五月票房超48亿，成功的关键在这里！

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文 | 青果

5月单月票房目前累计48.63亿，接近3月和4月累计50.01亿的票房总和。

很大程度得益于5月质量口碑和话题较强的影片，其中， 华语电影《悬崖之上》单月票房超10亿，实现了总票房超11亿的佳绩。

值得注意的是，5月工作日的单日票房能始终保持在一定的水平线上。

尤其是5月20日当天，借助网络噱头的仪式感，以及《我要我们在一起》等多部新片上画 ，实现了工作日超2.33亿的单日票房，成为2月之后，最高的工作日单日票房。

而在3月和4月的时候，单日大盘多次不足3000万，两者的表现形成了强大的反差。这种落差带来最直接的影响，就是整个电影市场的票房成绩。

或许， 我们在关注节假日大盘创新高的同时，更应多关注基数更大的工作日票房。

在试探工作日票房深度之前，我们首先确定一点， 工作日票房并不等同日常上班的工作日，这里特指周一到周四，若遇到节假日，则不计算节假日前一天。

之所以有这样的计算，一方面是，国际统计全球票房的网站Box Office Mojo就是把周五票房计算在周末票房中；另一方面，周五下班后，多数观众隔天都面临着休息，其消费观念也和周一至周四不同。

工作日定律

我们研究了过去2年的市场大盘发现，若没有特别情况的话， 工作日票房成绩维持在周一>周二>周三>周四的定律。若遇上特殊情况， 譬如周四有新片上映，或者有大片在周四晚开启零点场，那当天的单日票房成绩则另当别论了。

工作日的上限和下限在哪里呢？似乎并没有。

曾借助《复仇者联盟4：终局之战》的上映，2019年4月24日票房超5.44亿，成为非春节档、暑期档以及贺岁档工作日的最高票房。同年七夕，在节日的氛围之下，单日票房超5.69亿。而今年五一档前夕的工作日（4月26日至29日），单日票房均不足3000万，最低值为4月27日（周二）的2246.3万。

这几个工作日的票房成绩天差地别，当遇到暑期档和贺岁档，多数因为学生放假的原因，整体票房成绩会相对理想。但平日的数据，则有些不尽人意。即便不是寒暑假，遇到周末，整体大盘成绩依旧能飙升到2亿，乃至4亿的可能。

虽然我们不能否决，周末多有新片上画、休息时间更充裕等诸多先天因素，但两者的差距并不应该有如此之大。

譬如，今年5月17日（周一）的票房，仅有5月16日（周日）票房的37.9%，之所以造成如此大的悬殊，很大原因在于前一周上映的新片均不如预期，难以刺激观众的观影欲望。 而当时居于单日票房冠亚军的影片，仍是上映已过半月的五一档影片《悬崖之上》和《扫黑·决战》。

“新片若无法在首周末引起口碑的可能，就很难成为白领或者其他人周一见面时的谈资。”一位电影发行从业者谈到了自己的看法，“这种逻辑有点像大家读书时，周一见面聊天总需要新的内容。”

我们以5月口碑以及票房后劲最强的《悬崖之上》为例，截取了五一档后一周周末及工作日的单日票房数据，从中发现了一些规律问题。

从表中可以看到，一、二线城市的跌幅远高于三、四线城市，但二、三线城市后续票房的跌幅程度较为平稳。

我们过往一直强调影片成为爆款的可能性在于下沉，换言之也说明了，电影最早一批受众仍是一、二线城市。但是不可否认的是，一、二线城市的观众在工作日休闲时间较少，抛开加班的因素，下班时间也会比“早七晚五”的三、四线城市晚，更不用说多数大厂还要面对996的工作状态。

从整体跌幅来看，二、三线城市虽然工作相对四线城市乃至小镇会更繁重，但是从薪资和生活状态来看，这群观众也会更享受生活。这一现象也迎合着过去，“逃离北上广”的口号，而这批人多数选择的也是重庆、成都、西安等同样面向大环境的二线城市。

