无惧《奇迹》等热片？小片勇闯春节档，气氛组or实力派？

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文 | 五年

编辑 | kino

身为三大黄金档之首，春节档一年更比一年“堵”。

随着张艺谋执导的《狙击手》空降春节档， 已有14部国产电影集结2022年大年初一，涵盖喜剧、剧情、战争等不同电影类型。2022年春节档，中国内地观众又有眼福了。

其中，动画电影数量多达5部，市场辨识度最高的非 《熊出没·重返地球》莫属。这也是该系列作品，第8次登陆春节档。真人电影中，易烊千玺主演的《奇迹》，乃是是文牧野继《我不是药神》之后的第二部长片作品。刘昊然、刘浩存主演的公路片《四海》，则是韩寒第四部大银幕作品。《超能一家人》、《这个杀手不太冷静》两部开心麻花成员加持的喜剧片，与档期氛围相符。

值得一提的是， 这14部影片中，有多部小体量影片，比如《镖师虎墩》、《戏如人生》等。这种小片勇闯黄金档的现象，过往并不少见，结局却是各不相同。它们是大档期的气氛组，还是实力派？时间将会给出答案。

小体量影片也扎堆大年初一上映

档期红利：小片勇闯黄金档的最高理想

“狙击手”瞄准2022年春节档。

这是张艺谋导演作品首次登陆春节档，影片能否创造职业生涯票房新高，有待市场检验。在此之前，已有13部国产电影先后宣布进军虎年春节档。豪言之后，多少影片能够准时现身，仍是问号。

值得一提的是，从主创团队到投资规模等方面而言，不少影片“名不见经传”。这些小片勇闯黄金档，成了内地电影市场的一道独特风景线。

其中， 不少小体量影片是以恐龙为主角的动画电影。《侏罗纪大乐园》讲述了一只食肉恐龙阿布，阴差阳错地在食草性恐龙的窝里出生，并发生一系列啼笑皆非事件的故事。《我是霸王龙》讲述了一只霸王龙成长之旅的故事。

真人电影中，《戏如人生》讲述了女主因长相丑陋生活处处碰壁，在朋友下帮助下摆脱外貌歧视，事业爱情双丰收之时，烦恼也接踵而至的故事。影片除了主角王智因参演《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等片，而被观众熟知外，主创团队其他成员，对于大银幕观众而言，皆是“路人甲”般的存在。

定档时间没有最早只有更早，成为这些入围春节档小片的另一显著特征。其中，《戏如人生》、《侏罗纪大乐园》、《樱桃小丸子：奇幻笔记》的定档时间，分别为2021年9月14日、7月19日、1月29日。

早早宣布进军春节档，为此类影片提前刷了一波存在感与关注度。分一杯档期红利的羹，无疑是小片勇闯大档期片的最高理想。

《樱桃小丸子：奇幻笔记》在2021年1月初宣布定档2022大年初一

众所周知，春节档看电影已经成为新年俗。过往，除了《熊出没》系列之外，能够满足亲子档观影需求的动画电影难觅踪迹。审“熊”疲劳之下，此类观影群体需要看见更多新鲜题材。

2019年、2021年春节档，动画电影《小猪佩奇过大年》、《新神榜：哪吒重生》分别取得了1.25亿元、4.56亿元票房，皆证明春节档动画电影市场还有一定票房空间。 春节档已成为暑期档之外，动画电影的价值新洼地。

这也是当前2022年春节档片单中，含有多部体量不同动画电影的重要原因之一。 由于制作成本有限，此类小片营收平衡支点更加容易达成，盈利的可能性就越大。小制作真人电影定档春节档的原因亦是如此，大片吃肉之余，它们更多的是想喝几口汤。

即使临时撤档，小片高调宣布进军春节档，也不失为一种免费蹭热度的宣传策略。因为定档物料的制作及发布成本较低，且撤档“自由”。

天下攘攘皆为利往，天下熙熙皆为利来。小片定档黄金期背后彰显的是以小博大的票房野心，即使撤档之下也是利大于弊。所以，小片勇闯大档期看似意料之外，实则情理之中。

内容与情绪：小片逆袭黄金档的利器

理想很丰满，现实很骨感。

小片勇闯三大头部黄金档，特别是假期集中的春节档、国庆档，多数可能要以撤档收场。这两个档期宣发预算的起步价较高，尤其是春节档。“没有一亿宣发费，别进春节档”的业内流言，绝非空穴来风。

对于小体量电影而言，没有足够宣发费用，意味着零排片的可能性较大。此时，撤档也是顺势而为。

2019年春节档，曾经最多有13部影片定档于此。正式公映时，仅有8部电影按时与观众见面。《江湖喜事》、《动物出击》、《日不落酒店》等小体量影片，选择默默撤档。

它们都曾定档春节档又撤档

按时上映的小片，票房往往也不理想，成为大片票房背景板。2021年春节档，除了大年初一7部影片外，还有4部小片后续与观众见面。其中，票房最高者为青春喜剧片《我为你喝彩》，其余三部累计票房均为超过100万元，最低为5.9万元的《梦醒黄金城》。

2021年国庆档上映的《五个扑水的少年》，尽管口碑过硬，但票房并没有与此成正比。两部同档期大片在高额宣发费支持下拥有排片占有率的优势，使得观众没有太多机会看见此片。反观原本定档于此的爱情片《十年一品温如言》，则没有正面硬刚大档期，撤档至更有利于此类作品票房表现的贺岁档。

《十年一品温如言》从国庆档改到贺岁档

除了三大头部档期之外，五一、清明等黄金档而言，小体量高质量的电影，还是拥有成为票房黑马的可能。除此之外，能够引起主流观众情绪共鸣的小片，也能够实现票房奇迹。2020年七夕档《我在时间的尽头等你》等片，便是以情动人。再加之档期环境宽容，影片最终票房表现超出外界预期。

2022年春节档，《侏罗纪大乐园》等小片更像是调味剂，而《奇迹》等大片才是真正的主菜。“档期票房领先者未必能够成为最终票房冠军”的魔咒能否被打破，万众瞩目。《奇迹》能否易烊千玺成为首位主演合计票房破百亿的00后演员，看点十足。

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