旅游业如何借时尚文化发力

　　刚刚过去的“十一”黄金周国内游再掀热潮。文化和旅游部数据显示，“十一”黄金周期间全国共接待国内游客7.82亿人次，实现收入6497.1亿元。其中值得注意的一项数据显示，各地头部景区、网红打卡地迎来客流超高峰，同比增长15%至50%。

　　随着国内旅游业的不断升温，文旅融合带动旅游业升级的讨论此起彼伏，时尚圈和旅游圈不少人在问：时尚文化在旅游业中将会发挥怎样的作用？时尚能成为下一波旅游业增值的强劲动力吗？

　　时尚惹火海岛游

　　晚霞中，海浪不断翻滚，拍打着海岸，陈晓和刘海峰身着婚礼盛装站在海岸边停靠的游艇上，陈晓倚靠着刘海峰肩膀，任海风吹起纱裙随风飘荡……咔嚓、咔嚓，摄影师留下了甜蜜浪漫的瞬间。这里是河北省秦皇岛市北戴河碧螺塔海上酒吧公园里情侣婚纱摄影的一角。

　　秦皇岛市的旅游以时尚幸福定位，主打时尚消费。北戴河碧螺塔海上酒吧公园婚纱摄影基地的建立带动目的地婚礼旅游产业发展，整体旅游业发生着巨变，人流量增加、年轻游客逐年上升，旅游市场逐年火爆。

　　“2016年我们开始重点打造婚纱摄影基地，加大投入摄影棚、外景地建设，成果是明显的，年轻情侣来到这里拍婚纱照的逐年增加。”北戴河碧螺塔海上酒吧公园董事长王有奇说。

　　据统计，2016年秦皇岛市接待游客总人数超过4200万人次，增长25%，实现旅游消费总额495.5亿元，收入增长137亿元。游客人数与旅游消费总额的强劲增长，表现在新项目、新业态、新产品让旅游业“新”意十足。王有奇介绍，2016年之前摄影基地基本外包给了小型摄影机构，自2016年收回由公园自行管理，公司加大园区改造投资，当年效益就有了大幅度提升。

　　陈晓所在城市石家庄市是北戴河婚纱拍摄的主要客源地之一。碧螺塔婚纱摄影基地负责人戴茜介绍：“目前基地服务客源网络覆盖京津唐城市圈、辽中南城市圈、冀南城市圈、山东半岛城市圈、晋东城市圈北方五大城市圈。基地拥有专业的运营管理团队、完善的基础配套设施，为打造北戴河目的地婚礼产业提供了基本保障。”

　　秦皇岛市婚纱摄影基地的发展速度很快。以接待婚纱摄影游客数量为例，2016年7.6万对，到2018年接近15万对。“很庆幸当年我们把发展定位放在了时尚婚纱旅拍产业上，经过4年发展，势头迅猛，我们已经成为除南方地区海南之外，北方地区最大的婚纱拍摄基地。”王有奇说。以时尚带动旅游业提升，秦皇岛市做出了示范。

　　旅游业召唤时尚同行

　　中国旅游研究院院长戴斌是旅游时尚化的倡导者之一，他提出，目前就连政治、外交这样的宏大叙事都越来越关注微观感知的传递了，难道不该把时尚生活写到旅游发展的旗帜上，让旅行与旅游重归时尚前沿吗？

　　与戴斌有着相同观点的北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说：“应该说，时尚元素的引入是包括景区在内的旅游业适应新发展阶段的重要举措和要求。如果厚重的历史不能用时尚的方式表达出来，优美的风景不能通过时尚的营销推广出去，旅游业将失去很大一部分年轻人市场，而他们恰恰是当前旅游市场的主流消费人群。当然，时尚元素的引入不只是卖萌，而是有所坚守基础上的大胆创意。坚守核心要义基础上的创新创意，已经成了不少景区打开市场、吸引年轻人、取得高效益的重要路径，并将继续发挥积极作用。”

　　网红打卡地如今在各地旅游中成为时尚的代名词，这是时尚赋予的能力吗？正如2018年一首网红歌曲《前方到站哈尔滨》一经传播，就引来大批游客尤其是年轻游客“到站哈尔滨”。

　　近年来，时尚对旅游的影响越来越受到各界关注。但专家提出针对游览地来说，自然景观以原生态、天然为主，越土越有特色，这部分是游览地的核心灵魂，不需要时尚做修饰。“对于旅游服务设施这部分，时尚元素显得尤为重要，目前国内5A景区内部分设置了咖啡吧，为景区增添了时尚元素。”中科院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师刘家明说。

　　旅游的过程中人们不断追寻着新、奇、特、异，时尚元素正好迎合了人们的需求。“目前很多景区的游览步道、交通方式上时尚元素越来越多。游览步道在选材、设计上都带有先锋、前卫、时尚感。”刘家明说。

　　“网红”重庆是全国旅游市场的一匹“黑马”。重庆轨道交通2号线上“李子坝轻轨穿楼”火了，这两年，它已成为外地游客在重庆必打卡之地。不仅周末和节假日，即便平时上班时间，也有不少游客拿起相机、手机，定格下轻轨穿楼而过的画面，有的游客甚至为了寻找到最佳拍摄角度，还鼓起勇气去敲附近居民的门。轻轨电车从一栋高楼的四楼中间穿越而过的景象，吸引了大批游客参观体验。重庆市顺势就在李子坝轻轨站对面的李子坝公园处新建了观景平台，还配套建设旅游大巴停靠，并延伸思路，开发了数条“最重庆”旅游线路，提档升级了旅游资源。

　　借时尚发力正当时

　　目前，全国消费力旺盛的城市大都向时尚跃进，北京、上海、深圳、西安、成都、重庆等地每年都先后举办大规模的时尚周活动，以期为城市打上时尚标签，而首都北京在文化中心的建设上，也明确了时尚的引领作用。2016年，北京服装纺织行业协会联手北京时尚控股有限责任公司全力出击，以文化和旅游部、北京市人民政府主办的北京国际设计周为平台打造的“北京时装周”，已成为“时尚北京”板块的重要组成部分。

　　随着我国经济的不断发展，时尚观念逐渐深入到人们的生活当中。旅游融入时尚元素也反复被旅游专家们提起。早在2011年，中国社会科学院旅游研究中心学术顾问、高级研究员李明德在旅游改革发展论坛上建言山西的旅游业应突出时尚元素，“适时、适度、适地选择时尚，才能实现文化的和谐过渡，才能拥有更多人喜爱的品牌”。

　　时尚是社会大众所崇尚和仿效的生活样式。流行音乐是时尚，自拍是时尚，年轻人的街舞、中年人的健走都是时尚，时尚涵盖衣食住行甚至情感表达与思考方式等。“但在选择时尚元素和旅游相结合时应把握两点：首先，需要在旅游景区做项目的规划和改造规划时，就把时尚元素考虑进去，让时尚与当地景观及文化相融合。其次，选择时尚元素时‘怪异’类元素要慎重。”刘家明说。

　　从旅游产业角度来说生态资源是客观存在，时尚元素是主观感受。让二者联姻，需要投入智慧、创新、创意。韩国培材大学旅游管理博士、世界节庆事协会韩国分会研究员赵一静说：“如果旅游目的地的时尚元素很好地与本地文化相结合，就有助于对当地居民审美的引领、推动外地游客对本地文化的了解与宣传。从战略和市场角度，是对多层次游客需求的满足，从而带动消费、增强目的地活力。”

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