谁在工作日看电影

如果你是时常会打开票房数据软件的人，那你一定会发现，15点之前的票房整体都表现平平，之后才会有大的趋势。而其中，这些数据中还包含了不少当晚的预售成绩。

那工作日的非黄金场又是谁在消费呢？

我们调查了北京东四环地区的影院，以及杭州西湖区某大型商圈中的影城。这两地上午的上座率均不高，北京地区会相对高一些。 无独有偶，两个地区影院的观众，均以年轻观众居多。值得关注的是，北京地区还不乏有几位独自前来观影的老年观众。

借着候场期间，我们随机搭讪了影院人员，从他们那了解到，非黄金场次的观众多数是年轻观众，但《悬崖之上》上映期间，明显老年受众较往日变多。整体还是跟随影片内容来，有的影片质量或者话题度不高，即便给了排片，可能也会“无人问津”。

杭州该影院的工作人员也表示，因为上班时间的问题，往来较多的仍是年轻情侣和学生，之前即便《哥斯拉大战金刚》在映后期，整个百余座的大厅，也寥寥无几。他们同时也表示，遇到低幼的动画电影在映时，不少家长也会带着孩子来观影。

从调查观察发现， 工作日非黄金场次中，老年观众以及儿童观众都会是工作日时的观影增量，但能促使其增量发挥的，多是依赖相匹配的影片内容。

拿什么拯救工作日

你是否还记得，“全国影院周二实行电影票半价日”的倡议呢？

想必知道这个倡议的观众，已经出卖了自己的年纪。

确实，在购票平台都仍没有兴起的时代，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会共同发布了“全国影院实行电影票半价日”的倡议。即将每周二定为电影院票价半价日，观众观看当日影片均享受该院票价50％的优惠待遇。

随着后续购票平台崛起，票补疯狂注入市场，这个“票价半价日”逐渐淡出观众的视眼。

如今，随着票补热潮渐渐淡去，不少影院自家的购票软件开始推出相应的优惠政策。但 这种方式对于普通观众而言，还需要下载新的软件，甚至不少还要注册会员并充值，整个观影成本反而直线上升。

面对如今的情况， 或许影院和购票平台可以重新把工作日半价的活动延续下去，刺激更多观众的入场。

当然，一味的低价并不能从根本上拉高工作日票房。 若想要一个更健康的市场，影片的档期选择上需要做出更合理的平衡。

譬如五月和三、四月的对比，之所以前者能近乎后者的总和，很大原因是《悬崖之上》吸引了老年观众的进场，以及“520”档期的仪式感，刺激了部分年轻观众的浪漫因素。当初《你好，李焕英》在春节档之后，同样引起长尾效应，并没有因为工作日而受到太大的影响。

除此之外，适当的档期调配也是有效的。

我们曾不止一次表示，如今市场上，不少影片都把档期瞄准各种节假日，而其他档期则出现无片的状态。譬如后续即将到来的端午档，目前就已经定档了近16部作品。这种现象对于市场发展而言，必定不是良性的。

相反，电影《人之怒》选择在周一（5月10日）上画，这种发行策略对于其他影片，尤其是好莱坞影片而言，或是一种新的方式探索。毕竟当初《速度与激情7》选择在周日上画，同样没有影响它创造票房的奇迹。

事实上，越来越多的片方已经放弃了周四开画，甚至有的为了保证后续口碑、黄金场次、上座率，直接到周五的18点才开画，如此的操作，直接让观影情绪都后置了。这种发行方式更是间接对影院放映运营造成了些许的损害，尤其是三、四线城市影院。

不管是上游，还是下游，都应该对工作日票房有所重视。毕竟一个健康的电影市场，工作日也好，还是周末也罢，均应保持着相对平稳的单日票房成绩，才有机会在年终之际，实现更大的突破。

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