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　　据资料显示，保健品行业因“权健”事件，几乎丢失了消费者的信任感

　　据资料显示，保健品行业因“权健”事件，几乎丢失了消费者的信任感。但疫情妇女生殖健康保健品都是智商税吗，让消费者对健康及保健品行业重拾信任。

　　以药中茅台“东阿阿胶”为例，2019年，受“驴皮风波”影响，东阿阿胶被拉下神坛。但自2020年3月起，东阿阿胶的股价就疯狂上涨。直至下半年，才有了下跌趋势。

　　不过，股价仅仅是市场对行业的追捧。实际上，东阿阿胶依然面临着数不清的难题。今年以来，东阿阿胶已有8名高层离任，耗费精力的转型也收效甚微。

　　1952年，东阿阿胶在山东建厂。从公私合营到1993 年改组成股份制企业，这家公司见证了中国经济的发展，也经历了中国经济改革的重要节点。

　　1996 年，中国A股迎来历史上的第二波大行情——牛市，连连跳空高开。就在这一年，东阿阿胶上市了。

　　起初，业绩平平。直至东阿阿胶实现“高端”化，借着“天价”的红利才一路高歌猛进。历经多年，早已成为阿胶行业的领导企业，也是全国最大的阿胶系列产品生产企业妇女生殖健康，产品远销欧美及东南亚各国妇女生殖健康。

　　2006年，秦玉峰接手东阿阿胶股份有限公司成为总经理。他大改以往的经营方式男性最好的保健品，开始打造阿胶作为滋补上品的名声，弘扬阿胶文化。在产品销售方面，他采取了不断涨价的商品规划策略。自2005年至2019年，东阿阿胶产品阿胶块已累计提价18次，价格上涨20多倍。

　　因为阿胶保质期很长，存放十年之久营养成分也没有明显变化妇女生殖健康男性最好的保健品。很多商户看到了阿胶的升值空间和长久的保质期，通过囤货赚取利益，因此阿胶也被称之为“药中茅台”。

　　数据显示，东阿阿胶从2006年收入10.7亿元增长到2018年收入73.4亿元，净利润从1.54亿元突跃到20.87亿元男性最好的保健品。在电子商务日趋火热后，阿胶产业也通过电商平台扩大了企业知名度和品牌的口碑值，更是让阿胶产业进入了销售的“黄金时代”。

　　但是日本最出名的保健品，一路狂飙的价格也让阿胶负效应逐渐暴露。对自身价格过度拔高，导致理想销量与现实的严重脱节现象。

　　眼见阿胶连年上涨的辉煌时代有落幕之势，以往囤积居奇的商户逐渐放弃大量囤积阿胶的做法，开始努力卖货。

　　那么，东阿阿胶的提价是为了获取高额利润还是由于原材料珍贵？作为阿胶原料的驴皮，究竟是怎样的状况？

　　据了解，驴皮作为阿胶重要配方来源，在阿胶需求量提升时面临严重短缺的局面。驴皮价格曾经随着阿胶价格居高不下。据统计我国的毛驴产量处于不断下滑的状态，从2000年至2017年下跌超七成，作为原材料的驴皮价格也一路上涨。

　　驴皮的上涨或许只是阿胶提价的原因之一，更多的提价归因于营销策略。涨价流失市场伴随着品牌竞争加剧，同仁堂、宏济堂、九芝堂等同类产品涌入阿胶市场，其他价格更低的阿胶新品也是源源不断的出现在市场日本最出名的保健品。

　　东阿阿胶由于价格过高造成消费乏力，消费者转而选择其他平价阿胶品牌。但是，品牌竞争对其销量的影响只是一方面，市场流失还有其他潜在因素的影响。

　　2019年，“阿胶是驴皮毫无营养”的消息出现后，给东阿阿胶重磅一击妇女生殖健康，其实际功用的争议愈演愈烈。

　　消费者开始存疑：阿胶，究竟是智商税？还是滋养补品？而消费者对阿胶的不信任直接表现在了销售速度的下滑。

　　据2020年半年报显示保健品都是智商税吗，截止今年6月底，东阿阿胶的存货余额为33亿元。而在2019年末，东阿阿胶的存货余额为35.21亿元。

　　为此，阿胶着急了男性最好的保健品。企业对于广告宣传推广费的投入在不断增加，价格因此也一降再降，但销量却并未因此得到大的提升。

　　一些不法之人为了牟利，以次充好。时常有食品脂肪含量超标的阿胶，或者小作坊用牛皮、骡马皮熬制假阿胶等产品出现。

　　另外，小商铺的贩卖，微商的营销，将一些实际上是“三无产品”的纯手工阿胶糕用隐蔽的手法售出，借此躲过食药监部门的监督监管。一些消费者通过所谓的“熟人”渠道进行购买男性最好的保健品，容易买到质量不合格的产品。

　　一边是“啤酒加枸杞，可乐配党参”的佛系养生人群，一边是“左手阿胶，右手燕窝”的高端养生局。养生保健，俨然已经成为当下的热潮。

　　而频发的乱象也是戳破保健品行业“泡沫”的主力之一妇女生殖健康。可以说，“高价”、“信任”是摆在保健品行业面前最大的两个壁垒。

　　对企业来说，应进行销售策略调整和市场把控，针对宏观经济环境做出是否继续提价的决策，对价值回归做出预期。同时，不断提升产品品质，用科学的方法和更好的产品和服务来满足消费者的需求。

　　如今，在疫情防控常态下，保健品食品企业迎来了机遇和新的挑战。而结果如何一切还未可知。返回搜狐，查看更多