卡位情趣用品市场 闺蜜Mall用“人的电商”引领行业升级
近日,阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》,揭开深夜剁手党的神秘面纱。数据表明,一到夜晚男性用户更爱浏览“用品”,如安全套、情趣内衣等。而女性在这方面的成交量更为惊人,夜晚购买振动棒、按摩器等用品的
近日,阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》,揭开深夜剁手党的神秘面纱。数据表明,一到夜晚男性用户更爱浏览“用品”,如安全套、情趣内衣等。而女性在这方面的成交量更为惊人,夜晚购买振动棒、按摩器等用品的成交量是男性的三倍以上。由此可见,情趣用品的受欢迎程度正在与日俱增,而网络特有的私密性质也是人们购买这种隐私产品的首选,也因此直接催生了大量互联网情趣用品企业以及电商购物平台。
日前,刚刚上线便创下月GMV过亿的社交电商平台闺蜜Mall,正式宣布,携手全球用品巨头美国topco(爱侣)进军用品市场,首期推出五款符合亚洲人体使用的“谜悦”系列情趣玩具,并将于6月13日正式上线。
据悉,这是继京东情趣、网易春风、盒马鲜生盒尔蒙之后,又一家上线用品的社交新零售电商平台。在业内人士看来,这意味着闺蜜Mall作为重度女性垂直社交电商平台,通过不断挖掘用户需求,已经开始助力中国社会消费升级。
为打好品牌基础,闺蜜Mall“谜悦”系列玩具,利用独特的仿真拇指、智能加温,医用硅胶等功能颇有创造力,并以38 度加温功能,通过科研得出的最贴合人体体温的温度,以女性、男性的舒适和快感作为核心要素,重磅推出了“紧致膏”“男士享爱延时喷雾”“体外按摩棒”“多频G点振动棒”“器具专用清洗剂”五款主打产品。
一般女性在情趣用品购买过程中,会更注重产品的品质和设计感,此次闺蜜Mall打造的产品,为促进行业健康发展,无论是从产品宣传到网页设计再到产品本身,一概走清新优雅的品牌风格。另外,为产品品质,闺蜜Mall旗下“谜悦”系列情趣产品,此次携手全球用品巨头美国topco(爱侣)生产商,共同为消费者打造高品质的情趣产品。
据悉,作为全球供应商,爱侣健康科技拥有全亚洲最大的健康消费用品,2012年收购畅销全球49个国家和地区的全球顶尖品牌“Topco Sales”,并获得欧盟CE、邻苯、多芳烃、POHS的多项国际权威测试认证。所以,无论是业内经销商,还是70年历史口碑沉淀,数亿消费者美誉堆积,TOPCO爱侣公司出品的产品,都是品质值得信赖的。此次闺蜜Mall与爱侣强强联手,势必会让闺蜜Mall占据女性用品行业的制高点。
随着行业屏障的打破和消费需求的,“她经济”的崛起,让女性逐渐成为了崛起的情趣市场经济中一股不可忽视的力量。女性在两性中逐渐摆脱附属的心态,开始关注高品质生活的享受,也越来越愿意为自己的“需求”买单。
据智研咨询的报告显示,情趣用品市场规模的年复合增长率高达70%,从2016年起到未来5年,为市场的爆发式增长期。因为文化观念的改变导致消费者群体快速壮大,在产品设计和功能的创新以及机构资本的驱动下,被压抑的消费需求可能通过电商渠道出现一波“酣畅淋漓”的。
事实上,这也是闺蜜Mall意图打造一个凹凸世界、情趣乐园的重要因素。闺蜜Mall创始人万兵表示,在欧洲的情趣用品市场中,女性用户占比接近70%,相比较下,我国女性情趣用品市场被压抑,未来可挖掘空间仍然较大。而闺蜜Mall“谜悦”系列情趣用品品牌,是在消费者人群的定位上以及所遵循的产品设计上,树立了正面健康的品牌形象、传递以消费者为核心的持续发展。
据悉,“闺蜜Mall”作为重度女性垂直电商,采用了全新社交电商架构,整合全球顶尖供应链资源,打造“独家订制”的优选产品,主要以时尚美妆、女性健康、两性用品等品类作为主产品线,通过ODM模式推出高品质明星产品,给到“闺蜜”最想要的,最需要的产品。此次闺蜜Mall进军情趣用品行业势必会收割更多女性经济红利,并将帮助每一位店主实现“自买省钱,分享赚钱”的愿景。
艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,就消费人群来看,女性情趣用品用户的比例已经超过40%,女性消费群体总量日益扩大。对此,业内专家表示,中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间,而随着观念的进步导致消费者群体快速壮大,国内用品行业将有望成为继大健康行业之后的又一个千亿级别市场。
值得留意的是,定位女性消费社交电商的闺蜜Mall,以极强的女性关系连接和信任为纽带,打造了赋能于人的“分享商城模式”。事实上,闺蜜Mall的商业模式区别以往传统电商以货为核心的模式,以“重视物,更重视人”为核心商业,认为在移动互联网时代,人显得比以往任何时候都重要,“每个人都可以创业,每个人都有机会成功,人才是这个时代最重要的商业模式。”并强调了人与人之间无缝的沟通与分享,产品的口碑,以及用户之间对品牌认同感和价值观的趋同,从而产生更有温度、更贴心,更有粘性的服务。因此,闺蜜Mall“人的品牌”由此诞生,同时将6月18日定义为“618人品日”。
以往消费者在传统电商平台,只能单纯购买商品,根本享受不到产品利润。而闺蜜Mall基于社交新零售的分享商城模式,将商城所有消费者的社交关系链变现,直接转换成销售提成和分红励给会员,通过利润的重新分配,让所有消费者的社交关系链产生更大的价值。这种现代化场景营销极大程度解决了消费者对于商品的、售后服务等问题存在的顾虑,激活了民间活力,重构了社会价值,更促使电商逐渐趋向良性的发展。
也正因此,作为新型社交新零售移动电商平台,闺蜜Mall在上线首日店主注册人数就突破了30万,上线首月GMV过亿,成长速度甚至超越同期的拼多多。闺蜜Mall的新零售模式让我们看到,只要有好的产品,好的模式、好的定位、好的营销,就能做好新零售社交平台。业内普遍认为,“此次闺蜜Mall重磅推出情趣用品,其实是在洞悉行业趋势下做出的最为明智的市场战略。”目前,中国日用杂品工业协会两性情趣用品分会已成立,这预示着新一轮的零售已经打响,情趣用品行业将彻底阳光,而闺蜜Mall有望在蓝海市场中异军突出,成为行业IP。
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