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　　就传统而言，我们老是风俗于效劳女性的那些五花八门的美容院，而针对男性的美容场合是难以设想的，男士想要理容效劳，以至只能在一些不分男女的一般剃头店里，委曲挤得一席之地

　　就传统而言，我们老是风俗于效劳女性的那些五花八门的美容院，而针对男性的美容场合是难以设想的，男士想要理容效劳，以至只能在一些不分男女的一般剃头店里，委曲挤得一席之地。但现在，这个征象仿佛垂垂得以改变。The Gents是一家专为男性开设的美容院，降生于美国得克萨斯州。其开创人Ben Davis曾对男士剃头场合讨厌至极，他曾说：“这天下上绝对能找到超越100种场合比剃头店更具新意。”恰是想让“剃头”这一举动变得更故意义的动机，让The Gents得以呈现。“我们并不是身处剃头行业或是美容行业，我们身处的是‘让汉子变自大’的行业，来到这里的男士会变得更自大、改名流、更沉着空中临这个天下男士spa甚么项目。”Ben Davis说。

　　Ben Davis还创建了站，经由过程社群营贩卖卖The Gents的品牌产物，其高端定位的产物被视为是品格和职位的意味。2014年，《Esquire》杂志更是将The Gents剃须刀评为美国最豪华的剃须刀品牌。同时，该网站与其他内容供给商协作，供给关于男士时髦、美容、创业以至人际干系的专业资讯，并为The Gents会员供给一对一征询效劳。

　　男士美妆护肤趋向亦因地域差别发生不同，但剃须产物在西方照旧占有统治职位生殖安康伦理，奉献局部男士美容护肤市场1/3。吉列(Gillette)在这一种别可谓无人能敌，在总计超越180个市场范畴内占有环球63%市场份额，在美国则占到53%至58%。剃须刀与刀片照旧是仅次于牙膏的男士根本必须品生殖安康伦理，现在还包罗了须前须后的照顾护士部门，和林林总总的配饰与小玩意男士spa甚么项目，曾经成了进入更宽广的男士美容天下的入门。

　　传统思想里，我们以为女性假如信赖某件产物可以带来面目一新的结果，付300美圆的时分眼睛都不会眨一下生殖安康伦理生殖安康伦理，而男士能够更偏向于在超市的货架上顺手拿一瓶护肤品。但实践上，当今的男士们除仍然情愿为那些游戏机男士spa甚么项目、篮球鞋、典藏玩偶挥金如土，开端垂垂明白为本人的“体面工程”加大投入力度。Malin+Goetz近来推出的Advanced Renewal Cream面霜售价为125美圆，Goetz暗示近对折产物被男性购置。“我们没看到他们踌躇甚么。男性消耗者一样也等待看到结果。如今他们大白生殖安康伦理，利用配方更丰硕的产物，会获得更丰硕的成果。”Mr.Porter的营销总监Lea Cranfield则在陈述中暗示了市场对Dr.Sebagh、Dr.Barbara Sturm、La Mer、Sisley等小众品牌高针对性的抗朽迈血清与面霜的需求。“我们看到男性对按部就班的护肤计划更有自信心了，购置了更多护肤步调利用的产物。”Salgardo暗示，他们以至还开端敷面膜了，并暗示契尔氏的男士公用的抗朽迈去角质Age Defender Dual Action Exfoliating Cleanser洗面奶与面膜都卖得很火。

　　雅诗兰黛具有的Lab Series和Clinique for Men的总司理Octavio Valdes指出：“作为美妆消耗者的男性，理想中的人数比查询拜访中所显现的数字大多了，由于凡是替代他们购物的许多是女伴侣。”市场研讨公司NPD称，环球高端男士护肤品从2017年9月至今连结安稳，此中最大的细分市场包罗脸部保湿、剃须与脱发产物。品牌方却在整体上报告了别的一个市场故事。“男士护肤品的增加速率远远超越女性，约为9%，”Valdes暗示：“并没有呈现甚么‘大爆炸’，可是正在增加当中。”Kiehl’s品牌形象大使兼前任总裁 Chris Salgardo亦暗示主顾中有1/3为男性。Net-a-Porter分公司、豪华男装电商网站Mr.Porter自3年前推出后，男士发须照顾护士营业增加了10倍。

