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　　二是90后成男装、美妆消耗主力

　　二是90后成男装、美妆消耗主力。唯品会平台上购置男装的男性用户中43%为90后，购置美妆的男性用户中48%为90后。这也预示，年青客群正在为男性美妆汉子摄生保健常识、衣饰行业带来新生机，掌握年青用户将成为品牌开展的主要打破口。

　　结合京东公布《去性别化消耗·中国两性消耗趋向陈述》，陈述以为，本性化消耗渐成新时期消耗观，“去性别化消耗”趋向凸显，男女消耗的鸿沟愈来愈恍惚。

　　成都男性用户买走的豪侈品男装数目高于女装，成都的豪侈品消耗额仅次于北京、上海，居天下第三。上海男用户买走了唯品会平台上最多的香水，且对品牌请求较高；

　　深圳已跃居男性网购消耗第一都会。唯品会平台上深圳男性用户数目最多，且增加最快，已完成每一年翻倍的增加；

　　2017年男性用户购置摄生保健品类销量都会排名TOP10中，北方都会唯一西安、天津、北京、衡水上榜，且排名前五中唯一西安，而唯品会上玛咖购置最多的是广东汉子。

　　四是一二线都会男性到场家庭消耗的举动更多。以母婴品牌为例，近三年来唯品会平台上母婴用品购置者中男性消耗者的比例逐步爬升，男性母婴用户已占有母婴产物购置用户总数的靠近20%。此中，一二线都会和东部内地地域消耗比例更高汉子摄生保健常识。母婴品牌怎样感动男性，是一个新命题。

　　陈述从男女单方去性别化消耗趋向做理解读。在男性方面，陈述以为，男性去性别化消耗有六大趋向，以下：

　　五是汉子摄生之道在于“吃”。40岁以上的男性消耗者，在唯品会购置摄生保健品的比例曾经占到了78%，90后男性经由过程保健品连结安康的占比也已近20%。

　　川渝两地的汉子在购置居家类用品方面仅次于北京。在厨具购置方面间接逾越了天下一切别的都会的男性，重庆汉子位居第一，成都汉子位居第二；

　　一二都会和东部内地地域的奶爸购置母婴产物占总消耗比例高于三四线都会的奶爸们。此中，北京的男性消耗者购置居家类用品和母婴产物比例最高，别离到达15.6%和12.8%，而上海，杭州和广州的男性消耗者购置母婴产物比例也均超越5%。一二线都会的奶爸们对外洋奶粉品牌的搜刮频次也较着高于均匀程度；

　　六是汉子愈来愈懂典礼感：214恋人节、38妇女节、520表明日成男性用户猖獗为另外一半购物的节点。

　　四是女性更重视培育多方面的爱好和才能。《2017-2018女性旅游消耗阐发陈述》显现，女性旅客人次占比超越“半边天”，00后成为市场新增加点，在京东平台，女性购置旅游度假产物的数目也呈较着增加趋向。别的，出行配备、骑行活动、钟表、图书等都连结增加的趋向，本来男性为主的一些市场，都有时机向女性消耗市场扩大。

　　三是更多的女性追求刚柔并济，并乐于将此作为本人的标签。据京东大数据显现，女性用户购置活动户外产物的消耗额占比逐年增加，2017年已到达30%，她们正用动作开释本性魅力。部门女性逐步离开荏弱美，追求刚柔并济的气质。

　　三是低线级都会男性美妆衣饰消耗力越强。公然数据显现，到2020年，中国66%的中等支出消耗者未来自数目浩瀚的低线级都会。低线级都会的潜力正在彰显，出格是在男性衣饰、美妆范畴。一方面，这些都会线下实体贸易不兴旺，消耗者有网购渠道依靠；另外一方面，这些都会的男性有更多的可安排资金，对网综、偶像等存眷和模拟度更高。下一步，品牌需求考虑怎样向低线都会下沉汉子摄生保健常识。

　　陈述以为，从去性别化消耗者人群画像来看，精美BOY、暖心奶爸汉子摄生保健常识、低碳老爸男性性安康知识、酷炫GIRL、手艺辣妈、健身潮妈等辞汇成为男女消耗群体新特性。

　　一是男性衣饰、美妆市场连续降低。行业统计数据显现，今朝中国男士护肤市场范围已达百亿范围，至2019年这个市场总值将增至154亿元群众币。而唯品会大数据显现，2017年购置过男装和美妆的男性占比达96%，此中，近三年唯品会平台上男性用户购置护肤品的销量快速增加，险些到达每一年翻一番的速率。

　　二是科技感、设想感成为最受女性欢送的商品元素汉子摄生保健常识。京东618用户珍藏夹显现，iPhone X男性性安康知识、华为P20、戴森吸尘器、小米扫地机械人成为女性最受欢送商品，科技感、设想感关于女性用户尤其有吸收力。

　　一是女性成绩了手游市场汉子摄生保健常识，同样成就了游戏装备。据最新的《女性手游陈述》显现，停止2018年2月，女性手玩耍家范围达3.67亿，女性手游用户浸透率靠近40％，同时，女性手游用户还偏好照相拍照和视频类APP。在本次陈述中，近三年，京东平台上女性用户买游戏影音文娱装备的销量呈翻倍增加。

　　五是与汉子摄生相反，女人更好“动”。在伴侣圈里，女性晒跑步、健身、泅水等照片已逐步超越美食等，而京东数据显现，健身、瑜伽男性性安康知识、泅水、跑步成为女性摄生愈来愈常见的方法。可以让女性安康、披发阳光的财产将有宏大的开展空间。

　　唯品会相干卖力人暗示，6月正逢天下杯，男性消耗市场走强。唯品会在6·16年中大促前合时推出APP男士版界面和唯品男士小法式，公布去性别化消耗趋向陈述，旨在连续发掘优良的男性用户。别的，此陈述凸显的去性别消耗新特性也将是将来唯品会新的发力点，即经由过程对用户消耗举动变革、消耗主力群体迭代的连续洞察，向全品类全性情拓展，努力打形成为抢先的时髦综合批发平台。返回搜狐，检察更多

　　西藏男性用户成美妆界黑马。拉萨、日喀则、阿里地域的男性用户，挤入了唯品会男性购置美妆的客单价前十；