朋友圈被五颜六色刷屏了！结局早已料到...

660003

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今天，很多人的朋友圈被各种颜色包围了，而这场“颜色”社交来源于一款网易云音乐的人格主导色测试，甚至有好友间的聊天都在问“你是什么色”“我要远离你这个色”。

经测试，网易云音乐人格主导色测试通过播放不同的声音，让用户选择联想的场景，来生成其主导颜色。

这个测试里面有多种颜色来代表你目前的性格状态，通关测试就可以得出你目前的状态是一种还是多种颜色组合而成，同时还会给出一些可能比较符合个人的性格测试结论。

根据测试结果下方的注解，可以了解到期测试的结论来源于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》。

有了理论依据和理论提出人的背书，对于不了解性格测试的小白来说，这套测试题显得逼格满满且可信度高。

在席卷朋友圈之后，#网易云人格主导色#和#今天刷朋友圈的我#两个词条有冲上微博热搜，截至下午3点，前者后者阅读量为1.4亿，讨论量为5万，后者阅读量为1.2亿，讨论量为3.5万。可见话题性十足。

不知道有多少人打开朋友圈，都是一片五颜六色？这大概就是“欢天喜地七仙女/七彩葫芦娃/巴啦啦小魔仙/天线宝宝”出来认亲的场面吧。

值得一提的是，不管测试出的是什么颜色，都能接收到一篇让人脸红心跳的“彩虹屁”，总之，夸就完事儿。

这也让喜欢找活的网友坐不住了，马上大开脑洞制作出各种颜色的测试结果图，要不说山上的笋都被这届网友夺完了呢：

不过，中午时分，网易云人格主导色链接已遭微信屏蔽，用户点击相关链接将提示“已停止访问该网页”。

屏蔽页面显示，网易云人格主导色页面“包含游戏、互动测试内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问”。

虽说在微信上不能再打开测试入口，不过感兴趣的朋友可以移步网易云音乐搜索“颜色”进而测试了解自己的人格主导色。

这不是网易云音乐第一次搞这样的测试了。2018年，网易云音乐人格测试同样刷屏朋友圈。

一个基于“荣格心理学”的人格测试，通过回答几道很简单的题目，就能测试出你的外在人格和内在人格分别是什么。

一直以来，各类“人格测试”、“性格标签测试”等各种测试都能轻易达到刷屏效果。但其实来来回回的招数就那几样，为什么偏偏人们就吃这套？

有人做过分析：

首先，这些活动利用了人们最普遍的心理——人们对自我有一种强烈的求知欲，很想要知道自己是什么样的人。所以这些活动利用的是人们的自我求知本能，人们会自发的参与。

其次，免费参与，过程简单，反馈及时。在测试活动中，用户付出的时间成本低但收益却比较大，那么他就有兴趣参与。

另外，这些活动针对不同的人群会有不同的包装，针对群体是中老年人会说风水算命；针对学生或年轻女性会说星座测试；针对80、90年轻群体会说性格标签。总之每个人都能找到自己感兴趣的测试项目。

其实观察下来可以发现，这些测试结果基本都是笼统的、一般性的描述，往往也更容易令人相信。这就是巴纳姆效应。

简单了说，巴纳姆效应就是在陈述时若能运用比较含糊、普遍、模棱两可的描述，就能广泛地使人们认为，这和自身的情况十分贴切，就像是在说自己一样，接着就对号入座了。其中最常见的句式就是：

你渴望让人们接受并喜欢你；

有时你会为无法解决的事情，投入太多精力；

有时你会表现大方、外向，但有时会比较安静、内向。

......

这些描述听着是不是模糊又空洞？但你听完后也不由自主的把自己带入进去了吧？它们几乎可以套在任何人身上。

此外，正面的肯定句是最适合产生巴纳姆效应的陈述方式，一些研究指出，比起有科学佐证的准确描述，人们比较倾向于相信关于自己的正面描述，不太愿意相信负面的描述，这也是我们经常在一些人格测试结论里几乎看到的全是褒奖语句的原因。

看到这里你应该明白了，为什么我们会觉得这些测验分析总是能神准地道出我们的个性和内心了吧。

所以说，这类测试作为茶余饭后的娱乐消遣就行，其结果并不能够真实地分析出我们的人格。

稍微懂行的专业人都知道，专业的心理测试需要考察多个维度，运用大量量表，绝不是在手机上回答几道题就可以完成的。

这些年来，在朋友圈里，我们历经了一个又一个刷屏的营销案例。比如每到年底各大互联网平台的年终盘点、我的前世青年照、AI面相研究等。

一个成功的营销活动只能吸引用户参与是不行的，还要引导用户转发才能不断增加流量。

如果说引导用户参与活动是利用了人性的自我求知欲，那么引导用户转发就是利用他们的自我表现欲和“人设打造”了。

很多人在得到测试结果后往往会展示在自己的朋友圈里，让身边的人也能“客观”了解自己是一个怎样的人。

在微信这个熟人网络平台进行的自发分享，带来的转化率极高。正是基于这个原因，此类互动在微信中的传播力度显然强过微博等任何一个平台。

而往往这类活动形成爆款效应后很容易触发微信的屏蔽阈值。要知道，一直以来，微信都在打击诱导分享行为。

早在2016年，微信就开始整治红包活动，红包口令，诱导关注等行为做了禁止。

接下来2017年和2018年，又对小程序诱导行为做了界定和整治，并对微信诱导分享行为处置规则做了加强。

2019年，微信又发布相关规定，明确禁止外部链接的测试和诱导行为。

不过，对于微信的做法，有人不满，认为微信滥用其支配地位制定规则。

也有人表示支持，认为微信作为平台方，有权制定相应规则来规范使用群体，微信平台理应以正常自主自由的社交为主题，不能任由广告和营销无限进驻，影响朋友圈观感。

最后，对于人们跟风各类性格测试至其刷屏的现象，你是怎么看的呢？（崔崔）

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