部分尺寸面板价格达到六年来最高值！涨价30%的电视能买吗

甜言蜜语电视剧

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在全球半导体“缺芯”问题愈演愈烈，从DIY到汽车再到如今的家电行业，越来越多产品受到波及，涨价成为普遍现象的同时，很少人注意到电视这样一个低购买频次的产品品类如今已是涨势凶猛，面对即将到来的2021年足球世界杯和孩子们的暑期档，升级家中电视的刚需让人们开始注意到这个领域，而电视涨价潮也随之成为人们讨论焦点。

在全球半导体“缺芯”问题愈演愈烈，从DIY到汽车再到如今的家电行业，越来越多产品受到波及，涨价成为普遍现象的同时，很少人注意到电视这样一个低购买频次的产品品类如今已是涨势凶猛，面对即将到来的2021年足球世界杯和孩子们的暑期档，升级家中电视的刚需让人们开始注意到这个领域，而电视涨价潮也随之成为人们讨论焦点。

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面板进入史上最长涨价周期

电视价格上涨涉及到的原因有很多，其中一大原因在于核心部件面板的价格上涨。在电视的生产成本中，超过一半是电视面板，而电视面板中最主要的液晶电视面板，去年以来价格不断上涨。

根据显示产业咨询机构群智咨询近期发布的2021年全球TV市场展望报告，LCD TV面板正在经历历年来周期最长，幅度最大的价格上升周期。65英寸以下面板价格较2020年低位均已翻倍，自2020年开始，主力面板尺寸价格涨幅甚至超过了100%。核心原材料上涨，对TV品牌厂商利润造成挤压，为缓解利润压力，品牌厂商纷纷上调电视产品终端零售价格。

中国市场TV零售价格在2020年三季度率先上涨，截至目前，中国市场TV零售均价累计涨幅超30%。海外市场电视终端零售价格上涨启动时间略晚，但从2021年一季度开始，全球各个区域的电视零售价格均迎来不同幅度的上涨。电视终端价格在全球范围内迎来普涨。

行业判断，面板供需紧张的情况短期内仍将持续。群智咨询此前测算，二季度全球电视面板市场供需比为2.8%(供需平衡值为5%)。其中，50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不应求，小尺寸面板供需平衡。预计4月各主流尺寸面板价格维持较大涨幅，5月价格涨幅将分化。

国海证券研报则表示，考虑到玻璃基板和驱动IC缺货仍在持续，叠加面板需求端淡季不淡，整机厂库存水位持续偏低，判断TV面板涨价将延续至2021Q3，液晶面板供需紧张贯穿2021年全年。

而根据外媒BusinessKorea消息，市场研究机构 5 月 20 日公布的调查结果显示，本月电视、PC 显示器用的 LCD 液晶面板价格增长了 3-7%，超出了市场预期。具体来看，LG 显示的 32英寸/ 55 英寸液晶面板的价格达到了六年来的最高值，65 英寸面板的价格也达到了三年来的最高值。

不仅如此，笔记本电脑用的 LCD 液晶面板价格也达到了八年来的最高值。这类产品在 LG 显示的产品中占比高达 70%，近期价格增长了 5-7%。这其中，17.3 英寸笔记本电脑屏幕价格本月环比增长了 5%，19.5 英寸面板价格达到了六年来的最高值。

02

“缺芯”让电视价格居高不下

除了面板外，家电行业的“缺芯”问题也推动了本轮电视涨价的周期与幅度。最近几个月，与去年夏天相比，大尺寸电视的价格已经飙升了约 30%，涨价是当前芯片危机的直接结果。

在供不应求的火爆环境之下，国内微控制芯片厂商灵动微电子、瑞芯微先后宣布将于4月1日起对芯片产品价格进行不同程度的调涨。同时，瑞纳捷半导体、敏矽微电子、辉芒微电子等厂商也先后发布产品涨价通知函。对于家电制造商而言，芯片交货量骤减、生产成本提升、新品研发滞后等问题接踵而来，为平衡成本，涨价也实属无奈之举。

而对于终端电视品牌厂商，面对液晶面板涨价或许有些无力，但对于电视电子电路元器件，却走上了积极的自研道路。

·创维：2018年，创维发布了AI电视Q5A，搭载自主研发的蜂鸟AI芯片，该芯片可基于AI算法智能判别物体细节，与巨型数据库资源进行对比修正，进而精准降噪，让细节呈现更精美。在画质处理方面，创维蜂鸟AI芯片可基于AI算法智能分析海量图像资源，实时对色彩进行深度补偿，有效解决图像失真问题，让色彩表现更加平滑自然。

