冯小刚直播卖票，15万张兑换券一抢而空，但实际转换率大概“只有芸知道”

11月，大鹏和柳岩为电影《受益人》来薇娅直播间卖票，之后《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦直播间卖票。没想到，23日晚间，冯小刚和黄轩，也为《只有芸知道》加入了“直播卖票”的行列。一时间，很多影迷感慨，连“八冠王”冯小刚也亲自下海吆喝卖票了。

然而，直播卖票，到底有没有效果？估计“只有芸知道”。

直播间内，“我这两天才知道‘带货’这个词是什么意思，黄轩，你以前知道什么是‘带货’吗？”冯小刚问身旁的黄轩，黄轩答：“我知道。”“哦，那是我这个问题幼稚了。”冯小刚笑称。

不知道“带货”为何物的冯小刚，配合宣发团队，寄望薇娅的“带货”能力能“带带”他们的电影《只有芸知道》。

冯小刚以挚友张述及其妻子罗洋为故事原型拍摄的《只有芸知道》，讲述了一对男女从相遇相知到相爱相守又相离的故事。

看过影片的观众，对该片的态度较为两极分化：要么透过影片感受到了内心最深处也是最柔软心弦的拨动，偏爱这份于无声处掷地有声的细腻；要么站在解构电影的角度去看这部影片，故事感人但是文本单薄，影像唯美但多个人物和多处情节缺乏故事推动力，整体空洞且时间拖沓。

就像冯小刚在微博中的自我剖析“这是一部很双鱼的电影”，摘下“喜剧”标签的冯小刚，流露出了花甲之年的细腻与柔情，但受众市场却并不领情。

开创了贺岁档的冯小刚算是商业上最成功的导演代表。从《甲方乙方》开启大陆贺岁档浪潮，到《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》等影片戏谑和幽默调侃之余对票房市场的推动，再到《天下无贼》之后诸多作品的破亿成绩，直到2017年，离开四年后携《芳华》重返贺岁档，冯小刚依旧是市场无法忽视的存在。

不过此番下水新鲜事物直播卖票，效果到底如何呢？

记者了解到，从《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影的成绩来看，以影片本身的体量，分别获得2.18亿元、2.01亿元的票房，成绩尚可，但离“爆款”的水平，还差不少距离。不少人指出，直播时发出的兑换券并不意味着100%的购票转化率，所以到底有多少票房和话题是被直播卖票拉动的？外界也很难分辨。

因此，《只有芸知道》的15万张兑换券虽然也一抢而空，但同样的是，实际转换率不明。记者看到，到今天上午，上映6天，票房刚破亿。

扬子晚报|紫牛新闻记者 孔小平