吴亦凡成为新任“带货王” 明星带货也要对产品“把关”

　　明星靠“人设”带货 也要对产品“把关”

　　TOP 1. 吴亦凡TOP 2. 易烊千玺TOP 3. 鹿晗TOP 4. 周冬雨TOP 5. 赵丽颖TOP 6. 杨幂

　　经常以说唱歌手形象示人的人气偶像吴亦凡带火了嘻哈服饰；易烊千玺的学霸人设，让智能手机、清洁用品和书籍变得畅销；“少女辣妈”杨幂同款女装、女鞋和彩妆最受女性消费者欢迎……粉丝经济时代，明星带货实力不可小觑。除了产品代言，明星一个生活视频，甚至街拍照片中的同款产品，可能都会成为最新的流行风向。

　　需要注意的是，明星带货也要对产品“把关”，免得粉丝“踩雷”，折损自己的信誉。

　　吴亦凡人气升温

　　成为新任“带货王”

　　“你看这个面它又长又宽，就像这个碗它又大又圆……”吴亦凡在一档嘻哈综艺节目中的即兴rap因为过于“随意”的歌词成为网络“段子”。不过，近日这段rap被他翻出来改编成了《大碗宽面》的歌曲，把这个被嘲讽的“梗”圆了回来，一波操作成功圈粉，人气再度升温。

　　5月17日，天猫联合阿里数据发布《明星带货力排行榜》，用大数据还原明星在商业上的人气和价值。榜单显示，最带货的明星吴亦凡首当其冲。

　　据了解，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次已经接近一亿。“某某同款”被搜索次数的多少，已然成为品牌评估一个明星消费影响力的重要指标。

　　在“带货力”TOP10的明星中，男星带货力显著提升，而且前三名皆为男星。排名前10的明星依次是：吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。

　　其中，吴亦凡综合得分最高，一跃从去年的第7名升到第1名，成为名副其实的“带货王”；因《镇魂》一炮而红的朱一龙和在设计领域创出一片天地的名模杜鹃则首次进入榜单前10。

　　对比2017年来看，明星的“群众基础”对商业价值带来的影响是直观的：官宣恋情的鹿晗在带货力上受到了冲击，由原来的第2名跌到第3名。

　　女明星方面，遭遇婚姻变故的杨幂由去年的带货力第1名直接跌出了综合排名前5。普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子，也在女星榜中跌出了前10。

　　与之相应的，口碑作品和话题度都不输的周冬雨、赵丽颖则后来居上，一跃成为女星中的第1、第2名。

　　愿为明星同款买单

　　北京粉丝排第二

　　愿意为明星同款买单的用户中，以一二线城市最为密集，排名前10的城市分别是：上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、天津、苏州、武汉。

　　从用户年龄看，明星同款的买单者主要是集中在18至28岁和35至40岁这两个年龄人群。例如，四字弟弟易烊千玺的粉丝年龄就集中在18至20岁和36至40岁两大年龄段。周冬雨的熟龄粉丝更多，以28至30岁最为集中。相形之下，朱一龙的粉丝明显低龄，聚焦在00后，以19至20岁的粉丝占据了绝对主力。

　　有意思的是，无论男明星还是女明星，被俗称为“女友粉”的年轻女性群体始终是最易受明星影响的人群