全球及中国一次性卫生用品和生活用纸市场概况和趋势

　　，2011—2016年增速比较平缓，其中2015年和2016年的增速基本相同，均为4.9%。从各品类的占比情况看，生活用纸占比最大，为43%，纸尿裤增长幅度最大，为8.9%。

　　按区域来看，2016年亚太地区为全球最大的生活用纸及一次性卫生用品市场，过去5年中，亚太、中东及非洲和拉美是增长最快的地区，预计在2016—2021年，中东及非洲增速最快，其次为亚太和拉美地区。

　　人口结构的变化将推动细分品类的增长，肥胖率的提升使得产品规格更加多样化。

　　未来5年60岁以上人口增长速度最快，预计2021年，全球60岁以上老人达到10.8亿人，这意味着纸尿裤未来将有广阔的发展空间。而肥胖率的提高会导致更多产品规格的诞生，如特大号卫生巾及特大号纸尿裤。

　　未来产品将向更加细分的领域延伸，企业会针对特定的人群推出一些细分化的产品。例如Zekes男性护须湿巾，用于清洁和护理胡须，新长出胡须的皮肤；Moony低体重儿纸尿裤，针对3,000g以下的早产儿，根据世界卫生组织的资料，全球每年有1,500万早产儿诞生，基本上每10个新生儿中就有一个是早产儿，他们最大的困扰就是无法找到合适尺寸的纸尿裤，所以尤妮佳针对这个小众群体推出了低体重儿专属纸尿裤；Kotex运动卫生巾针对经期仍然需要运动的女性，更加贴合人体。这3个产品都很好地体现了细分化的趋势。

　　在发达国家，自有品牌的发展较为成熟，凭借其超高的性价比受到消费者普遍欢迎，2016年，自有品牌也开始拓宽其产品系列。

　　2016年8月，美国超市Aldi旗下自有品牌Little Journey新增婴儿用品系列，包括婴儿清洁湿巾、纸尿裤、训练裤以及其他个人护理用品和食品，其纸尿裤凭借较高性价比受到消费者喜爱。

　　发展中国家中产阶段的收入与发达国家仍有很大差距，因此卫生用品市场仍以中低端产品为主。个别地区经济动荡，以及庞大的低收入消费群体为质优价低的产品创造了发展机会。例如，在尼日利亚，Molfix品牌的纸尿裤市场份额不断扩大，该品牌纸尿裤价格比帮宝适低40%。一些尼日利亚国产品牌及某些海外品牌通过低价正在逐步抢占帮宝适的市场份额。

　　中国企业有很多机会可以“走出去”，那些一次性卫生用品和生活用纸人均消费额较低的国家和地区可能是中国企业未来走出去的机会点，如东南亚和非洲地区市场发展还不成熟，有较大的发展空间，是企业探索的方向。

　　目前我国经济发展进入新常态，P增速逐年放缓，城镇化率虽然逐年提升，但是增长速度放缓。

　　在这样的大影响下，中国一次性卫生用品市场整体增速放缓，过去5年，市场规模复合年均增长率为11%，未来5年将放缓到10%左右，但是从细分市场来看，纸尿裤在未来5年将实现30%以上的高速增长，一方面是因为目前的体量（基数）较小，另一方面是因为老龄化趋势的加剧。婴儿纸尿裤和湿巾在未来5年也将继续保持两位数的增长。

　　，比2015年增长8.5%，增速放缓，主要是由于纸尿裤市场竞争激烈，为了抢占市场份额行业中出现了激烈的价格战，特别是一些进口产品价格出现大幅下滑，同时纸尿裤升级现象明显，消费者可以花差不多的钱买到更高端的产品。

　　从未来发展趋势看，婴儿纸尿裤还会保持快速增长，主要的动力是二胎政策的实施和产品升级的趋势。尤其是对二胎家庭来说，他们的经济条件普遍较好，更倾向于选择高端产品。

　　与发达国家相比，我国0—3岁婴儿的年人均纸尿裤消费量仍较低，为395片，随着新一代父母消费观念的改变和卫生意识的提高，每用片数的增加和使用年龄段的延长，消费量会持续增长，预计未来5年婴儿纸尿裤销售量的复合年均增长率将达到10%左右。