次世代已至，大厂云游戏竞赛再起跑？

成长的巨石限时篇

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云游戏，再一次登陆ChinaJoy展会。

2021年7月30日，一年一度的玩家盛会中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心如期开幕。

作为备受关注的次世代游戏形态，云游戏近年来的发展令人惊异，吸引了来自海内外游戏厂商和玩家群体的目光。

不过，作为一个年轻的细分市场，云游戏在技术上尚有很大的进步空间，好在，大厂们对云游戏的信心不减，在这个领域的动作明显，海外微索任“御三家”早已迅速入场，国内腾讯网易等头部大厂自是不遑多让，甚至连阿里、华为、字节跳动等圈外的互联网大厂们也对云游戏虎视眈眈，想要借机扩展自己的游戏业务，在未来分一杯“玩家经济”的羹。

有了大厂资本注入，云游戏市场，正在以肉眼可见的速度成长着，玩家们也得以保持对云游戏的期待。那么，如何让云游戏舞台百花齐放？对于更多不想错过云游戏的游戏厂商们而言，在本次CJ上，由中国移动咪咕、小米集团小米游戏、金山云、蔚领时代联合发起的“立方米计划”正式问世，或许也让他们看到了这块领域的更多可能性。

立方米计划

大厂们加码竞赛，云游戏“钱途”可期

说起来，云游戏这几年的不断升温，也算是“时势造英雄”。

随着游戏工业化的概念在行业内传播开来，游戏产品高质量发展成为趋势，不过，高质量的游戏固然给玩家带去了更好的体验，但同时也带去了不小负担。

以画面质量为例，高帧率高分辨率带光追特效和各种实时技术的游戏产品，对于游戏设备硬件性能的要求也是不一般的高，这一点PC玩家想必感触最为深刻，跟别人花一样价钱买了游戏，却因为电脑配置不够，只能挨个将画面选项调至“最低”，为了爽玩大作，还得一掷千金从矿老板手里抢显卡，这样的经历简直不要太惨痛。

满目疮痍的矿卡

如此背景下，云游戏开始崭露头角。要知道，云游戏最大的宣传点就是解除了传统游戏方式中游戏产品对终端设备的系统软件、硬件等能力要求的限制，玩家的硬件不需要承担什么运算量，只需要具备上传操作和解压视频的能力即可，这也就消除了玩高质量游戏的硬件门槛。

当然，云游戏也有明显的弱点，那便是整个游玩过程对网络质量的要求极高，如果网速不够，那么游戏就会出现模糊、跳帧、延时等各种情况，严重破坏玩家的游戏体验，而这也是过去十年玩家对云游戏主要诟病的地方。

不过，随着超大带宽、超低时延的5G网络开始普及，云游戏发展所面临的最主要技术顽疾总算迎来了解药，以肉眼可见的速度改善着自身的延时和画面问题，重新找回了在赛道上奔驰的动力。

根据权威机构2021年3月联合发布的《2021中国云游戏市场趋势报告》数据显示，2020年云游戏全球市场规模为6.30亿美元，而2023年云游戏全球市场规模预计将达到51.35亿美元，增长倍率突破700%，如此数据，就算用“恐怖”二字来形容也不为过。

根据权威机构2021年3月联合发布的《2021中国云游戏市场趋势报告》数据显示，2020年云游戏全球市场规模为6.30亿美元，而2023年云游戏全球市场规模预计将达到51.35亿美元，增长倍率突破700%，如此数据，就算用“恐怖”二字来形容也不为过。

图片来源：《2021中国云游戏市场趋势报告》

当然，这么大胆的预测背后亦有市场现状的支撑。

当然，国内的大佬们也没有闲着，比如中国移动推出咪咕快游，并于早些时候战略投资海马云。随着越来越多的资本注入，市场上的云游戏产品可能迎来井喷期，云游戏正在走出曾经的阴霾，真正成为令整个游戏圈瞩目的明日之星。

“云化”困境，厂商们为何踌躇不前？

随着大厂纷纷开始加码云游戏，四大游戏展会上的云游戏作品也越来越多，而眼看大厂们冲在前面“带货”，游戏市场里的腰部尾部企业们也是各种心痒难赖，不想错过这班快车。

而作为游戏企业，想要进军云游戏，无非两个方向，一是开发原生云游戏，二是开发已有产品的云游戏版本，也就是所谓的“游戏云化”。

而考虑到云原生游戏的开发难度问题，游戏厂商们的开发重心如今主要放在“游戏云化”上。

然而，虽说不比开发云原生游戏，但“游戏云化”的难度也不小，不少对云游戏感兴趣的企业，都因为跨不过“游戏云化”门槛，最终只能无功而返。

聊起目前游戏厂商将产品送上云端面临的问题，独立游戏制作人云峰深有体会，他指出，目前云游戏虽然在音视频编码技术方面已经相对比较成熟，但在游戏开发者面前仍有一个大问题——那就是服务器。”

就像上文介绍云游戏时描述的那样，云游戏的实现过程，是玩家将控制请求传输到云端服务器，后者渲染处理完毕后将画面传输到本地。这整个过程对于云端服务器运算能力的要求极高，如果云端服务器性能不够，无法有效控制延迟情况，必然会对玩家游玩对抗比较激烈的游戏（MOBA、FPS、ACT游戏）时的体验造成灾难性的影响。