　　在The Gents前期运营的工夫里，交际媒体，特别是Facebook是其翻开市场的主要渠道和打破口。据理解，The Gents早期在Facebook上采纳定向约请的方法约请一些主顾免费体验其效劳，免费享用代价35美圆的体验，主顾需求供给小我私家根本信息和交际媒体账号。在效劳以后，The Gents还会特地经由过程Facebook、Twitter和LinkedIn等方法与主顾成立联络，连结互动干系。

　　除供给精密化的效劳以外，The Gents在情况设置上也下了很大的工夫，深色木镶板空中，配搭皮质剃头椅和超广大躺椅。特别是其特地设置的雪茄烟台区和顶级酒吧区，让主顾在等候之余可以真正领会到“男士专属美容俱乐部”的觉得。男士美容中间，气氛就像是新式的男士俱乐部，男士们沉浸于热蒸剃须(hot shave)，比平常的剃头付更多的钱，同时也算是享用了一段罕见的“自我工夫”。

　　这几年并没有较着阑珊迹象的“络腮胡”热(Salgardo称之为“脸部毛发活动”)也与其有很大干系。“我们以为，脸部须发这块是个市场爱好浓重的高增加范畴，”吉列、博朗(Braun)与TheArtofShaving的母公司宝洁(P&G)环球须发打理部分传讯总监Kara Buckley说。她还暗示，年青的男性险些天天都在测验考试用新的外型办法打理脸部须发，“就像他们穿衣装扮一样。”

　　的确云云，今朝汉子们对髯毛毛发、外形和差别水平“留茬”的沉沦，催生了很多新男士产物：髯毛油、髯毛香波、髯毛公用梳(Winners’供给的版本以至包罗开瓶器——能够说是很便利了)、髯毛膏等。“髯毛照顾护士”是品牌The Art of Shaving局部品类中增加最快的两个品类之一，在美国具有130多家门店男士spa甚么项目男士spa甚么项目，门店数目在迪拜与英国更多，并方案扩大到俄罗斯与卡塔尔。两年前建立至今，该品牌的髯毛油常常在货架被一网打尽。方才公布的须后膏以至胡髭蜡都表示很好。大概最主要的是，现在兴旺开展的剃须市场和相干的须前滋养剂、毛囊调度剂、沉着乳液、须后霜和收敛水曾经铺好了近乎无缝的门路——通往男士护肤。

　　美容产物的男性消耗者真的是难以捉摸，但他们恒久以来都是环球美容市场等待发掘的严重商机。跟着小众品牌数目激增、男女皆可合用的品牌愈来愈常见、社会文明民风改变，男士美容风向曾经发作变革。而汉子终究想要甚么？实在也很简朴——发觉不出漏洞的完善。在这一点上，男女都一样。

　　密斯利用护肤品后到达的结果是皮肤白嫩细滑，而男士利用护肤品是寻求安康与生机。一个肌肤白嫩、披发着柔媚气味的男士生怕是让人避之不及的，因而男士护肤品的定位也完整差别于女性护肤品。男性荷尔蒙刺激皮脂排泄，皮脂腺和汗腺都比力大，脸部发展髯毛。皮肤偏油性简单油腻，皮肤酸度比女性高，排泄的皮脂和汗液较多。毛孔简单被油污梗塞，构成（粉刺、暗疮），如若照顾护士失慎，面部经常会留下凹洞疤痕。男性的护肤品配方次要针对油性与粉刺等成绩的肌肤，差别于以往以“美白”为目标的女性护肤品。所需的护肤品都以清新生殖安康伦理、有用干净、修复、安康滋润为主。