持续发力社交，网易云音乐发布“村民证”

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日前，网易云音乐“村民证”正式发布，全体云村村民均可前往站内领取。打开网易云音乐客户端，在顶部搜索框内输入“村民证”即可进入。

据悉，“村民证”作为每一位云村村民的专属身份标签，卡面将展现包括姓名、云村身份、云村贡献、口头禅、居住地等多项数据维度，该证推出的目的是为全面展现用户个性化的听歌习惯及品味，同时提升用户对于“云村村民”身份的认同感，深化“云村”的社区属性。

用户进入领取页面后，可根据自己的喜好选择个人形象作为证件照。随后系统将会根据站内的听歌数据，生成专属卡面。

值得注意的是，“村民证”分为普通卡和黑金卡两种，在网易云音乐站内累积听歌数破两万的LV10村民可获得黑金卡。

据了解，“村民证”将作为全新的产品功能加入到网易云音乐“个人基本信息页”中，成为村民的永久身份标签。

此外，用户也可通过查阅“村民证”，结交与自己爱好品味相似的村民，提升在云村的互动。

官方称，网易云音乐“村民证”上线2小时，领取人数便突破200万。 为此平台专门开设了“集合啦村民们”专属云圈，并同步开启“云村第一届奇妙村民”评选活动。“村民证”点赞数前100名的村民将成为第一届奇妙村民，并有机会获得网易云音乐黑胶月卡、村民证实体卡等奖品。

网易云音乐近年来策划了各种互动性极强的活动，比如年度听歌报告、性格颜色测试、“村民证”等，确实也引起了年轻用户的情绪共鸣，当然这也离不开平台浓厚的社区氛围。

数据显示，网易云音乐约9成活跃用户为90后、00后,这一群体呈现出“重互动”、“爱分享”的性格特征。网易云音乐透露，未来还将继续重点发展音乐社交功能，实际在此前的版本中，网易云音乐全新上线了“关注”栏目，可发现在线好友，并且“云圈”也增加了群聊功能。

而未来，平台将围绕社区推出更多与“云村建设”相关的举措，进一步拉近用户和平台之间的距离，加强用户间的互动和情感连接。

不过，也有不少用户认为一款纯粹干净的听歌软件不应该涵盖复杂的社交功能，更希望网易云音乐能发力版权，重新点亮自己灰掉的歌单。

其实，“云村”等功能是可以关闭的。

以iOS版网易云音乐为例，将版本更新到8.5.20版后，用户可以在【设置】-【底部导航自定义】中找到编辑底部菜单的页面，底部菜单共有五个栏目，分别为：发现、关注、播客、云村、我的。其中，播客和云村是可选选择添加或者删除。

相比社交，听歌才是用户的核心需求，而版权则是硬通货。目前，腾讯版权垄断被打破，相关部门要求版权解禁，即便版权利好政策来临，网易云音乐依然是行业下游的被动一方，官方曾表示愿意以最大诚意进行版权采买合作，但对还在亏损的网易云音乐来说，能否和版权方谈拢价格，依旧是个难题。

（编辑/崔崔）