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　　作为白皮书的出品方，华润紫竹药业毓婷多年来一直与女性相伴而行、配合生长，为提倡科学避孕、保护女性安康主动践行企业义务

　　作为白皮书的出品方，华润紫竹药业毓婷多年来一直与女性相伴而行、配合生长，为提倡科学避孕、保护女性安康主动践行企业义务。自1998年上市起，毓婷经由过程丰硕多样的传布推行，逐渐成立起与品类的强联系关系，完成了告急避孕品类的市场教诲使命，积聚了大批正面口碑，为深化品牌传布奠基了坚固根底。

　　当下，企业社会义务迈向了4.0时期两性大片奂费寓目，满意社会刚需、指向社会痛点、精准处理社会成绩成为企业开展过程当中新的义务与任务。《大门生女性生长与安康白皮书》以其独有的代价温度，信赖将为品牌与社会构成更强韧的纽带，更坚决的共鸣。它是对已往女性生长开展的总结，是对当下女性力气缘起的探访，更是对将来女性完全打破性别桎梏的期许。将来，我们也等待毓婷品牌向行业、向社会输出更多效劳女性群体的正能量案例，为不竭觉悟的女性认识发声，为愈加新鲜的女性形象发声，助力每份“她”力气兴旺发展。

　　公布会现场，北京大学新媒体营销传布研讨中间研讨员、中心民族大学消息与传布学院硕士导师沈虹教师解读了白皮书的中心内容。00后一代处在社会转型期间，他们承受的教诲和生长情况使其在性别认知和脚色定位上具有较大的开放性和自立性。经由过程白皮书调研发明，00后的性看法愈加开放包涵，对性安康具有较为科学的认知；同时，这一代年青人改正视自我探究与关爱，重视心理、心思及两性安康；00后年青女性在生长中个别自立认识进一步觉悟，婚恋自立权与婚育挑选权鞭策了女性社会脚色的改革，而一个包涵开通、对等理性的大众情况，也将会为女性自立认识的开展供给有益前提。

　　7月19日，由华润紫竹药业、中国大门生告白艺术节学院奖组委会结合出品的《大门生女性生长与安康白皮书》（以下简称“白皮书”）于学院奖2023春季芳华盛典上正式公布。白皮书针对00后女大门生身心安康、两性立场、生长变革等方面倡议研讨，洞察今世年青女性的实在形态和代价观等方面的新变革，召唤更多女性关爱自我生殖安康科教片、享用人生，鞭策社会女性力气开展两性大片奂费寓目，凝集时期“她”力气。

　　而毓婷“敢为”的背后，是华润紫竹药业集“研、产、销”于一体的全链路支持赐与的壮大底气。华润紫竹药业具有50多年药品研发作殖安康科教片、消费及营销经历,一直对峙以科技立异为打破点，以市场为导向，寻求品牌高质量开展。“十四五”时期，华润紫竹不竭丰硕运营开展思绪，承袭“安康中国,美妙糊口”的计谋愿景，夯实女性安康范畴品牌合作劣势，连续做大做强特征专科产物，主动开辟国际市场，以锦上添花的专业立场和匠心肉体为消耗者供给高质量药品及安康处理计划，将品牌代价以更有温度的方法通报给消耗者。

　　主题明显情势多样的传布举动成绩了毓婷的品牌传布矩阵，而关于上市25年的毓婷品牌而言，更需求与年青消耗者成立有用相同，增长年青圈层的感情链接，让品牌不竭焕新与重构，以年青之姿向社会通报更有力的品牌声音。

　　面临重生代消耗力气的兴起，毓婷洞察趋向，全方位规划，从多个维度让品牌走比年青人，和他们线年走进高校展开“紫竹芳华安康校园行”公益举动，不只指导女性在更早的人生阶段加强自我庇护认识，也协助年青人群把握准确的芳华安康常识，增进其身心安康开展；持续8年联袂中国大门生告白艺术节学院奖生殖安康科教片，以创意为媒同年青一代碰撞交换、共创共融，借力年青创客天马行空的创意付与品牌新的内在和年青血液，也让年青人对毓婷的认知更片面而深入。

