阿里文学旗下天猫读书双11订单量超650万 书旗小说会员增长122%

　　2018天猫双11落下帷幕，18万个品牌参与，2135亿人民币的交易额和10.42亿单的物流订单成就了新的商业奇迹。

　　在数据节节攀升的背后，我们也观察到，今年参与双11的消费者中80后约占80%，90后达46%。随着用户趋于年轻化，消费者所购买的商品已经从基本的满足物质需求，发展到追求心理上的满足和上的享受。

　　作为阿里巴巴经济体的内容源头之一，阿里文学也披露了本次双11的数据。据介绍，双11期间，天猫读书的总订单超650万，书旗小说会员增长122%。这些数据也体现出中国消费者在内容消费领域的强大活力。

　　阿里文学表示将以数字化为核心驱动力，进一步推动中国文学产业的升级，并通过搭建基础设施，让文学与消费者之间进行更高效的连接，从而把文学产业推向全新的高度。

　　作为首次参加双11的天猫读书，双11期间联合上千商家，依托超千万册图书资源，推出了买纸质书送等互联网运营模式。消费者可前往新华文轩、中信、博集天卷等活动店铺，再购买纸质书时有机会免费获得由商家赠送的。

　　这种优惠与生态能力的协同效应，让天猫读书的总订单量在双11期间突破650万单，其中双11当天更是超530万单。由美国作家乔治·马丁所著的严肃奇幻小说《冰与火之歌：的游戏》订单量超过百万，成为双11期间消费者最喜欢的。

　　互联网思维下的纸电联动为消费者提供了更多消费文字的方式，让阅读变得无处不在。对于商家而言，“买纸赠电”将打开全新的销售渠道，拉动更多的潜在消费者。文字内容的电子化、数据化也会推进商家实现数据化运营，最终促进纸质书的销售，以实现多方共赢的新局面。

　　双11仅仅是一次起点，文化娱乐消费的全面数字化正在激发出更大的用户热情和市场空间，阿里文学将通过建设基础设施，推动整个文学产业的升级。让商家通过数据化运营实现收入增长，让消费者享受到普惠、便捷的数字化内容。

　　阿里文学将自己定位为“以阅读平台和IP联动平台为基础的综合型基础设施体系”。围绕这个战略定位，阿里文学的业务布局也非常清晰，都是围绕服务读者、作者及合作伙伴来展开。

　　消费者的美好生活，需要看的见的商品和看不见的商品，这是中国的机遇也是历史给与我们的担当。阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示，我们将会持续在内容领域进行投入和布局，并通过互联网技术创新和基础设施搭建，推进内容产业数字化以提升整个产业链的效率提升，让消费者感受到简单、高效和有趣的阅读生活。