平遥国际摄影大展综述

　　2010平遥国际摄影大展已经闭幕。回首其十年的成长与进步，品味今年的精彩与不同，深切感受到平遥国际摄影大展已成为全市、全省最大的知名文化品牌和国际性文化活动，是世界上具有一定权威性和话语权的国际性摄影大展。大展产生的带动效应正逐年提升，成为世界瞩目的文化节、节、经济节，成为平遥经济社会发展的“助推器”。

　　从2001年开始，平遥将古城独特的地域文化优势和现代摄影艺术进行了完美组合，广纳国内外摄影艺术精华，每年在古城平遥举办一届国际摄影大展，开辟了中国了解世界、世界认识中国的窗口，搭建了省、市、县对外、扩大文化交流和经济合作的综合平台。

　　十年历练，进步和变化不言而喻。参展国家和地区越来越多，影响越来越大。参展国家和地区从2001年初次办展的19个发展到2010年的45个，摄影师由100多位增加到2200位，作品由8000多幅增至2万余幅。参与报道的也由最初的几十家发展到今年的200多家，国外和中央级的比例在不断增大，大展在国内外的知名度和影响力日益提高。大展举办10年来，古城平遥共吸引了国内外超过1.6万位摄影家前来参展，观展总人数超过了160万人，各种风格流派的摄影作品达到8万多幅，超过300名优秀策展人亮相平遥。

　　随着平遥摄影大展知名度的提高，它已经成为国内外展示当代摄影艺术创作和探索的文化品牌。2005年11月，平遥国际摄影大展被国际节庆协会（IFEA）评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”；2006年3月，又被中国节庆协会评为“2005年度中国节庆50强”；2006年10月，再被中国节庆协会评为“中国十大最具潜力节庆”和“中国十大赛事博览类节庆”；2007年12月，在第三届中国节庆产业年会上，平遥国际摄影大展又荣获“2007年中国节庆产业十大品牌节庆”和“2007年中国节庆产业十大博览赛事类节庆”两项殊荣；2008年，荣获“中国十大国际性节庆暨30年中国节庆杰出典范”，与驰名中外的大连国际服装节、上海国际艺术节、青岛国际啤酒节、国际风筝节、吴桥国际杂技艺术节等齐名。

　　十年大展，意义极其深刻，影响非常广泛，凭借其影响力和穿透力，平遥正在发生着全方位、深层次、多角度的变化。

　　大展为平遥搭建了广阔的对外交流平台。大展是一个窗口，透过这个窗口，古老的平遥看到了外面世界的无比精彩，促进了平遥与世界经济、文化等全方位、多领域的交流合作，并带给平遥巨大的人流、物流、信息流，使平遥人的眼光、见识有了很大提高，也给这座古城带来了更多的生机和活力。

　　大展带动了平遥城市建设的跨越发展。平遥国际摄影大展把古城平遥推向了世界，大展的举办让世界朋友更多地认识了古城平遥，国际性的定位促使古城平遥开始树立高起点规划、大手笔建设、高标准管理的国际化、现代化城市建设。通过十年大展的举办，目前平遥县在城市建设和管理上发生了根本转变，城市功能配套设施日趋完善，城市建设日新月异，人们的生活品质和质量得到极大提升。

　　大展培育了具有核心竞争力的文化产业。平遥国际摄影大展的成功举办，已产生了巨大的聚合效应、衍生效应和带动效应。建设国际一流的摄影会展、艺术采风创作、影视拍摄、金融管理培训、传统工艺品生产“五大文化产业”的目标，正是平遥县在国际摄影大展的巨大拉动下所形成的文化产业未来。走文化与产业相结合的道，大力实施文化产业项目带动战略，加快文化产业和区域性特色文化产业群建设，全县文化产业呈现出了蓬勃发展的喜人局面，正在成为全县新的经济增长点和转型发展的新亮点。

　　大展促进了经济结构的转型升级。平遥国际摄影大展的成功举办，激活了平遥旅游业的富民前景，指明了平遥经济结构调整的方向。目前，平遥县已被确定为全省唯一一处以旅游产业为龙头的现代服务业发展，平遥县正在以此为契机，大力发展旅游经济，带动相关产业的发展。2009年，全县旅游综合收入达到8.1亿元，同比增长23%；以旅游业为主的第三产业在国民经济中的比重上升到46.2%，高于省市平均水平。

