老人养生保健小常识男士保健品十大名牌

　　男性消费者们对颜值和外表的重视程度正在不断提高

　　男性消费者们对颜值和外表的重视程度正在不断提高。变化意味着机遇，“所有品类都值得重做一遍”的品牌创业风潮刮到了男士理容赛道。36氪近期接触的和风雨就是一家国货男士个护品牌。

　　和风雨品牌上线年入驻天猫平台。品牌从美发护发、香氛、轻彩妆、身体护理、口腔护理、面部皮肤护理六大品类切入男士保健品十大名牌，推出全系列产品男士保健品十大名牌，目前已上线个SKU。爆款产品包括男士专用除螨沐浴露、无硅油氨基酸男士专用洗发露、持久淡香香水等产品。2020年男士保健品十大名牌，和风雨营收约3.6亿元并实现盈利，连续三年排名天猫、京东国货男士理容品类TOP3。

　　据和风雨提供的数据显示，2016年男士理容市场规模约125亿元，2020年增长至167.2亿元，2020年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。和风雨创始人黄正梁表示，2016年左右，男性使用的护理产品大多来自国际品牌或女性护肤品牌老人养生保健小常识。而当时市场上男士产品品类比较单一，以洗面奶、保湿霜等基础品类为主。

　　观察到这样的市场情况，和风雨在2015年就选择切入男士个护领域，成为早期一批进入赛道的国货创业品牌之一。在经历前期电商平台卖货模式之后，2018年左右和风雨开始转型研发功效型产品，希望满足如美白、防脱老人养生保健小常识、防晒等更加细分的男士护理需求。黄正梁表示，配方方面团队与日本护肤品领域专家进行合作，从功效性出发设计产品男士保健品十大名牌，产品的季度复购率达到35%。

　　男士护理赛道正在逐渐升温老人养生保健小常识。2020年男士化妆品、护肤品相关注册企业超过1000家。最近半年，理然、亲爱男友、Tabula Rasa等品牌相继获得融资。黄正梁介绍说，成立于最近1-2年的男士护理新品牌们产品数量大多为数十款。由于布局较早，和风雨的产品线更为丰富，目前上线个。

　　和风雨的产品单价集中在50元-100元之间，目标用户是以学生为主的18-30岁的年轻男性，团队希望将用户群体延伸至35岁-40岁甚至到45岁。除了香水、洗面奶，头发/身体护理等品类，和风雨今年还推了口腔类护理产品。今年，品牌预计推出80-100款新品，其中约30款为迭代。黄正梁透露，新品从研发到销售需要经过大概半年的试用和调试，品牌的资深会员也会参与到测试过程中。

　　和风雨目前已开放首轮融资，黄正梁告诉36氪，男士护理市场仍处于早期阶段，新品牌不断出现，持续教育了市场。接下来，团队将继续围绕功效型和6大系列进行产品研发和布局，并加大市场推广和投放，提升品牌形象老人养生保健小常识。另外，团队还将一部分重心放在渠道搭建上。

　　目前，和风雨主要在电商渠道销售。线上渠道之外，目前品牌已进入三福百货，香水产品在三福百货每月销量为6000瓶左右。团队正在与浙江、江苏、安徽等地的经销商合作，将陆续进入集合店渠道。返回搜狐，查看更多