电影院开了，“报复性观影”会出现吗？

一天忙碌过后，《璀璨薪火》（3D）出品方、上海汐梦传媒创始人华凌磊在办公室楼下的影城买了张《璀璨薪火》电影票，静静排队进入影厅，在影院复工首日进电影院看自己的电影。“电影院创造了一个很有趣的场景，其他人不知道你是谁，但你知道他们在看你的电影。”

阔别178天的电影院迎来复业，纪录片《璀璨薪火》是第一时间定档的新片之一。据统计，影院复业首日有20余部影片供观众选择，包括重映片和新片。不少观众好奇，《唐探3》等“春节档”何时可以上映？“报复性”观影会否出现？解放日报·上观新闻记者就此采访了业内人士。

首日公映，传递对市场回暖的信心

复工即首映，在华凌磊看来是不需要犹豫的选择。拍摄《璀璨薪火》（3D）时，总导演曲全立带着摄制组，用3年时间行走了近15万公里，走访中国20余个省区市，拍摄全国非遗代表性传承人150多位。从生活中最平凡的柴米油盐到厅堂上的佳肴菜系，从民间的捏面剪纸到大雅之堂的琴棋书画，百余位非遗匠人的坚守刻录于银幕之上。

相比商业电影，《璀璨薪火》（3D）的拍摄周期长很多；加上“4K、3D”的呈现，这部影片的投资体量不小。“纪录片在影院重启首日公映，传递出的是电影人对市场回暖的信心。”他认为，在长达近180天的阔别后，影迷会形成“补偿性消费”，“尽管不是‘报复性消费’，但想看的人一定会看。片方可以用长线放映的形式，让口碑慢慢发酵，吸引更多人进影院。”他更呼吁，要有一些商业大片加入疫后档期，“扛起来，把市场带热。”

目前放映影片以老片复映为主，首批复映影片为36部。一大波“上海出品”佳作也在赶来的路上。曾获东京电影节最佳艺术贡献奖的《白云之下》将于7月上映，成为影院复工后放映的新片之一；另有《温暖的抱抱》《飞奔到月球》《新愚公移山》定档年内上映。《多利特的奇幻冒险》等进口片也传出定档消息。

“错过情人节，在七夕重逢。”由马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演，陈正道监制，徐展雄自编自导，藤井树担任制片人的电影《荞麦疯长》定档8月25日七夕情人节，该片作为“上海出品”，也是上海国际电影节亚洲新人奖官方入选影片之一。制片人藤井树向记者坦言，看到国家电影局7月16日发布通知后，才决定定档。“选择七夕档期，是因为原本档期是情人节，而七夕又被称为中国情人节，和影片主题吻合。”影片重新定档后，三位主演相继发微博表示“依旧情人节”，引来不少影迷期待“情人节一起过”。三位有人气的年轻演员，对年轻观影群体有较高票房号召力。“观众对影院观影有需求，只要影院复业，我们就有信心。”藤井树说。

“春节档”影片上映还需时日

电影院复业时间确定后，不少机构在网络发起观众最想看的电影投票，排在前几位的多是《唐人街探案3》《姜子牙》等“春节档”影片。

上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川认为，电影行业复工复产有一个过程，在防疫常态化的情况下，观众“报复性”观影局面不太可能出现，隔座售票、全程佩戴口罩等限制也会对一些观影人群尤其是情侣、家庭观影群体有所影响。“现在的影院就像大病初愈的病人，先喝一点稀粥，慢慢恢复体力。”石川判断，现在电影市场还处于预热性恢复阶段。目前的定档新片对帮助影院复业、满足观影需求的意义高于实际营收。“电影市场恢复正常需要时间，首要决定因素是防疫信息，如果下半年真正平缓了，贺岁档、明年春节档会有大片出来。”

疫情期间，不少院线电影转网，也有越来越多观众选择在网络上看电影。上海影城总经理顾艳认为，未来艺术表现形式、载体会越来越多元，但网络彻底代替大银幕并不现实。此前，导演李安推出120帧电影《比利·林恩的中场战事》时，上海影城成为上海唯一一家可以观看最高版本的影院。“影院观影效果的仪式感、沉浸感和声光电的视听效果都是线上无法取代的，而且影院更多承载了电影技术的提升。电影拍摄技术也在不断升级换代，各种新科技的运用，引领带动观众的需求和审美不断提升，这些都离不开影院先进的放映设备。”《荞麦疯长》是选择坚守院线的众多影片之一，藤井树认为，制片方离不开影院，影院也离不开好片。“电影质量过关，在疫情可控可防的局面下，应该勇敢迈出第一步。”

目前的“大片空档期”，某种程度上对小体量片子而言是一种机遇。记者从片方获悉，《第一次的离别》首日排片率达30.2%，这样的排片量对小成本文艺片而言非常难得。石川认为，《第一次的离别》曾在三大影展获奖，有一定知名度和良好品质，此时进入市场是不错的选择。不过，这并不代表文艺片、小众影片进院线的时机到了。考虑到宣发、排片成本，对于一些资金实力不强的小公司来说，网络发行不失为一条途径。他认为，网络电影和影院电影会形成不同销售渠道，要结合不同风格来判断，比如《流浪地球》等对视效要求比较高的影片会更多选择线下放映，而注重内心刻画的文艺片等也可以选择线上放映。“网络发行会和线下发行并存，对消费者来说，多了选择也是好事。就像餐厅和外卖，两者不会形成你死我活的关系，而是互为补充。”

此外，业内专家也建议，在特殊的“档期”内，影院经理要把好影片质量关，避免“烂片”打着文艺片旗号来趁机抢占市场。“尽管是特殊时期，看待电影的方式一如以往，好电影还是受欢迎，本身质量不行，奔着投机去，也很难获得观众和票房。”石川建议，当下还是要综合配套多种扶持手段，对影院生存、电影行业复苏会有很大帮助。

【记者手记】

电影院恢复开放首日，走进影院颇具仪式感与象征意味。过暑假的学生、白发苍苍的上海阿姨，形形色色的影迷在影厅重聚。

走进上海影城第2放映厅，需要经过数道“关卡”。测温、登记是第一关，到了影厅门口，又有工作人员不厌其烦地提示“戴好口罩”“对号入座”。

影院疫后“重启”，看似多了一些“条条框框”。座位与座位相互间隔，影迷间需保持社交距离，观影时的爆米花与可乐成为过去时，3D影片则建议观众自备眼镜。这是疫情常态化防控带来的改变。但有更多东西“不变”。

影迷对优质影片的渴求没有变。在20日零点时分，全国已有四场电影跃上大银幕。一场在杭州，首映《第一次的离别》。其余三场在南宁，片单分别是《误杀》《璀璨薪火》与《第一次的离别》。全国影院复工后，售出的第一张电影票，更被影迷精准记录——7月17日17时40分，有位成都的影迷购买了《哪吒之魔童降世》。

影院高质量服务水准没有变。在没有电影的日子里，幕后电影人依旧忙碌。上海影城每周两次调试设备，确保放映机随时可运转。复工后，影迷前脚走出影厅，工作人员后脚进场，喷洒消毒液。精细到每一个流程的消杀工作，为重启后的影院保驾护航。

阔别178天，熟悉的“龙标”再度出现在大银幕上，我们影院见。（钟菡 张熠）