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　　有这么一个暴利行业，堪称历久弥新，无论哪个时代都是黄金赛道，还具有“老少通杀”的特质，大家猜猜，是什么行业？　　如今的年轻人都是一边拼命，一边用钱续命

　　有这么一个暴利行业，堪称历久弥新，无论哪个时代都是黄金赛道，还具有“老少通杀”的特质，大家猜猜，是什么行业？

　　如今的年轻人都是一边拼命，一边用钱续命。“啤酒加枸杞，可乐放党参”的“朋克养生”风靡一时。哪个年轻人的工位上不摆着几个瓶瓶罐罐？葡萄籽、血橙、酵素、深海鱼肝油和功效不同的维生素…维生素p

　　各互联网大厂，估计是中国人均“含辅酶 Q10”密度最高的区域，这是一种用来保护心脏的保健品，被熬夜党奉为续命圣品，用来预防猝死。

　　人口老龄化，再加上逐渐沉迷“朋克养生”的年轻人，让保健品市场作为“第四餐经济”迅速发展壮大。

　　据预计 2026 年规模将达到约 5178 亿，不愧是诞生过中国首富的行业，这么多年过去了，造富能力还是数一数二。

　　于是，资本磨刀霍霍，营销手段层出不穷。只是再怎么折腾，都是前辈们玩儿剩下的，今天咱就聊聊保健品是如何花式收割智商税的？

　　“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的广告旋律，响彻中华大地。这广告词听起来就振奋人心，有一种高尚的情怀，而且企业名称植入得不动声色，在那个年代堪称是一股清流。

　　更绝的是，当时的老板（怀汉新）思想非常前卫，提出了超前的CI战略，就是企业形象识别系统。让自己的品牌在一众简陋的国产品牌中鹤立鸡群。

　　太阳神三个字就是“高大上”的代表，能喝上它家的口服液也成了一件倍儿有面的事。1992 年女生必知男生小知识，太阳神真的成了“永远的神”，营业额突破 13 亿元，市场占有率 63%，迄今为止都无人超越。

　　娃哈哈的老板宗庆后路子更野。据说拿出了 10 万块身家，全部投入到公关策划和广告宣传中。上市前，为了让消费者信服，委托科研机构对三千多名小学生进行了一次调查。

　　调查结果把广大家长们给吓坏了，有一千三百多名小学生患有程度不同的营养不良症，占比快要一半了。

　　随后，娃哈哈口服液广告扑面而来，主打的就是“全面促进儿童食欲”。有了前面的权威调查做铺垫，立刻就卖爆了。

　　太阳神和娃哈哈的成功仿佛一下打开了保健品行业的开关，让后来者看到了广告营销的魔力。各种各样的口服液如雨后春笋，而其中典型代表就是三株药业京东商城男人保健品。

　　还想出了一个绝招：因为当时电视机还没有普及，于是他雇佣了 10万大学生，到全国的乡镇打广告，墙上、电线杆上、公共厕所上京东商城男人保健品，只要能找得到的地方，都被印上了显眼且滑稽的广告语：“有病请喝三株”。

　　此外三株首创义诊推销，表面上是请专家提供免费看病服务下乡，其实就是卖口服液。三株药业靠着这瓶“神水”，创造了保健品史上的奇迹，年销售额突破 80 亿元，那可是 90 年代啊。

　　这次创始人史玉柱把品牌推广的重点放在式广告上。依靠一首“过年过节不收礼，收礼就收脑白金”的广告曲，和屏幕上两个蹦蹦跳跳的老头老太太，打响了全国知名度。

　　这句广告语的神奇之处就是，不知不觉把脑白金受众范围又扩大了一圈，和过年送礼的场景深度绑定。一下就从保健品扩展到礼品消费领域，史玉柱不愧是营销大师。

　　事实证明，狠砸钱还是看得见效果的，这魔性广告效果也是惊人的好，推出半年后，销售收入就达到了 2.5 亿元。史玉柱百亿身价就是靠一盒盒脑白金打下来的。

　　大品牌有的是钱砸广告，小品牌就囊中羞涩了。但它们也找到了一种屡试不爽的营销方式，那就是专家神医带货。

　　套路很简单，往往都是请来“神医”或者“大师”现场背书，再加上主持人访谈，热线电话配合部分免费名额的引诱。

　　其中有一位专家因为真实身份是个谜，而成为“网红”，她就是刘洪滨老太太。被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”，演技秒杀娱乐圈一众鲜肉小花。

　　她曾经是“苗医穴位吃药定喘绝技传承人”，还是“中华中医医学会咳喘分会副会长”。行走江湖几十年，“只治咳喘一种病”。

　　这还没完长期熬夜必备保健品，如果你换一个台，她可能又变回了苗药传承人的身份，不过改成推销她家祖传的“苗家活骨方”。

　　除此之外，她的身份还有专攻糖尿病的北大专家保护肾的保健品、治疗失眠的著名老中医、7天就能包祛斑的老院长……

　　这位老太太完美诠释了什么叫“技多不压身”，她不仅身份多变，研究领域多样，连名字都可以随意变化女生必知男生小知识。

　　就是这样一个江湖骗子，竟然堂而皇之地骗了全国观众好几年。而且像她一样的“卖药广告表演艺术家”还不只一位。神通广大的网友们扒出了“四大神医”，各个都是单挑医学界的人才。

　　多年以来，保健品总是被商家说成是包治百病、不明觉厉的灵丹妙药。史玉柱就曾经为脑白金策划了一本名叫《席卷全球》的神书，简直是一本正经的胡说八道。

　　2015 年，京华时报终于看不下去了。直指脑白金偷换概念，把国外的褪黑素包装成脑白金。除了能让人更好入眠之外，并没有任何效果，多吃了还有副作用。

　　而“有病治病、无病保健”的三株口服液，配料表也异常朴素，只有水、大豆胚芽、白砂糖等常见原料。

　　陈伯顺老汉就是听信广告宣传，购买了十瓶，喝到第八瓶时，他全身溃烂，流脓流水，三个月后撒手人寰长期熬夜必备保健品保护肾的保健品。

　　更有中国长跑田径教头马俊仁代言，说队员就是靠喝中华鳖精才拿下冠军的。一时间，人们趋之若鹜地购买，动不动就断货，一鳖难求啊！

　　其实，所谓的中华鳖精的成分就是糖水。更可笑的是全厂只有一只鳖，还是观赏用的保护肾的保健品。区区糖水却卖出了比甲鱼还贵的天价，不知道买过的人会不会想扇自己两巴掌。

　　这也不能怪消费者没脑子女生必知男生小知识，只能说防不胜防。谁让这行这么暴力呢，马克思说“当利润达到 10% 的时候，有人将蠢蠢欲动，当利润达到 50% 的时候，有人将铤而走险；当利润达到 100% 的时候，有人敢于践踏人间的一切法律。”

　　一时间国内保健品企业争相推陈出新京东商城男人保健品京东商城男人保健品。1994 年，3000 多家保健品企业整出了 2.8 万个品种。但第二年卫生部一抽检，合格率竟然只有 30%。

　　如果说 90年代诞生的保健品，还停留在强身健体、延年益寿的范畴之内。而现在保健品才是玩出了花儿，首先功能上就五花八门，什么排毒减肥、美容养颜、改善脱发、缓解精神焦虑等，无所不有。

　　除此之外，颜值也蹭蹭上涨。做成软糖、气泡水、果冻、饼干等各种形态，不像是传统的保健品拿出来都觉得丑，现在的倒更像是一种功能性零食京东商城男人保健品，潮流了不少。