　　大展改变了平遥人的生活。一年一度的平遥国际摄影大展已深入，成为平遥人社会生活的主旋律，也让平遥人民在潜移默化中得到心灵的洗礼与熏陶，文明素养逐渐提升。

　　十年来，平遥县充分利用摄影大展这一盛会的独特优势，“以节会友、以节聚力”，开展了一系列经贸洽谈、经贸论坛、项目推介、产品展示等活动，用特色资源和优惠政策吸引了越来越多国内外客商的眼球，大展的品牌效应正最大化地转换为经济效应。

　　2004年大展期间，平遥县首次举办了平遥牛肉文化节，2006年又举办了山西省首届名优特产节、平遥民间工艺美术节和山西首届农产品加工装备技术展，2007年、2009年举办了两届中国（平遥）漆文化艺术节。这些活动的举办大大推动了平遥县名优土特产品的热销，促进了平遥土特产品的上档升级，迈开了平遥土特产品全国世界的步伐。

　　从2006年起，平遥国际摄影大展举办之际，平遥县又借节揽金举办招商引资洽谈会，吸引国内外客商在平遥投资创业，共谋发展，从2006年至2009年的4年中，大展共成功签约招商项目28个，涉及旅游设施、煤化工、机械加工、农业、建材、文化、食品等诸多行业，对平遥产业层级的提升、经济总量的增加，起到了很好的推进作用。

　　今年大展期间，平遥县招商引资工作又上新台阶，在招商洽谈会上，共签约项目13个，项目总投资43.21亿元，拟引资31亿元，涉及生物、装备制造等行业。通过文化和经济的相互融合，大展成为拉动平遥经济发展、促进招商引资的“助推器”。

　　十年是一次着陆，也是另一次起飞。今后的大展如何可持续发展才能保持恒久的魅力？纵观平遥国际摄影大展十年的发展历程和经验，要使大展更长久，更富有生命力，国际化、艺术化、市场化仍是努力方向。

　　总结十年大展的成功经验，大展必须要国际化，这是大展成长发展的必要条件。大展发展的初级阶段，用参展国家的数量、摄影家的人数、外国图片在展览中所占比例来说明其“国际化”是可以的，但要确保大展的可持续发展，就不能只罗列一些简单的数字来说明，而应该从艺术水平、图片布展、文化活动等多方面来体现国际化，用国际化推动市场化。这就要求主办者一定要站在国际化的高度，跟进国际潮流，以更加开阔的胸怀，邀请一批具有国际眼光和丰富展览经验的艺术家加盟策划大展，在主题定位、内容策划、表现形式等方面按国际规范操作，与国际惯例接轨，这样才能使摄影大展群贤毕至，异彩纷呈。

　　大展的艺术化是保持大展艺术水准的基础保障。大展可持续发展的核心是艺术，把大展打造成摄影界的“奥斯卡”，着力点是在确保国际性的同时艺术品位的提升。只有艺术水平提升了，作品品位提升了，才能在业界产生更大的公信力和权威性，才能把更多的摄影大师和摄影精品吸纳过来，铸就大展的国际品牌。

　　实行市场化运作是大展可持续发展的根本和生命。大展举办至今，每年都在运行体制上不断完善和改进。从某种意义上说，平遥国际摄影大展的诞生本身就是市场体制运行的一种探索。从阿尔卡特、欧莱雅、中国移动等大公司的参与一直到中外名人公司的加盟，平遥国际摄影大展不但成功地推进了摄影大展的市场化运作步伐，而且大大提升了摄影大展的策划水平和宣传推广力度。特别是从去年开始，太原新晋商联盟文化有限公司加盟大展，作为市场运作主体，负责承办大展的艺术策划、活动组织、宣传推广和广告招商等工作，改变了以往由主办的模式，市场化运作机制进一步凸显。当然，大展要实现可持续发展，还需要在组织运作的规范化和标准化上动足脑筋，培育一支优秀的团队，确保成功的运作和有序的组织，大展才能不断地进步、长久地发展。

　　十年大展，不仅仅是总结，还是新的开始。只有从十年积淀的点滴之中，不断地进行探索、调整、创新、提高，总结大展的成功经验，进行理论研究，才能提高大展的影响力、权威性、吸引力和可持续发展能力，才能让世界看到一个真正的“中国模式”摄影大展的飞跃与成熟。（记者王文安通讯员王力盛）