spa私密保养健康杂志2024年8月13日

　　罗德尔因为具有壮大的内容收罗才能，因而图书出书同样成了它的运营范畴

　　罗德尔因为具有壮大的内容收罗才能，因而图书出书同样成了它的运营范畴。它的图书次要是从它的杂志品牌延长而来，触及安康、视频、减肥、体育、园艺、家居、灵修、天然等种别。比力胜利的图书大概丛书有《北方海滩节食》（The South Beach Diet）、《防备》杂志的“甜食”丛书（Sugar Smart）、《男性安康》的“大书”（Big Books）、《跑步者天下》的食谱。因为这些图书对美国人糊口的亲和性，它们理所该当地成了脱销书榜的骄子。《北方海滩节食》成为第一本冲上《纽约时报》脱销书榜单第一位的罗德尔品牌图书，到昔时末贩卖了500万册。非小说类图书也是其一大特征，好比星巴克董事长兼CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）的《一起向前》（Onward）是2011年罗德尔冲上《纽约时报》脱销书榜的14本书之一spa私密调养。就在统一年，该书由中信出书社出书了中文版，至今重版不衰。

　　自2014年以来，IP（Intellectual Property，常识产权）运营成了传媒范畴的一个热词。处置播送电视、收集文学、出书业的人士纷繁“鬼话IP”，一时好不热烈，好像前几年热过的“全媒体运营”“全版权运营”等话题一样。这些热词从一个侧面反应了运营特别财产链运营对传媒财产的主要性。单就书注销版业而言，IP运营方法仿佛不如收集文学和播送影视那末丰硕多样，只止于版权运营。实在否则，与图书出书比拟，期发行业更合适IP运营，并且行之有效。美国固然不像我国这么热中和夸大IP，但运营路数绝对是“常识产权运营”。本文以美国的罗德尔公司为例停止研讨。

　　2015年4月，罗德尔公司还兴办了一本新杂志《罗德尔有机糊口》（双月刊），指导读者在当下怎样自由糊口，接近天然。它的刊行基数为30万份，160页的创刊号吸收了64个告白商，显现了主理方和告白商两方面临杂志媒体的满满自信心。它是昔时《有机农业和园艺》杂志的重版表态，在传统老牌杂志纷繁“弃纸上彀”的明天显得非分特别惹人瞩目。这充实表白，不管手艺怎样开展，看法怎样变化，方法怎样改动，罗德尔效劳广阔读者、指导安康有机糊口的理念一直稳定。

　　摘 要：IP运营表现了传媒经济学中的范畴经济形式。传媒财产不只要靠传统的传媒产物，并且还要鼎力开辟衍消费品，停止品牌延长，从传媒产物范畴进入普通商品范畴，尽能够延长产物代价链和运营范畴。本文经由过程对罗德尔公司的杂志IP运营近况停止阐发，总结出“版权代价+品牌运营”的胜利运营形式。

　　固然，罗德尔公司的IP产物其实不单单是上述这些。罗德尔公司另有特地的“定制内容和营销”营业，期望经由过程图书、杂志、网站、资讯等产物和效劳方法，为其客户（特别是告白客户）定制内容安康 杂志。本来叫定制出书，杂志是常见的一种定制出书方法安康 杂志，有的表示为内刊，有的是公关杂志，实践上是用本人成熟的办刊经历为客户办杂志。可是内容定制比定制出书的范畴要大很多。

　　就传媒范畴而言，甚么是IP，也是众口一词，吠形吠声。致使我们发生了“当我们议论IP时，我们在议论甚么”的猜疑。笔者觉得，所谓IP运营，实在表现了传媒经济学中的范畴经济形式，也就是说传媒财产不只要靠传统的传媒产物，好比电视剧、影戏、图书、期刊等挣钱，获得告白，并且还要鼎力开辟衍消费品，停止品牌延长，从传媒产物范畴进入普通商品范畴，尽能够延长产物代价链和运营范畴。那末，品牌（大概说商标）就和版权一样，成了最主要的运营资产。罗德尔公司的运营近况表白，对杂志行业而言，IP运营既有须要，也十分可行。