·海信：早在2001年，海信便开始组建团队进行芯片研发，当时主要聚焦于数字音视频图像解决方案芯片，并于2005年推出国内首颗高清电视处理主芯片——信芯VPE1X ，成功填补了我国在数字视频处理超大规模专用集成电路设计的空白。

此外，小米、华为等知名科技企业都在自研电视芯片上有所动作，相信随着时间的推移，电视“缺芯”问题将成为过去。

03

终端市场已经历多轮涨价

无论是面板还是芯片，供需平衡都不是短期可以解决的问题，而从去年开始的涨价潮却让终端市场备受压力，早在“平板电视涨价10%”成为热搜话题时，就有媒体趁五一的机会走访过终端消费市场。

“我们五一没怎么降价，反而涨价了，原材料涨上去了，面板、金属材料等都上涨了。”一家TCL电视零售店的工作人员向以消费者身份询问的《国际金融报》记者介绍到，店内一款热销型号65英寸版本的电视，2020年初刚上市时的价格在15000元以上，彼时由于疫情，产品销售面临困难，不得已降价到7999元，随着下半年上游原材料涨价，下游产品也跟着涨价，该款65寸的电视一年内涨了1000元，最近的成交价是8999元，估计今年会涨到10000元。

卡萨帝、索尼等零售店的工作人员也向记者表示，五一期间店内有优惠活动，不过由于上游原材料价格上涨，电视价格也跟着涨，建议消费者尽早购买。此外，海信零售店工作人员称，由于海信电视芯片和系统是自己的，上游面板供应商也优先供应海信，所以目前下游压力小一点，该工作人员还提到，目前小屏幕的电视涨价更为明显，43寸、50寸的电视基本涨了400元-900元，主要是因为很多厂家开始放弃小屏幕电视，产能越来越少。

事实上，从去年以来，电视行业已经迎来了两波涨价潮。2020年8月，多家电视品牌陆续宣布涨价，2021年4月，又迎来第二轮价格上涨，涉及到的品牌包括TCL、创维、海信、小米、三星、索尼等国内外的主流厂商。

以Redmi MAX 86英寸超大屏电视为例，从小米宣布电视涨价以来，这款电视已经经历了至少两次调价。小米首次宣布涨价时，Redmi MAX 86 英寸超大屏电视从发布时的7999元上涨至8888元，最近又再次上涨到了9999元，两个月整整涨了2000元。不少网友感叹：“没想到作为价格屠夫的小米也有涨价的一天。”

据行业相关人士表示，这一轮面板价格的上涨至少会持续到今年6月，2021全年的液晶面板价格大概率会维持在较高水平。按照目前的市场环境，等等党在今年或许面临惨败。

04

OLED电视或趁机崛起

研究机构预计今年第二季度，LCD 液晶面板价格将环比增长最高可达 17%。此外，中国生产的 LCD 面板全球占比达 55%，目前各大厂商已经改变了之前低价竞争的策略，转而倾向于提高售价获取利润。

企查查数据显示，目前我国共有 4.3 万家电视机相关企业，广东省以 1.87 万家企业高居第一，江苏、福建分列二三位。从近十年企业新增情况来看，2020 年是注册量的高峰期，全年新注册企业 7227 家，同比增长 11.5%，今年前 4 个月注册量为 2148 家，同比下降 9.6%。

从近十年电视机相关企业发展状况来看，数据显示，近两年企业注册量显著增多，其中 2019 年全年注册量突破 6000 家，2020 年是近十年企业注册的高峰期，注册量为 7227 家，同比增长了 11.5%。

显然，涨价某种程度上也能被解读为行业进入景气周期，越来越多资本和企业投入电视相关生态，以期从本轮电视涨价潮中攫取属于自己的红利。

除此之外，电视用 OLED 面板的价格持续下降，这促使着厂商推出越来越多的 OLED 电视。外媒表示，LG 今年第一季度生产了大于 90 万台 OLED 电视，并且其利润率达到了 10%，创下了该产业的最高值。

除此之外，家庭投影、激光电视或许也是家庭客厅消费升级不错的选择，面对即将到来的世界杯和暑期档，小伙伴们你们会升级下家里客厅的大屏吗？

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