心理健康的六个维度两世欢手串女生健康教育讲座

　　11月21日，在日谈公园、喜马拉雅主理的2024播澜-播客营销创享会上，单方公布了结合环球出名的市场征询和研讨公司益普索中国配合出品的《耳朵工夫就是如今——2024播客行业陈述》

　　11月21日，在日谈公园、喜马拉雅主理的2024播澜-播客营销创享会上，单方公布了结合环球出名的市场征询和研讨公司益普索中国配合出品的《耳朵工夫就是如今——2024播客行业陈述》。《陈述》显现，超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%受访者在一天中会收听半小时以上，相称于最少刷60个短视频，阅读10篇公家号文章；近4成受访者一天收听播客超越1小时，相称于1集长综艺或近2集电视剧。与其他音视频（bilibili、优酷、爱奇艺、腾讯视频、YouTube等）、交际媒体（抖音、小红书、快手等）]比拟，超越4成的受访用户将最多的工夫花在收听播客上女生安康教诲讲座。

　　基于内容与用户深度建联后，品牌再经由过程线下的触达，粘性更加。好比奥运时期，快手结合播客fit4life的两位活动及糊口方法主播，经由过程节目聊各类奥运妙闻，同时线下约请听众体验骑行，打卡北京地标；爱茉莉承平洋中国在515大门生心思安康日时，约请六档播客节目，以“我，wow”为主题，从六个差别的角度聊自我察看和生长，同时将举动带入校园，让更多大门生分享自我洞察。

　　除贸易，其他范畴的顶流也频仍出如今播客上。比现在年年头做客《日谈公园》的郭富城；另有开播即激发存眷的杨灵活，她的播客《灵活不灵活》也在不到一年工夫到达全网百万的定阅量级。

　　2024年，播客开端向更多场景浸透。不管是抖音、小红书、微博上各大博主的保举，仍是刷伴侣圈大概和三两密友交换，就连追热点综艺的时分，也常听艺人说本人开设了播客，欢送各人定阅收听。播客的不竭扩圈也让更多品牌将其作为内容营销的主要规划，探究出了更多能够性。

　　日谈公园副总司理李木子在分享时提到，除爱听播客，本年在播客上发声的“老板们”也不在少数。好比小米科技开创人雷军，经由过程播客《高能量》复盘小米造车三年幕后的故事；名创优品开创人叶国富在收买永辉以后，也在播客上发声，聊聊线下批发另有甚么新能够。

　　喜马拉雅结合京东安康的协作，与「日谈公园」超出跨越名度的内容IP“人世攻略”相分离，分离成绩征集，从糊口、安康、感情等多个维度输出内容。既削减了品牌初度与播客协作的不愿定性，同时又与目的用户的实在建联。

　　别的另有新用户正在不竭“入播”女生安康教诲讲座。按照《2023喜马拉雅中文播客生态陈述》，中文播客的听众数已超越2.2亿，相称于每10个网民中就有2个在喜马拉雅听播客。

　　在播客营销创享会上，日谈公园、喜马拉雅和声动生动都分享了各自由2024年实操大概察看的播客营销案例。营销多样化的一个要素即是群体的多元。李木子提到，过往品牌会更垂青播客背后全部大的群体画像两世欢手串，好比一线中产，学历及消耗程度高档，但在益普索公布的《陈述》中能看到，跟着播客在向差别地域及人群扩大，用户画像也在逐步丰硕。以是2024年能够看到有面向都会男性、门生群体等垂直人群做的品牌举动。

　　2024年，播客浸透的人群圈层也愈加丰硕。在益普索分享的《陈述》中有一个群体的特性也非常典范，即月薪在2万元以上的高支出及企业办理者。他们对播客依靠度更高，比拟其别人群每周收听天数更多，工夫更长。播客能够束缚双手和眼睛，许可多线程事情，这也愈加合适事情忙碌的办理者们。

　　别的播客也正在成为热搜变乱后的言论沉淀场，变乱当事人大概到场者会经由过程播客聊聊不为人知的幕后。比现在年两档热点的综艺节目《笑剧之王》和《脱口秀和TA的伴侣们》，此中很多笑剧演员或早或在录制过程当中都开设了本人的播客。

