《魔道祖师》下架一片蓝海的IP影视化需“戴着跳舞”
前段时间,不少网友发现国产动画《魔道祖师》被下架,腾讯视频只能看到一些《魔道祖师》相关的短片。
10月26日,《魔道祖师》官微发微博该动画确实已被下架:“暂时和大家告别,期待和大家再次重逢。”
动画《魔道祖师》根据墨香铜臭的同名小说改编,在前和后都收获了众多粉丝的关注。作为晋江文学城全网站总分榜排名第一的小说,《魔道祖师》原作为题材小说。因此,对于下架原因虽并未说明,但不少网友猜测下架原因应当是题材。
今年暑期大热的网剧《镇魂》的原作也为题材小说,虽然改编成影视作品后没有了内容,多的是“社会主义兄弟情”,但还是没逃过被下架整改的命运。8月2日,网剧《镇魂》整部被下架。虽然中途有网友发现上线过几集,但网剧《镇魂》的“寿命”仅为51天。
即使被频频下架,类型作品还是受到了资本的青睐,不少类型IP改编被提上日程,比如《魔道祖师》的IP开发就涉及了漫画、动画、电视剧的全方位改编。
今年暑假,网剧《镇魂》大火,微博、朋友圈等地被“镇魂女孩”攻陷。截至下架,在优酷累积了超过32亿的播放量。微博上,#剧版镇魂#的线亿,朱一龙的超线。
随后,动画《魔道祖师》上线,在腾讯视频累积了近17亿的播放量,位居2018年国漫总播放量第2名,豆瓣评分也高达8.9分。
众所周知,这两部作品都是根据同名小说改编而来,而原作小说的题材也都为题材。
由于斩获了不俗的关注度,这两部题材的改编作品基本上被认为是近期的现象级作品。而以它们二者为代表的IP影视化新时代也正式拉开序幕。
之前,晋江文学发布了2018IP改编的年中盘点,其中《魔道祖师》原作者墨香铜臭的《天官赐福》单本版权卖出4000万天价。
此外,另一位作者非天夜翔的《图灵密码》尚未开坑,文名也是为录入文章ID临时取的,却已经签好了影视合约。其他同级别的作者也都已经加入版权千万俱乐部。
从无门到万人争抢,作者的身价变迁,也显示出题材已经成为新的“香饽饽”。
最近,国内影视市场中流行着这样一句话。随着网剧《镇魂》的大火,一大波题材的影视化改编作品正在赶来的途中。
尽管IP影视作品受政策影响严重,也只是主流文化中的一类小众文化,资本还是不愿放过背后那片尚未完全开发的广阔市场。
原因无他,文化背后有着一批庞大的粉丝队伍——腐女。对于这个逐渐兴起扩大的“腐女”群体,微博、B站、贴吧等地都能看到她们的身影。
那么,“腐女”这一群体有多庞大?在百度贴吧上,目前“腐女吧”有411万的关注人数,发帖量达到了9877万条;“吧”有244万的关注人数,发帖量达到了2926万条;微号“腐女大本营”,粉丝多达393万,其日阅读量超过100万。
除了人数庞大,“腐女”的消费水平并不低,且比较活跃。据了解,之前有网友在“腐女吧”发起调查,发现“腐女”中本科及大专以上文凭的超过70%,居住在大城市的占大多数,经济条件也较好。
根据《2017中国女性消费调查报告》显示,目前内地女性经济市场规模已由2017年的2.5万亿元逐渐向4.5万亿元发展。无疑,“腐女经济”隐含的消费力不容小觑。
此外,根据多组数据显示,受众多集中在18岁-25岁之间,她们不仅是热点争抢的主力军,更是网剧抢夺的用户受众。因此,抓住了这些年轻受众,就能进一步突破市场。
因此,随着当今大IP遇冷,《镇魂》《魔道祖师》等IP改编的走红,IP还是成为了影视化改编的新“香饽饽”。
据不完全统计,确定要题材的影视化改编作品数量已超过30部。其中,大受关注的包括《魔道祖师》改编网剧《陈情令》,知名小说《鬓边不是海棠红》《夜行歌》等都在改编之列。
值得注意的是,IP还在动漫游戏等方面进行改编。6月,晋江与B站达成IP动漫游戏改编合作,版权金额达数千万。剧也成了IP实现商业变现的途径。
据了解,目前受众基本为青少年,但受众人群有往18岁以下的未成年大力发展的趋势。再加上,在我国文化并没有成熟的市场体制,作品涉及到的内容对于未成年较。
因此,相比普通IP,IP影视化就收到了更多政策红线月,公示的《电视剧内容制作通则》:“
”,将同性恋列入禁忌范畴,与婚外情等违反规范的行为等同。在最新的《关于2018年及之后影视题材拍摄内容的分享》中,总局方面对同性恋内容的态度是
。此次《魔道祖师》下架,再次给影视创作者敲响了警钟,虽然网络作品会比电视剧的要少一些,但也不能掉以轻心,毕竟监管部门的规范力度在不断加强。
而为了规避政策红线顺利过审,各家制作方的IP改编方式花样百出,“欲”很强,但都不约而同地选择了“去化”的翻拍道:
,不仅遭到了原著粉的,还引起了人粉的吐槽。一位曾参与过多部IP改编剧创作,但不愿透露姓名的知名青年编剧表示,“有些制片方没有想清楚自己要什么,觉得什么元素火,就要在剧本中加上”,这也只是当下影视行业乱象的一个缩影,“卖腐只是某些制片方蹭热度的手段而已。”
对于IP影视化而言,除了要政策号召,传递正确的价值观,还要考虑如何在“带着跳舞”的同时,尽量保留原著的精髓。这样才能既吸引人粉,又能留住原著粉,进而让主流文化更全面地认识并接受文化。
但是如今,文化等小众文化的边界模糊,相关内容仍然处于政策区,IP改编还需要走很长的一段。