蔺德刚 开着全国最大的情趣用品店(组图)

　　很多70后、80后都看过天涯论坛上一个著名的帖子—《情趣店里那些事儿》，这个帖子发表于2008年，楼主讲述了自己开情趣用品店遇到的各种各样的顾客，有内心羞涩紧张充淡定的，有观念对于这些东东很接受的，有根本不打算用只是来猎奇的，还有本着来的。

　　这位发帖的楼主，就是“春叔”蔺德刚，用品店“春水堂”创始人。对于这个略带争议的人物，本报记者近日对他进行了采访，听他谈论这门特别的生意。

　　千万不要以为开情趣用品店的，就是城中村窝在粉色灯光的小店里宰顾客的猥琐大叔，人家“春叔”经营的“春水堂”可是情趣用品连锁企业。“春水堂”创建于2003年，目前是全国最大的情趣用品营销企业，“春叔”本人毕业于南开大学，不仅经商，还写过N本讲述性文化的书作。

　　“春水堂”这个名字的来由很有诗意，“风乍起，吹皱一池春水。闲引鸳鸯香径里，手挼红杏蕊”。“春水堂”的宣传语也说得上正能量—“情趣百变，真爱”。这都说明，“春水堂”是从一个很的立意去经营情趣用品的。不过，在刚刚起步时，“春叔”还是经历过不少让人啼笑皆非的事。

　　有几件事他至今记忆犹新：一是2003年，他当时的女朋友告诉他，她的几个闺蜜私下聊天时，一提到他是卖性用品的，都会偷偷笑好久;二是收废品的老大爷到他的办公室收纸箱，看到满屋的陈列品，临出门时语重心长地说了一句：“年轻人，干点什么不好，非得干这个？”三是有一次朋友，碰到一位南开校友，得知他做用品生意后，激动地说：“以后别说你是南开毕业的。”

　　蔺德刚呆在店里时，也会有不少“奇遇”。橱窗里摆俩漂亮模特，还天天更换的情趣内衣。有些人过时，表情一本正经，眼睛却在斜视，如果此时刚好有人过来，还会嘴里嘟囔着两句。还有更一本正经的人，甚至操起自家电话，给工商局举报一下。当然，也有不少男人，趁傍晚人少，悄然溜进店里看看。而老大妈们的态度要比老大爷们坦然和放松得多，她们有时甚至会领着小孙子小孙女跑到店里，“看一圈，或明白或不明白地走了”。

　　在这个时候，蔺德刚觉得“大家还是首先把情趣用品和‘不洁’联系在一起了。”尽管蔺德刚一再大家用正确的目光看待性，希望能够“更大程度上影响人的生活方式”，但得到的反馈并不理想。2005年，“春水堂”向市残疾人公益事业促进会捐赠了30万元的情趣用品，并特邀性学专家给残疾人进行了一堂“性和谐知识”。但是那次捐赠，几乎每个工作人员都在以微笑或者沉默尽力避开“性用品”的称谓。尽管这次活动被市残疾人公益事业促进会列作了2005年度工作汇报中的十大事件之一。更神奇的经历是，当“春水堂”第一次联系某建筑工地，要向农民工捐赠情趣用品时，对方回答：“你让民工每人弄一个这东西半夜，第二天谁还有劲干活呀？”

　　但是10年之后的今天，蔺德刚认为，大家的观念变化“蛮大的”。他认为大家对于社会上种种不同的两性关系，更容易接受了：“大家对多元化的两性关系的包容度，显著提高，和10年前是完全不一样了。我认为背后的根源是，人们对性本身的态度，比如说过去的情结呀，贞操观念啊，由一个很窄的包容度，变得很宽。我们可以看到，越来越多的同志、拉拉都在出柜，为什么？因为现在的社会能够接受他们了，放在10年前，还是会超有压力的。”

　　除了对同性关系的接纳，大家对于“性”情趣的接纳度也改变了。“以前大部分的顾客是单身，他买情趣用品是用来解决自己的需求，作为缺乏伴侣的替代品，很少人会在夫妻之间和男女朋友之间使用。而现在，主要用户群是情侣之间，小两口之间。因为情趣用品本身的角色在发生变化，过去它是伴侣替代品，现在则为了将两性之间的性生活建设得更好，更加有过程、有情趣。它从过去的雪中送炭，变成了现在的锦上添花。过去很少有夫妻会去重视婚内性生活的建设，夫妻之间也避讳谈这个东西，而现在，性对于夫妻来说，已经成为一个可以去谈，可以去建设得更美好的东西，这是一种进步。”

　　对于用品的接受程度，真实的数据可能和大家想象的略有不同。某家全球用品领先企业于2014年8月在深圳做过一次颇具规模的线下现场采访，收集了大约10000人的意见。在这次调查中，关于用品市场，绝大多数人都略有了解，比例达到64%，而使用过，或者想要试试用品的人群，超过了75%，这也很好地解释了近年来中国用品愈来愈火的事实。就购买渠道来看，出于隐私和面子缘故，人们最喜欢选择的还是网购，占比43%，实体购买的占将近20%，与此同时，依然有三成的人群没有购买过用品。就全球用品市场来看，用品购买率往往可以达到80%以上，因此中国用品购买行为依然有很大的提升空间。

　　数据显示，超过85%的都能接受用品，80%的人对用品持肯定态度，认为确实能起到增加愉悦度和助情的作用。如此明朗化的数据，再一次佐证了用品市场开阔的前景。

　　随着用品行业越来越和引人注目，对用品广告的接受度也表现出极大的宽容，88%的人都能接受场合出现用品广告，但是尺度要合理。同时，对目前的性教育普及状况不太满意，65%的人都认为我国性知识教育依然薄弱，亟待提升。这也从侧面展现出对性健康的关注，这样的关注自然是好的，对于提升国民性文化和个人性品质都有极大的好处。

　　苍井空在中国的称谓，基本上是“苍老师”。有苍井空出现的活动，就连明星都黯然无光，大家看着从前只出现在梦里的，近乎疯狂。所以，她在中国做代言、当演员，甚至开创了属于自己的服装品牌，混得风生水起。

　　苍井空受欢迎是和她自己本身的素质分不开的，她的身材脸蛋自不必说，且“身手矫健”，会写毛笔字，还能说简单中文。更重要的是，她温柔娇憨。她曾在微博上写道：“见过很多类型的男人后，最终觉得男人最大的特点就是单纯，即便年纪大了也还是像小孩子的感觉。如果一个男的总是让女友感到他的成熟，那么我想这个女人可能没有走进他的内心”。能有这一点理解，在男中，她就无愧的称号，至少比大多数号称“喜欢成熟稳重男人”的女孩子强很多。

　　但是，除了这些，苍井空的走红还有另外一些社会原因。苍井空以前最主要的表演场地，是在网络，然后依靠网络人气，才到现实中捞金。大多数人认识她，都是通过网络，而大多数人与她拉近距离的方式，也是靠网络。苍井空的走红背后，藏着网络狂欢。譬如说，人们常称她为“德艺双馨的苍井空老师”，就包含着网民对传统性观念的叛逆。某种程度上，“苍井空”三个字，甚至成为接头暗号，人们凭着这暗号，挤眉弄眼、一脸坏笑，来表示自己不同于主流的观念。

　　简而言之，苍井空的走红，是因为很多人的态度—对痛苦的性现实、未遂的性愿望以及被制约的性渴望要求补偿的态度。也许，当“性”真正不再压抑的时候，当需要被补偿的心理填平的时候，苍井空会悄然淡出，从“”变为“邻家女孩”。