国内网络文学加速布局女性阅读市场

　　《扶摇》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》近几个月来这批热门影视剧背后有两个共同点都根据网络小说改编、作者都是女性。“得女性分类频道(简称“女频”)者得网文天下”或许有些夸张，但至少道出了目前国内网络文学的一大趋势：从作者群到读者群，网文产业纷纷加速布局女性市场，以“她内容”点燃助推“她经济”。而在“她经济”时代的推动下，更多优质作品有望通过影视、动漫、游戏等多元形式的IP改编扩散影响力。

　　最近揭晓的中国原创文学风云榜、备受欢迎IP改编影视作品、TOP影游改编价值书单等榜单，从多个层面体现了“她一族”的书写力量和多元内容魅力。叶非夜作品《时光和你都很美》领跑女频小说;电视剧《如懿传》被推荐为超级影视改编IP。此外，榜单上新人新作占比提升，除了情感类，女性作者也耕耘历史、现实类题材，展现出网络文学极强的社会连接力。

　　刚刚过去的2018年，无疑是女频IP改编剧荧屏制霸的一年。从开年大戏《凤囚凰》，到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》，再到年末《你和我的倾城时光》，加上《萌妻食神》《双世宠妃2》等IP改编剧，不仅收视点击数据亮眼，也频频出现在热门话题榜单中。

　　曾一手挖掘培育出《琅琊榜》《凤囚凰》等人气IP的阅文集团女生内容中心负责人田志国谈到，随着“她经济”浪潮汹涌而来，“她一族”书写成了内容领域的新机遇，而如何拓展题材、提升内容质量将成为网络“她”文学发展的新课题。

　　有数据表明，网络文学用户中女性占比达45%，但在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%占比领先男性;新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例更是高达76.6%。《你和我的倾城时光》原著作者、网文作家丁墨认为，“女性网文往往有完整的感情线，更适合拍摄成影视作品”。

　　目前，光是阅文集团旗下女频作品总数已近500万部，女频作者约380万人。在传递温暖美好的情感之余，这批作者还把目光投向日新月异、包罗万象的现实生活，创作出不少具有时代温度、反映当下热点的作品。比如《时光和你都很美》，将两性情感与热门游戏电竞领域相融合，凸显了团队之间并肩作战的励志。

　　此外，《他从暖风来》《中国铁人》等扎根生活的现实题材作品同样收获高人气。其中，舞清影的新作以维和军人为题材，讲述了非洲一段荡气回肠的爱情;《中国铁人》则刻画了一线工程技术人员在电气化铁工程建设过程中的悲欢离合，展现以来祖国电气化铁建设者走过的风风雨雨。

　　在阅文集团联席首席执行官吴文辉看来，包括“红袖读书”在内的网文平台，发力女频IP的培育开发，进一步打通了从线上内容创作互动到线下衍生品开发的经济链条。“广大女性已成为当今中国互联网消费的主力群体。从网络文学到衍生影视剧，甚至是网游手游，越来越多女频题材作品大放异彩，令女性互联网内容与消费领域成为极具价值的潜力领域。”

　　无论是“她经济”的火热，还是女频文学的壮大，女性意识和认知、表达的提升，是其背后的社会和心理动因，女性励志题材作品长盛不衰就是明显的印证。比如《神医凰后》《凤门嫡女》《凰谋》《乘鸾》《凤回巢》等多部作品，强调以女性成长为主线故事的宏大布局，展现女性自强睿智形象的同时，在题材创新融合方面有了新的突破，深受读者喜爱。

　　大学中文系教授邵燕君分析，更多女性读者从消费客体变成了消费主体、创作主体，“这是时代发展下女性巨大进步的缩影”。以网文作家“MS芙子”为例，她的网络小说《神医弃女》勾勒了13岁叶家傻女叶凌月因，一步步强者之的故事。“现代社会中，不论是事业生活还是人格塑造上，女性都越来越。她们对网文的挑剔体现在，无法接受有些男频小说中女主只是花瓶、一依附男主的单一情节。这种刻板设定既不能让女读者满意，也无法让她们产生代入感。”而《神医弃女》正好满足了不少女读者的高强度情感需求，从众多“甜宠”文中走出了自己的。

　　有业内人士提醒，面对个性化、情、交互化的全新趋势，如何让女性网文更快更精准地匹配广大用户内在，仍是巨大挑战。在市场规模持续增长的当下，围绕优质内容生产、、衍生的平台升级至关重要，这样才有助于推动IP实现长效优质。