腾讯音乐助力 用户版权意识觉醒 为好内容付费成为常态

从2015年最严版权令颁布以来,在音乐人、版权方、音乐平台、用户等产业链的所有参与角色的共同努力之下,音乐版权意识逐渐受到认可,加之以数字专辑为代表的音乐形式成功握住了实体时代的接力棒,中国音乐市场的数字化转型也自上而下地形成了一个可以实现价值变现的健康生态,随之而来的,是用户为内容付费的原动力。

易观数据显示,近六成用户有明确的付费意愿,有受访者认为,在内容质量满意的前提下,是愿意为内容付费的。而这一调研结果,也在前不久周杰伦的音乐试听付费调整中得到了证实。

3月开始,有用户陆续发现周杰伦的歌曲需要付费才能收听,到4月,越来越多的网友留意到并讨论感慨。无独有偶,还有网友发现在不止一家音乐平台上,很多歌手的音乐作品都被打上了“VIP”的标签。但值得一提的是,这一次虽然仍有质疑声音,但更多的网友认为这种为音乐付费的行为是“应该的”,有贴吧吧友直言:“难道让歌手用爱发电”?

同视频、文学、游戏等领域一样,音乐也是在版权规范化与用户付费意识培养的阵痛中摸索成长起来的。但与其他领域不同的是,随着移动网络的日渐发达,音乐的随身性和多场景优势也更加明显,尤其是经过多场景的应用,音乐的边际成本也得以再次压缩。

而即便用户只是单纯享受音乐“听”的基础功能,音乐的获取成本也十分低廉。以“周杰伦音乐付费”案例为例,尽管是收费音乐,但平均下来每月仅需10元左右的会员费用即可全部享受,而这10元所能获取的又不仅仅是周杰伦的音乐,而是腾讯音乐千万级的会员曲库,这也是为什么对于很多已是会员的用户来说,并没有感受到周杰伦音乐收费所带来的“影响”。

值得一提的是,在近期举办的音乐财经博览会上,“周杰伦音乐付费”也被当成了中国音乐用户付费习惯正在持续改善的印证案例。从早年谈付费色变,到如今行业和用户双双叫好,可以说,数字音乐市场民智已开,国内音乐环境也在各方版权意识的提升和转化中迎来了崭新的时代。