　　别的，声动生动也在不竭鉴戒外洋播客市场的经历，打造一套属于中文播客的贸易化内容尺度流程，为品牌方供给高效可行的增加处理计划。

　　除趋向洞察，在2024播澜-播客营销创享会上，各人也讨论了2025播客生态的能够性和怎样协助品牌带来新增加。好比在2024年曾经呈现的多序言交融形状，不论是跨序言运营、主播身份的多元，仍是基于像喜马拉雅如许的音频平台开辟视频等相干的功用，分离AI手艺，包罗品牌在增加的需求，2025年声音与其他序言情势的交融会愈加丰硕和深化。

　　而基于播客官陪同、高粘性、强信赖等特性，很多品牌也在2024年将播客作为月度通例投放渠道。连续不变的增长投入，让用户侧不竭完故意智积聚，品牌壁垒效应较着，加上品牌也在内容上不竭优化，这一系列操纵也让很多品牌开端成为该品类在播客里的头部。这一点在医美、金融、医药保健等范畴表示凸起。

　　当品牌分离平台数据、主播气势派头及内容性情等多种身分考量以后，经由过程播客通报的信息及触达的用户也会愈加精准，继而完成深度种草及转化。好比日谈公园孵化的一档念书类播客「蜜獾吃书」与香水品牌闻献的内容协作，固然只是一期节目，但由于品牌与播客及主播代价观的符合，加上精致的内容筹谋，节目播出后保举的产物立即售罄。

　　“客岁首届播澜营销创享会时，我们还在向市场通报哪些品类曾经进入播客，本年则从‘TA来了’到‘他们都在’。”李木子提到，“日谈公园调研了本年200多档品牌投放的播客节目两世欢手串，除各人常见的美妆个护、食物酒饮、互联网两世欢手串、金融、影视文学等等品类以外，本年贸易根本盘愈加片面，以至辐射到了像大学、超市、餐饮更广维度的内容。”李木子引见到，好比客岁还作为新兴类目标医药安康行业，本年与播客营销协作频次激增，占调研内容的16.4%；而协作大类美妆个护，本年仍然表示强势，占比为26.3%女生安康教诲讲座。

　　喜马拉雅播客营业卖力人老秦在分享时也提到，喜马借助平台整合才能，为品牌供给从筹谋、定制、传布、结果等全链路效劳。好比喜马与Bose耳机的创意营销，以“闻声「声」命力”为主题，约请三档节目打造糊口场景尝试室，探究家庭音乐空间的多种能够，这也协助品牌完成7000万+的暴光。

　　而声动生动结合开创人、CEO丁教在分享时提到，声动在效劳客户的过程当中不竭将营销目的、内容、创意等抽丝剥茧女生安康教诲讲座，沉淀成一套AIPL办法论，即从认知、爱好、购置及忠实四个维度协助品牌在播客上拿到成果。

　　而日谈公园将安身其播客营销机构的脚色，经由过程头部播客「日谈公园」及旗下中文播客最大的MCN机构「日光派对」，为品牌方供给多元的播客产物及整合营销计划，同时也将与品牌、平台等协作同伴一同，探究播客营销新能够。

　　别的女生安康教诲讲座，其他非音频的交际平台关于播客的会商热度也在逐年增长。好比客岁在小红书搜刮“播客”，该词条下的会商度为1.2亿次，本年停止到11月，这一数字已到达2.7亿次。

　　站在2024年底回看，假如说已往播客像是在探索中慢跑，那本年无疑是场全民欢欣跑，热烈、多彩、人头攒动，活力盎然。

　　营销碎片化确当下，多元的序言在不竭朋分用户留意力，而品牌也期望在每一个触点都能完成结果转化。但长效增加的动力，底层必然是代价驱动。所谓代价即是行散但神不克不及散的安身于品牌内涵的中心。它需求一个连续不变的输出，凝思聚气，完成资产沉淀的同时，开释性命动力。而在当下的传布形状下，播客无疑将是品牌得力的辅佐。