不愧是范爷。”

　　近日，长江商学院因王石离婚事件而成为焦点，有爆料称范冰冰有意入读该院的EMBA课程，并称原已入读的企业家纷纷主动要求留级，以便和她同班。对此，范冰冰很快做出反应，称没有就读商学院的计划，但在考虑出国学习艺术相关课程。

　　谈及此事，许久久说：“范冰冰很清楚自己的，她不是二三线小明星，没有必要蹚这趟浑水。”

　　实际上，范冰冰当年也是一个二三线的小明星，在成堆的负面新闻中摸爬滚打了十几年后，才杀出一条血，将自己打造成一个“很励志”的一线年，范冰冰因出演《还珠格格》中的“金锁”一角而成名，并签约琼瑶公司。她随后的演艺之并不算太顺，就像“金锁”一样，一直在做配角，因为琼瑶公司一直在力捧赵薇。因此，范冰冰想尽一切办法想离开琼瑶公司，公关业资深人士朱帅分析：“如果范冰冰留下来，只能继续演一些二、三号配角。”

　　在跳槽这个问题上，范冰冰对自己下得了狠心。2000年，她拿出所有积蓄，甚至抵押了为父母在山东买的房子，换来身。之后，范冰冰和华谊兄弟签了一份长达七年的经纪合约。

　　在华谊的7年，是范冰冰最受争议的时期，也是出了名的“话题女王”。当时的华谊公司还没现在这样强大，生产的影视作品并不多。为了平衡范冰冰和李冰冰两个女星，华谊一直在搞平衡，于是，李冰冰演了《天下无贼》中的女贼，而范冰冰则成了《手机》中的小三。传言两个冰冰关系不好，正是在这种背景下产生的。

　　“离开华谊之前，范冰冰算不上太有名，有的也是坏名声。当时关于她的负面新闻太多了，比如说她在某剧组拍片，从道具睡到摄影再睡到导演，整个剧组几乎都睡遍了。”朱帅认为这些传闻并不靠谱，“有人在暗中操作，这些消息。至于是谁，这个没直接，没法细说，但或许可以从华谊内部的竞争中看出一些端倪。”

　　范冰冰自己也没办法自证清白，她不可能站出来说“我跟谁谁谁没睡过”或者“我只跟谁谁谁睡过”。怎么说都不对，何况这个圈子谁的出身也说不上干净，朱帅说，“只要泼脏水，没一个躲得过，都是这样过来的。但说范冰冰连场工都睡，就未免太夸张了一点。不过老百姓总爱记住最夸张的新闻，于是范冰冰出名了。”

　　有多年娱乐营销经验的麦特文化老总陈砺志分析范冰冰为何总是被“黑”的原因，“人红多，一个女明星突然出现大堆负面新闻，往往意味着暗底下有一段你死我活的竞争。”

　　对于负面新闻，范冰冰最初反应很激烈，她当时找了山东老乡、人邓鲁平帮忙。针对传言范冰冰整容，后者搞了个“整容鉴定”事件，让范冰冰邀请一堆共同去医院，结果被圈内视为天大的笑话。

　　改变策略走女强人线年，朱帅第一次见范冰冰，她当时正处于最尴尬的状况——李冰冰在华谊逐步上位，而范冰冰合约即将到期，不知何去何从。

　　这时候，穆晓光成为范冰冰的新经纪人。朱帅认为，穆晓光的出现，为范冰冰“翻身”做了最好的基础，“他跟很多都打得火热，手机里存的号码最多的应该就是记者，这点和一手捧红黄圣依的杨子很像。他不是那种很计较的人，很舍得花钱，这方面也跟杨子的作风接近。至于他的来头，没法明确，传言说他是，而他的很多做事风格也确实很江湖。”

　　穆晓光颇具圈内大佬范儿，资源非常丰富，接手范冰冰后，他首先是改变她的思。此前范冰冰一直不断与交恶，穆晓光认为必须跟搞好关系，因为关系很大程度上决定了艺人的影响力。

　　最初，穆晓光想把范冰冰之前的所有负面新闻全部消除掉。他找了很多，托了各种关系。接触过穆晓光的朱帅回忆说：“当时，当务之急是把源头上的负面新闻消灭，然后开始让小范好好做一些事情，以后都以正面新闻的形象出现，同时也策划了一些慈善项目。”

　　努力了一圈后，穆晓光发现这个办法不行，他开始改变策略：“他干脆把小范往另一条子上带，走女强人线。自己成立工作室，自己投拍电视剧。”

　　“负面新闻在穆晓光眼中变成明星成名的必然步骤。”朱帅分析说，这和当初的娱乐大发生改变有关。到了2007年，时代变了，明星在乎的是自己有没有新闻，压根不担心负面新闻，只要能条，率胜过一切。

　　“以前范冰冰总输在这一步，外面说什么，她就急着辩清。在穆晓光的引导下，小范跳出了这个框框，她不仅接受负面新闻，有时候还自己制造新闻。小范的优点就是豁得出去，这跟她拍戏一样，裸就裸，只要能带来好处，就这么干，不怕。”朱帅说。

　　第一件是他刚接手范冰冰时闹出的“范冰冰保镖上演全武行，工作人员被打笔记本被毁”事件。与以往不同，范冰冰这次没有逃避，她让保镖向两位记者致歉，并照价赔偿了损坏的笔记本电脑。

　　另一件事与电影宣传有关。为《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻，网友夸她“敢言”。这并不是一时兴起，而是策划的结果，当时“艳照门”余热未退，陈冠希依然是话题人物，范冰冰借此再度成为娱乐头条。

　　在穆晓光的调教下，深知娱乐圈规则的范冰冰变得既敢说又懂得把握分寸。以至于不少记者认为，只要采访范冰冰，她说的很多话，句句都可以拿出来做标题。

　　几年后，《赵氏孤儿》在山西开发布会。因为观礼台倒塌导致记者受伤，范冰冰主动嘘寒问暖，在回程火车上，范冰冰与记者同一车厢，她借着上卫生间的机会来到记者中间，和大家聊天，之后还让助理推着火车上的零售车，任大家选用。助理手中拿着钞票：“范小姐请客，大家随便吃。”

　　同时，范冰冰也懂得如何在表演上为自己定位。除非自己工作室参与投资，否则她不接拍任何电视剧，哪怕对方出再多的钱。在其他女星忙着在中打酱油的时候，范冰冰抱着宁做鸡头不做凤尾的心态，连续接拍了《山》《心中有鬼》等小成本电影，最终获得金马最佳女配角和东京电影节最佳女主角。《山》导演李玉对范冰冰的评价是：“她对自己太不留情面了，经常自己跟自己较劲。”

　　范冰冰进一步在造型上夫，她同造型师卜柯文合作，不停在各个电影节亮相，从而成为了中国时尚偶像。在卜柯文眼里，范冰冰的特别之处在于“敢于尝试”，“愿意接受新东西，我们才会有更多的机会去摩擦，会有火花”。

　　就这样，范冰冰一步步强大，并有了“范爷”的称号。在朱帅看来，范冰冰并不是一开始就接受这个称号的，“她是一步步到做爷的份上的，而且发现成为爷之后居然有那么多好处，慢慢地她就很乐意扮演范爷这个角色了，时间一久，就跟心理暗示一样，她真成了爷们。”