　　毓婷经由过程连续输出品牌立场与代价主意，为品牌开展打下了坚固根底，同时不竭拓展企业社会义务的鸿沟并主动理论两性大片奂费寓目，以爱之名，保护女性安康；为爱发声，拥抱女性自力，让女性自立权不再只是一句标语，而是亿万女性打破社会定型的内涵力气。

　　毓婷与学院奖联袂的八年，阅历了大门生人群从95后向00后过渡的主要期间。在学院奖毓婷命题的门生参赛作品中，同步反应出95后、00后对两性安康、女性自立生养权、挑选权的迭代认知变革。白皮书中对大门生创意作品停止理解读阐发，由此发明愈来愈多的年青人经由过程作品表达他们对女性自立自爱的坚决态度，并存眷到毓婷在关爱女性安康、供给感情撑持层面的主动功效，用他们的创意巧思从头解构品牌，重塑毓婷的品牌形象和肉体内核，通报女性高品格安康糊口观。

　　白皮书不单单显现了关于新时期女性的调研，还针对品牌多年来在“女性主义”创意营销上的理论探究停止了梳理总结。毓婷经由过程对女性群体的感情洞察和丰硕多样的相同途径，与女性受众深度链接，依托“毓见”系列主题，前后打造出“夜班地铁”“敢爱博物馆”等多款热点案例。经由过程多元创意弄法拉近品牌与消耗者之间的间隔，毓婷以实践动作致敬在社会和糊口中负担更多脚色的女性群体，为她们奉上品牌的关心。

　　陪伴女性自我认识的觉悟和公家社会看法的改变，毓婷将品牌定位晋级为当代年青都会女性沉着掌控身心安康的女性心理安康品牌，并在女性立异营销门路上连续探究，经由过程多媒体渠道的整合传布向社会公然辟声。从一个处理避孕成绩的简朴药物，成为可以为女性供给更多自立挑选权益的感情依靠，毓婷营销战略的改变让品牌代价获得了更好的开释两性大片奂费寓目。

　　多年来，毓婷一直与年青人站在一同，自动拥抱“Z世代”的文明与消耗特性，构建有用对话途径，完成与年青群体的深度联系关系。白皮书的公布，恰是毓婷向社会外界、向广阔高校学子展示其与年青人共生长同进退的决计和敢为。

　　沈虹教师向各人引见，不管是在一样平常糊口仍是在两性干系上，00后都愈加夸大小我私家挑选的自在。在对身旁同窗和伴侣发作婚前性举动揭晓立场时，56.48%的年青人暗示能否发作婚前性举动是小我私家的自在，不会干预别人的挑选；而在婚育挑选权的成绩上，86.69%的年青女性更夸大婚育对个别的意义和代价。这些都在表白，这一代年青人曾经勇于直面心里的盼望，尊敬小我私家实在的感触感染和需求，在人生挑选中更减轻视个别意志。

　　而在肉体层面的消耗偏好上，86.01%的年青女性更喜爱为美妆个护类和爱好喜好等品类付费。物资型需求不竭趋于饱和的形态下生殖安康科教片，女性心思性需求日趋凸显，悦己型消耗已然成为她们构建美妙糊口的次要手腕。与此同时生殖安康科教片，女性也面对着心理和心思等多方面成绩，来自职场、进修和糊口等方面的诸多压力让年青女性更情愿向外去寻觅一个感情疏解的窗口。英勇表达自我、关爱自我，让“悦己”立场成为新时期女性的头号代名词。

　　当下，00后女性力气兴旺兴起，她们以自力思惟的个别存在构建了一个属于本人的时期。作为女性安康范畴的代表品牌，毓婷在与大门生人群的连续互动中，存眷到这一代年青人的自我认识生长、关于女性自立挑选权的了解和代价观的趋势性均发作了明显变革。此次白皮书的公布问世，既是一次针对年青女性个别与群体开展的集合讨论，也是毓婷多年来深耕女性安康、指导女性自我生长的一次功效报告请示。华润紫竹药业市场部部长卢雯暗示，关爱女性安康与生长，是毓婷不断以来的义务与寻求。毓婷期望每名女性都能拥抱自在和宽广的六合，安康糊口，享用人生。借由白皮书的功效公布，我们期望能聚焦更多的社会眼光，让更多人存眷到新世代女性在生长中所迸收回的生生力气，进一步探究女性代价，陪同女性生长，与女性群体配合驱逐时期的应战。