在“网红书店”，人们都看了什么？

　　书店红了，但人均纸质图书阅读量却裹足不前——在“网红书店”，人们都看了什么？

　　阅读提示

　　近年来，一大批特色鲜明的书店迅速兴起，成为“文化地标”，也成为“网红”，吸引着人们前去打卡。与此同时，统计数据显示，我国人均纸质图书阅读量变化不大。

　　杭州姑娘萧迎近日到北京旅游，除了故宫、胡同等特色景点外，她还打卡了一家书店——位于北京前门步行街附近的PAGEONE北京坊店。

　　在北京乃至全国，近年来越来越多的书店开始“声名远扬”。它们在网上收获好评，在文艺青年中口耳相传，也因此进入人们的行程，成为打卡景点。

　　前几年人们还在忧心忡忡地谈论实体书店的命运，转变迅速发生，实体书店在“高质量”“特色化”之下迅速重生，以别具一格的设计在城市的大街小巷造就了一座座“文化地标”。人们也开始发问——除了打卡之外，在“网红书店”都看了什么？

　　进书店，看“天堂”

　　“看了一眼天堂的样子”——打卡PAGEONE后，萧迎在微信朋友圈里写下了这样一句话，配图是她拍摄的书店照片。这句话源自文学巨匠博尔赫斯的一句诗：“我心里一直都在暗暗设想，天堂应该是图书馆的模样。”

　　站在这家书店的二楼，透过玻璃外墙，能看到北京的正阳门。每天，都有人慕名来此打卡拍照。

　　在北京、上海、南京、西宁等全国各地，近两年兴起的一家家书店，告别了以前几排书架、一张柜台的“售卖部”模式，以注重设计和气氛营造而成为“城市新坐标”。

　　网红书店也在迎接着人们一波又一波的打卡热潮。上海中心大厦52层的朵云书院号称全国最高书店，开业初期书店双休日打卡人数达到1.2万人次，平时也需排队3小时才能进店；钟书阁重庆店，去年春节期间就因到访人数过多而不得不采取“不定时限流”措施；被称为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆，远离闹市、位置偏僻，出名后游人如织，一度需要预约才可进入……

　　2019中国书店大会发布的《2018-2019中国实体书店产业报告》称，消费者造访书店、到书店打卡的热情前所未有，书店顾客明显回流。

　　扶持下，开店热

　　PAGEONE北京坊店总面积2500平方米，除了优越的地理位置，店内设计更别具一格。据说设计师用了5个月时间为这家店做设计方案，其高颜值也让在书店内拍照的人明显多于看书的顾客。

　　日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色书店评选中榜上有名。也是在这次评选中传出消息：2019年，北京共有239家实体书店获得该年度实体书店项目扶持，扶持资金近1亿元。截至2019年9月底，全市实体书店增加了285家，同比增长28.1%。

　　北京的变化，是一个缩影。从前些年的纷纷倒闭，到如今购物中心、商业地产、社区、景区积极引入，实体书店走出低谷，展现出罕见的扩张之势。

　　2019中国书店大会上发布的信息显示，2018年，各地新华书店集团、大型连锁书店、新兴独立书店大部分投入开店热潮；开店数量最高的大型连锁书店，一年新增店铺100家以上；多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家的书店扶持计划。

　　业内人士认为，实体书店的复兴与政府的扶持政策直接相关。2016年国家11部委文件《关于支持实体书店发展的指导意见》发布后，各省市共出台了近30份地方性实体书店发展实施意见。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步延续。

　　在这轮开店热潮中，“颜值”“最美”成为形容这些书店的高频词。“网络书店的冲击，让实体书店不得不努力探寻吸引消费者重回书店的可能性。这个过程恰逢社会整体富裕程度提升，消费者开始追求消费升级。于是，新一代追求‘美感’的书店便应运而生。”百道新出版研究院院长程三国说。

　　打卡外，更重“书”

　　日前，一家“网红书店”因打卡人数太多，不堪其扰而规定拍照者必须购书一本。这家重庆渝中区的旧书店，面积只有十几平方米，却塞满了各类书籍，显得既文艺又怀旧，有时需要排长队才进得去。

　　这引发了人们的讨论，直指书店的“本源”——在书店，人们究竟应该做什么？

　　虽然近年来书店发展突飞猛进，但另外一组数据却变化不大。第16次全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民人均纸质图书阅读量仅为4.67本，与2017年的4.66本基本持平。这与书店客流量的增长相比，几乎算是裹足不前。《2018-2019中国实体书店产业报告》把这种现象称为“只走进了消费者的行程，未走进消费者的生活”。

　　“网红本身是互联网时代的特有产物，它的出现与流行，与互联网时代的眼球经济密切相关。”北京市社科院副研究员王林生日前表示，人们批评网红书店，针对的并不是网红书店本身，而是大家有没有充分利用好、使用好书店所能提供的各种功能。

　　“颜值本身不能推动网红书店的持续性发展，它只是网红书店内涵式发展的前提条件。网红书店需要内容的强力支撑，只有提供更多的内容服务乃至相关的周边服务才能更红。”王林生表示。

　　中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜认为，书店真正持久、深入人心的体验，最终还是要回归阅读本身，否则网红书店也会很快被别的网红空间所取代。

　　作为游客和普通读者，萧迎表示，打卡行为虽然不是阅读，但却并不是与“书”毫无关系。“也许打卡书店是很多人走进阅读的第一步吧。”她说。（记者 邓崎凡）

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