中国互联网巨头们，正在搅动全球音乐市场

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文丨音乐先声，作者丨贰叁叁，编辑丨范志辉

Lil Nas X在一家小型工作室录制《OldTown Road》这首单曲时，绝不会想到在TikTok上会有超过7000万人使用这首歌录制短视频。也更不会想到，这样的走红方式会让他连续19周霸占Billboard Hot 100的榜首位置。

甚至可能就连TikTok也没想到，不仅仅是在中国，哪怕在欧美市场，音乐人们开始借助TikTok来推广自己的歌曲，唱片公司也越来越看重这个平台。同时，作为最火爆的社交平台，TikTok频频登上各大海外媒体的头版，成为海外互联网巨头们的头号竞争对手，还被美国证监会盯上了。

字节跳动这家中国互联网企业，成功通过TikTok搅动了海外互联网市场。然而，这仅仅只是中国互联网巨头们海外音乐市场布局的一角。

网易：机皇加持，投出非洲音乐市场黑马

上个月，网易发布了第三季度的财报，网易云音乐的营收再创新高。同时，网易持股的音乐流媒体服务BoomPlay与索尼音乐达成版权授权合作。此前，它分别在2018年11月和2019年3月与环球音乐、华纳音乐集团达成了版权授权合作。

BoomPlay是什么来头？2017年，智能终端生产服务商传音控股与网易成立了合资公司传易互联，BoomPlay则是传易互联旗下的一款针对非洲市场的音乐流媒体平台。

根据MBW的报道，Boompla分为免费和付费两种模式，付费用户每月大概花费约为1.50美元。目前，BoomPlay已经覆盖了非洲大部分区域，已经有6000万用户，对比今年2月增长了1800万，每月增加大约200万用户。

七麦数据显示，这家仅成立两年的音乐流媒体平台在非洲多个国家/地区的苹果商店的音乐类应用排名中位列前5，在尼日利亚、加纳、坦桑尼亚这三个国家/地区均位列前三。

2019年3月，Boomplay宣布完成2000万美元的A轮融资，此轮融资由麦星投资领投，云时资本及其他战略投资方跟投。本轮所融资金将主要用于曲库扩充、产品升级和人才引进，支持团队进一步巩固其在非洲市场的领先地位。

非洲54个国家/地区的市场经济发展差异很大，虽然撒哈拉以南非洲地区占全球人口的15％，但仅占全球唱片音乐市场的2％，其流媒体市场“还处于起步阶段”。不过根据IFPI的数据，2016年南非的流媒体收入增长了334.2％，在2017年增长了40.2％，从2016年的840万美元上升到2017年的1178万美元。有媒体认为，非洲的音乐产业是一座正在等待爆发的火山。

据估计，到2020年，将有5亿非洲公民拥有智能手机。传易互联的另一大股东传音控股正是非洲最大的智能手机服务商，目前拥有约40%的市场份额。IDC报告显示，2018年传音在非洲智能手机市场排名第一。

BoomPlay由于传音的服务商优势，将软件预装在手机中，在提升手机的竞争力的同时，也为BoomPlay持续带来新的用户。而基于网易在音乐流媒体业务的经验，借助传音在非洲地区本土市场的业务优势，两者结合起来使得Boomplay在非洲音乐市场中快速扩张。

字节跳动：短视频+流媒体，席卷海外音乐市场

根据CNBC的报道，字节跳动在2019年上半年击败腾讯和百度，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大数字广告商。与去年同期相比，字节跳动2019年上半年的广告收入增长了113%，其中大部分增长来自旗下的短视频平台“抖音”和新闻资讯应用“今日头条”。

2019年，抖音的海外版TikTok取得了惊人的增长，毫不夸张地说，TikTok已经成为一种全球现象。根据Sensor Tower的报告显示，到11月为止，TikTok在全球已经拥有超过10亿用户，每月大概有8亿活跃用户；在今年6月，TikTok的用户总共消费了1080万美元，美国用户约占20%。有外媒报道称，TikTok已经在App Store和Google Play Store上盈利1.75亿美元。

2019年11月，TikTok还在泰国上线了自己的票务功能