中国上海国际艺术节——如何造就标志性文化品牌

　　11月18日，一年一度的中国上海国际艺术节落下帷幕。这一次，已是这一艺术盛事举办的第十三届。

　　“感谢给老百姓创造这样开心的节日，希望艺术节越办越好节目选得更好，优惠票、公益场更多！”10月9日，在排了两个小时队，一口气买了十来场音乐、戏曲演出的优惠票之后，89岁的退休教师李庆福这样说。

　　这个国内迄今惟一一个在同一座城市连续举办的国家级艺术节，正在逐渐走出一条“中国特色”的节庆道。艺术节组委会主任、文化部部长蔡武称之为我国“标志性的文化品牌”。

　　上海国际艺术节上留给人们印象最深的，是两点：一是高水平乃至国际一流的院团演出、艺术品展览汇聚；二是越来越强化公益性，“人民大众的节日”。

　　艾森、西蒙·拉特尔、祖宾·梅塔、多明戈、爱乐乐团、英国BBC交响乐团、日本宝冢歌舞团……太多当今艺坛上的明星大师、著名艺术团在这里登台，展示了的经典魅力。

　　18项展览同样显示出高品质特征，如集中艺术大师各个时期代表作品的毕加索艺术大展、敦煌艺术展、国家画院主办的写意中国书画展等等。

　　这一届的艺术节取消了以前的“祝贺参演”节目，只筛选了50台比选入围的正式演出，其中国内剧目23台、国外27台。一个月时间，在上海大小剧场内共演出120场，总出票率达到84%，上座表现不俗。

　　更让人动容的，应该是艺术节在上海城市街头、社区、学校和企业里留下的另一组数字：今年艺术节的30天时间里，上海总共举办了2799场群众性文化活动，有来自亚、欧、美、非4大洲21个国家的5000多支国内外团队在这座大都市面向百姓的公益性舞台上，倾情献演了16452个精彩节目，活动遍及上海17个区县，共吸引观众423万人次。

　　一手牵引国际国内一流艺术精品，一手连通千万百姓。艺术节组委会主任、文化部部长蔡武在今年的闭幕式上宣布，中国上海国际艺术节“已经成为国际艺坛上具有影响力的艺术节之一，成为我国对外文化交流的标志性工程和重要品牌”。

　　为原创新作提供舞台，成为上海国际艺术节的一大特征。今年的59台参演剧目中，最新排演的原创新作多达21台，几乎占据了半壁江山。

　　这样的变化，也让人看到了上海国际艺术节的一大进步：不再贪多求全，有了挑拣筛选的余地，有了逐渐完整的、国际化的运作管理机制，也有了逐渐清晰、坚定的办节方向和追求。

　　虽然新作多、原创多，却都是经过精挑细选的精品力作：英国壁虎剧团的话剧《外套》、大型舞台秀《胡桃夹子·海上梦》、原创话剧《人面桃花》、大型原创音乐剧《断桥》、歌剧《红河谷》……现代芭蕾《生命》甚至还是贝嘉芭蕾舞团的全球首演剧目。

　　上海国际艺术节的另一个特色是：举办众多“节中节”，充分调动各级、各种社会力量，共同打造一个囊括众多艺术门类、覆盖面广泛的大众节日。眼下，艺术节的大旗下，不少专项节庆都办得风生水起，越来越有影响力。

　　对于上海这样的超大型城市，举办节庆必须城市的日常运转和市民的正常生活。何况，对于人口众多、文化消费和审美素养尚不成熟的中国，对于有着含蓄中庸文化传统的东方人，艺术节展演的内容也有必要加以甄选和引导。

　　做一个既彰显中国文化特色又有国际影响力的艺术节，上海也是最近几年才逐渐摸出了门道。

　　已与艺术节结缘9年的上海市委宣传部副部长陈东和她的团队，在整个艺术节期间，经常在结束了8小时之内的工作之后再去院团或剧场审节目、看彩排。

　　年复一年，都是这样的紧张节奏。事实上，本届艺术节未开幕，下一年、再下一年艺术节的节目早已开始设计、寻找、洽谈。上海国际艺术节主办方已经宣布，争取在明年春节前就启动2012年艺术节的宣传售票活动。

　　“一年演出早知道”，是欧美发达国家文艺演出的通行惯例，在国内，却因为节目报批程序和国内院团普遍缺少精确的艺术经营管理、成本预算习惯等原因，落实操作殊为不易。此前上海国际艺术节只能做到提前3个月售票，这也是国内多数演出的情形。

　　但在艺术节主办者看来，提早一年确定节目单，及早宣传、售票，符合艺术演出市场规律，不仅有利于留住固定的文化消费观众人群，还有利于艺术节项目的招商引资。

　　如何更多更好地引入社会资金、社会力量，也是艺术节正在思考的问题。明年，上海国际艺术节将成立基金会，从社会募集一部分资金，用以引进更多一流经典节目，举办更多公益场演出。

　　明年，艺术节还将走出上海，在杭州、无锡设立分会场，在长三角形成城际联动效应。

　　办节模式、策划思、寻求社会支持等方面不断与国际接轨，越来越有国际视野、胸怀和文化自信，上海国际艺术节注定会在通往国际著名艺术节的道上阔步前行。