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　　“不看广告看疗效

　　“不看广告看疗效。”这是小品演员赵本山在往年春晚舞台上留下的一句经典台词。然而滋补女人的补品，对广大喜爱保健食品的消费者来说，广告远比疗效容易“忽悠”人。

　　今年3.15前夕，不少地方不约而同地将市场整治重点瞄准了保健食品，这种“重视”背后是保健食品产业的快速发展与行业健康发展的需要。历经20多年发展，保健食品产业已成为中国健康产业的支柱女人吃什么壮阳最快，其巨大的市场潜力正吸引着越来越多企业的目光。

　　然而，中国质量报记者调查发现，保健食品市场上的乱象屡见不鲜。不少保健品公司打亲情牌，用虚假、夸大的营销方式忽悠消费者购买产品。这无疑会成为行业发展的绊脚石女人吃什么壮阳最快。

　　“健康中国战略的确立以及《“健康中国2030”规划纲要》的实施,为保健食品产业的发展提供了前所未有的机遇。”珍奥集团董事长兼首席执行官陈玉琦接受媒体采访时曾坦然表示：“虽然行业发展迎来了前所未有大好时机，但也应看到，行业制度不完善、行业标准不统一、行业道德不自律、从业行为不规范等问题依然存在，阻滞着行业前进的脚步。”

　　随着人们收入水平与健康意识的提升，对保健品的需求也在不断增加。中投顾问产业研究中心预测，2018年中国营养保健食品行业收入将达到3534亿元,未来五年年均复合增长率约15.75%，2022年中国营养保健食品行业收入将达6343亿元滋补女人的补品。

　　我国保健食品起步于20世纪80年代，2005年至今，整个行业进入了快速发展阶段。随着《中华人民共和国广告法》（2015年9月开始实施）《中华人民共和国食品安全法》（2015年10月开始实施）女性的健康知识讲座，以及《保健食品注册与备案管理办法》（2016年7月开始实施）等一系列法律法规相继推出，加上消费者通过互联网获取信息能力的逐步增强，保健食品行业得到进一步规范，促进整个行业健康发展。

　　据了解，目前，中国保健食品的市场渗透率还不到10%，而美国保健食品及膳食补充剂的市场渗透率已近80%，显而易见，中国保健食品的市场想象空间巨大滋补女人的补品。中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋认为，随着“十三五”规划的正式落地，“健康中国”上升为国家战略，“政策明朗、市场巨大”的良好局面正在形成，保健食品行业迎来了最好时代。

　　两年前，每克售价高达千元的“极草”被国家相关部门从保健品中“除名”时，就曾引发全社会对保健食品质量安全的广泛讨论滋补女人的补品女性的健康知识讲座。应该说，在保健食品安全总体保持稳中向好的情况下，行业痼疾仍存。“突出表现在部分企业未经许可生产经营和进口保健食品，利用网络、会议、电话、电视等进行虚假夸大宣传、违法营销、欺诈销售，特别是针对中老年人保健品功能、病人的欺诈行为尚未得到根本遏制。”国家食品药品监督管理总局副局长孙咸泽说。

　　极个别企业诚信意识淡薄，违法生产经营女人吃什么壮阳最快，虚假夸大宣传，误导公众的消费，严重破坏了保健食品的整体信誉。特别是有的生产经营企业打“擦边球”的恶性营销，严重影响了行业的正面形象，破坏了行业的健康发展，合法经营的优秀企业深受其害。

　　“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”业内人士称，许多高价保健品的营销策略都与“极草”类似。近年来，“忽悠”式营销不断升级，有的炒作高科技概念，导致部分消费者偏听偏信；针对老年人的免费“健康讲座”不断增多，实际上是给老年人“”，保健品的营销策略也从“广而告之”，升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。

　　为了将产品打造成“神药”，一些保健品广告已不满足于在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功能中，并没有防癌抗癌这一功能。

　　据国家食药监总局稽查局处长马忠明向媒体透露，保健品广告违规主要集中在几个方面：缺少生产批准文号保健品功能、广告批准文号、保健食品标识等应有标识，含有扩大保健品功效等超出说明书范围的表述，含有不科学的表述功效的断言和保证等。

　　近年来，随着中国经济放缓、人口结构的变化、科技的进步，消费者正在经历转型，其行为呈现三大特点：消费升级，对生活品质要求逐步提高；崇尚健康的生活方式；电子商务和社交媒体深入日常生活。

　　消费者的转型不断颠覆传统行业，推动着行业的变革。思略特认为未来保健食品行业将呈现三大发展趋势：渠道模式愈加注重体验和服务、网购消费群体的崛起，以及营销模式多元化。陈玉琦认为，中国保健产品面临三大挑战：一是行业自身。保健产品生产企业的经营水平参差不齐，营销手段大多停留在初级阶段，容易让消费者对行业产生偏见保健品功能。二是消费者意识。虽然我国公民整体健康意识不断增强，但中国人口基数大女性的健康知识讲座，很多人的保健意识、治未病意识依然薄弱。三是国家层面。国家实施严格的监管保健品功能，对行业、对企业的发展是好事，但由于没有现成的经验可循，对国家监管仍是考验。

　　目前，保健食品销售渠道分为直销滋补女人的补品、药店、电商、商超等保健品功能。其中，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%，2015年的市场份额与第二大销售渠道药店的市场份额几乎等同。如今谈论快消行业，电商是绕不开的词,保健品行业也不例外。记者在淘宝、天猫等电商平台统计发现，2017年热销的本土保健品品牌主要有汤臣倍健、修正、康恩贝等。

　　在新消费新特点的大环境变革下，中国保健食品行业未来发展机遇与挑战并存，高速发展但未成熟的中国保健食品行业将面临更加激烈的竞争，行业将加速整合，重新洗牌，坚持质量第一的企业将获得更好的发展空间，靠“忽悠”的企业生存空间将逐步萎缩，全行业的发展会更加健康。