　　除此以外，罗德尔借助旗下出名杂志推出的举动另有许多。好比《女性安康》推出的“跑步赠餐举动”（RUN 10 FEED 10），参与者每跑10千米，可为美国饥饿人群博得10顿免费午饭，公益性子实足。《防备》杂志则推出了“R3顶峰论坛”（R3 Summit），“R3”代表“规复”（Refresh）、“苏醒”（Revive）、“重塑”（Reinvent），期望其杂志读者可以经由过程两天的互动性举动，在安康、养分、减肥、灵修和美体方面有所打破spa私密调养。

　　杂志是罗德尔公司开展的基石。它的杂志次要是环绕安康糊口、有氧活动，因为多年运营，诸多杂志成了美国抢先性的杂志品牌spa私密调养。好比《男性安康》是环球最大的男性糊口方法品牌，《女性安康》是环球增加最快的女性杂志品牌，《防备》是环球最大的安康糊口方法品牌，《跑步者天下》是环球最具影响力的主动糊口方法品牌。因为这些杂志具有壮大的内容靠拢才能，中心品牌代价也充足高，同时同样成了颇具IP运营代价的品牌资产，在杂志中心四周构成了财产集群。《女性安康》兴办于2005年，自己就是从《男性安康》衍生出的子刊。但十年以后的它曾经是一个具有书刊、DVD、举动产物的多媒体品牌。

　　罗德尔公司（Rodale Inc.）的出书营业起于1930年，到1942年才兴办了《有机农业和园艺》（Organic Farming and Gardening）杂志，具有了杂志出书公司的雏形。今朝，它具有《男性安康》（Mens Health）、《防备》（Prevention）、《女性安康》（Womens Health）、《跑步者天下》（Runners World）、《跑步时期》（Running Times）、《自行车活动》（Bicycling）、《罗德尔有机糊口》（Rodale’s Organic Life）等出名杂志品牌。开展到明天，它不单单是一家杂志出书公司，而标榜本人是一个环球性跨平台内容公司，不只出书书刊产物，并且拓展国际事件邦畿，并主理了诸多天下性举动，靠拢了一亿多的客户。

　　总之，在罗德尔公司中，IP运营不只关于版权，并且关乎品牌。它的原名是罗德尔杂志出书团体（Rodale Press Inc.），如今去掉了公司称号中的“Press”，表白它不再只是做杂志出书，实践上把本人做成了安康大财产的一部门，成为安康理念的有力提倡者。罗德尔公司的胜利经历表白，“版权代价+品牌运营”可让一个传媒公司走得更远。

　　罗德尔公司的冠名举动达25项之多，每一年能吸收10万人参与。比力出名的有“《男性安康》都会酷跑”（the Mens Health URBANATHLON），是环球最酷的停滞跑步赛。该举动2006年开端兴办，现在在环球五大洲19个国度的25个都会举行过，仅2015年就达12个都会之多。2014年，颠末《男士安康》杂志多年的运作和筹办，这一赛事初次登岸中国。它不惟一体育、音乐和安康食物，另有各类老小皆宜的兴趣游戏，是一场真正对一切人开放的活动嘉光阴。

　　从IP产物运营的角度而言，罗德尔公司曾经构成了宏大的产物阵营。它的产物不惟一杂志，并且有图书、在线产物和定制出书物，和视频节目，另有运营性的举动产物。本文次要集平分析它的杂志、图书和冠名举动安康 杂志。

　　在做好海内杂志集群运营的根底上，罗德尔公司还主动向国际杂志市场进军，在环球67个国度或地域出书了100个本地版，不只输出了内容版权，并且输出了杂志品牌。前者意味着本地版的杂志出书商可以翻译出书来自美国母版杂志的文章内容；后者意味着他们能够操纵这些杂志的名义来收罗、编纂、出书本地内容，而且促进这些本地内容在美国外乡和环球范畴内的畅通。此中，《男性安康》在环球61个国度有41个地域版，有用靠拢了3500万个读者；《跑步者天下》在环球23个国度有18个地域版，有用靠拢了500万个读者。中国也引进了《男性安康》《女性安康》《跑步者天下》三种杂志，前二者别离是《男士安康》（也称《时髦安康男士版》）、《安康女性》。