如此背景下，配置良好的云端服务器自然就成了产品上云的首要任务。但话虽如此，能够给玩家带去丝滑体验的服务器也不是每个厂商都能担得起的。当年云游戏平台的鼻祖OnLive就地解散的原因之一，就是服务器成本太高，数万台服务器每个月的运营费用高达500万，加上当时OnLive的用户并不多，导致回本困难，令公司最后难担重负。

看到了游戏厂商们的这部分需求，由电信运营商、云计算服务商（包含垂直云服务提供商）、CPU/GPU供应商等共同参与的云游戏分发服务随之上线，他们开始“弯道超车”进入游戏市场。

不过，虽说第三方的发行渠道解决了服务器成本的燃眉之急，但游戏厂商们对这些“云服务”依旧态度微妙。

“现在云游戏市场就像当年的直播行业前夜，那时候各个厂商都在探索怎样在直播行业做到一定的市场份额，现在云游戏市场也是这样。”某大厂游戏方案负责人曾经这样生动地描述这个市场。不过，云游戏平台作为一个具有较高进入门槛的领域，选手们所面临的“夜晚”，也许也没有他们想象的那样漫长。

背靠近10亿用户，“立方米计划”能否成为新灯塔？

在本届CJ展的全球云游戏产业大会上，基于云技术的游戏分发联合体“立方米计划”正式启动，首批成员有中国移动咪咕公司、小米集团小米游戏、金山云、蔚领时代四家。

谈起这几家企业，在游戏或者云服务领域都有不少成绩。中国移动咪咕公司在泛娱乐这块的业务深耕已久，而具体到云游戏这块，它也算是国内最早一批涉水的企业，推出了游戏阵容丰富的云游戏平台咪咕快游。而得益于中国移动的5G技术加持，咪咕快游的表现在竞品中算是突出。

图片来源：咕咪快游

小米集团和蔚领时代可以放在一起说。前者拥有全球前三的智能手机出货量、全球前五的智能电视出货量，并领投了后者1.5亿元，而后者比较出圈的操作就是开发了热门游戏《原神》的云游戏版本，让云游戏也沾到了这部爆款商业游戏的光。

小米集团和蔚领时代可以放在一起说。前者拥有全球前三的智能手机出货量、全球前五的智能电视出货量，并领投了后者1.5亿元，而后者比较出圈的操作就是开发了热门游戏《原神》的云游戏版本，让云游戏也沾到了这部爆款商业游戏的光。

至于金山云，这家公司是2020年成功赴美敲钟上市的中国云计算第一股，业务涉及的范围很广，涵盖视频、游戏、金融、政企多个领域，具有领先的技术优势。

事实上，光看中国移动与小米集团，两家在各自领域均就已经处于国内一流水平，实力毋庸赘述。两家联手支撑的立方米计划或将给云游戏行业带来以下三个方面的优势资源：

首先是技术优势：

中国移动作为国内三大运营商之首，在“云网边端”几个层级的实力领先全国，“立方米计划”发起后，中国移动咪咕公司的一体化能力和云算力、云存储、云分发等服务，还将进一步整合金山云的服务器资源、蔚领时代的视频云解决方案能力。背靠着如此雄厚的技术资源，立方米计划自然能为游戏开发商和发行渠道提供便捷的云游戏接入服务以及富于市场竞争力的云游戏解决方案，若运营顺利，国内云游戏发行和分发门槛势必会大幅下降。

其次是渠道优势：

咪咕公司依托中国移动近10亿用户，以及庞大的线上线下渠道，而小米集团智能手机2021年Q2季度，全球出货量第二；智能电视连续9个季度稳居中国第一，全球前五。作为渠道，立方米计划无疑将会将搭建起国内领先的流量平台，渠道分发潜力相当乐观。

而除此之外，中国移动“5G+宽带”的双千兆网络，后续可为合作成员提供数据流量方面的支持，完美解决了云游戏游玩过程中核心的网络问题。

最后是服务优势：

立方米计划作为专业的一站式云游戏服务平台，可以灵活匹配客户需求，让B端用户无需关心云游戏具体技术和硬件方案，在较低时间成本投入的情况下，快速试水云游戏解决方案。

云游戏未来必然还会经历长期的发展历程，与一个可靠的发行商合作，能尽可能地帮游戏开发商节省精力，毫无负担地将其投入次世代游戏内容的开发和生产上去。而立方米计划的技术实力和资源，使得它能够不断调优算力、降低成本、在开发商专注游戏内容的同时增强云游戏技术创新，最终和开发商在未来顺利“会师”，达成双赢。

新的时代，云游戏带来的巨大商机令市场的选手们着迷，但想要让这一产业真正登上风口，还需要产业链上下游的厂商们继续尝试和探索，但不管怎么说，随着立方米计划等行业联合体走上舞台，市场缺少主导的混乱局面也将渐渐平息，而游戏市场的下一次淘金潮，也许也正在以意想不到的速度靠近我们。

（杨皓然）

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