布局出海！中国游戏文化输出在全球市场竟这么强

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一篇文章，让腾讯闪跌超4000亿，或许，加速战略方向调整，会成为游戏厂商们的共识。

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游戏产业成惊弓之鸟

“新东方没有了好未来”——双减压力下，教培行业在炎炎夏日下感受到了刺骨的寒冷，而隶属新华社的《经济参考报》一篇文章，让整个游戏产业为之颤栗。

虽然文章标题前后有修改，但整个游戏产业除股价市值反应很快外，针对报道中关于“未成年保护”的质疑同样进行了快速反应。

但总体而言，国内从2007年4月11日，新闻出版总署等八部委联合发布《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》开始，强加游戏监管的呼声就一直没停过，虽然未成年人防沉迷建设和着重发展优质游戏内容或将导致游戏研发周期延长和净资产收益率有所下滑，但这也将推动游戏行业良性发展，以及更加侧重内容和技术的高质量游戏和中轻度游戏的健康发展；同时鼓励游戏出海，也将拓展优质游戏厂商的发展空间。

经过多年耕耘，心动TapTap以及腾讯、网易等优质游戏内容厂商大力发展3A级游戏内容和精品独立中轻度游戏，已经在海外市场形成了良好布局并取得了相当不错的成绩。

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中国手游在日本市场表现抢眼

在日本最受欢迎的游戏榜单中，通常被本土游戏所霸占。不过近年来，越来越多的中国游戏崭露头角，成为很多资深游戏玩家的心头好。根据市场调查机构 Sensor Tower 公布的最新报告，日本手游市场规模在 2021 年上半年达到了 97 亿美元，与 2017 年同期相比增长了 63%。而其中很大一部分来自于中国的手游。

在 2021 年上半年的游戏市场中，在日本最畅销的手游榜单中有 3 款来自中国。其中来自网易的《荒野行动》（Knives Out）位居第 7 位，米哈游的《原神》（Genshin Affect）位居第 9 位，《放置少女》（Houchi Shojo）排名第 10 位。

而在 2017 年，日本最畅销手游榜单 Top 10 全部由日本游戏公司霸占，没有一家中国公司。Top 100 中只有 8 家中国游戏公司，而现在这个数字增加到了 22 款。在席卷全球不同市场之后，大型中文游戏玩家与腾讯控股一起终于攻占了日本市场。

而这些中国游戏公司也在日本开设了自己的游戏工作室，例如网易在 2020 年 6 月在东京的青年传统圣地涩谷开设了一家工作室，并一直在招募本土专家。Sensor Tower 亚太区分析师 Nan Lu 表示，中国语言公司在日本获得市场份额的成功归功于过去 4 年来在本地化和招聘日本专家方面的投入。

《原神》的开发商米哈游于 2012 年由上海交通学院的三位热爱动漫的毕业生于 2012 年塑造。它在东京繁忙的 JR 火车和其他地方对这项运动的宣传 - 选择吸引动漫风格的男人和女人 - 吸引了通勤者和买家的眼球。

为了在日本获得大量观众 ，C4games 为 Houchi Shojo 投放了电视广告，这是一项具有中国三国时期军阀可爱女性变体的游戏。这家北京公司在这 12 个月里一直处于 TikTok 所有者字节跳动的保护伞之下，希望尽快进入全球市场。

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36家中国厂商入围全球手游发行商TOP100

除日本市场外，中国游戏厂商在全球市场的表现同样可圈可点。

Sensor Tower商店情报平台显示，2021年7月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近23.9亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.1%。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方Android渠道。

由于《梦幻西游》、《荒野行动》、《率土之滨》等游戏收入全线增长，本期网易游戏收入环比上涨10%。其中，拥有日本第一战术竞技手游之称的《荒野行动》收入增幅最大，达到22%。

《原神》于7月21日推出2.0版本，随即登上亚洲和欧美多国手游畅销榜前列。在该游戏的带动下，本期米哈游收入环比增长56%，重回榜单第3名。

凭借《末日喧嚣》在海外市场的亮眼成绩，以及新上市的《斗罗大陆：魂师对决》，三七互娱7月收入环比增长13%，挺进榜单第6名。

完美世界《梦幻新诛仙 》延续6月公测时的卓越表现，7月收入环比增长391%。发行商收入亦同步增长126%，再度回归榜单前十。

继4月在中国市场推出《航海王热血航线》之后，朝夕光年于6月在东南亚和日本分别推出《RO仙境传说》和 《高能手办团》。得益于旗下中重度手游收入大幅提升，本期朝夕光年收入环比增长23%。其中，来自中国iOS的手游收入占比为38%，海外手游收入占比高达62%。

得益于7月在中国港台地区代理发行MMO手游《天谕》，以及SLG手游《Infinity Kingdom》在欧美收入稳步增长，本期游族网络收入环比提升12%。

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全球化视野，让中国游戏“走出去”

7月30日至8月2日,第十九届中国国际数码互动娱乐展览会(简称“ChinaJoy”)及系列相关会议在上海举行,海内外三百余家数字娱乐企业参展。系列会议中,“游戏出海”成为重要主题,结合数据面和政策面消息,IGG、莉莉丝、赤子城科技、创梦天地等布局游戏出海业务的公司将受益。

数据面上,中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布《2021年1-6月中国游戏产业报告》,报告显示:2021年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元,同比增长11.58%,而国内市场同比增长7.89%,出海增速再次高于国内市场。

中央电视台财经频道播出了关于第19届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的专题报道。其中，三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭在接受央视记者采访时谈到，随着海外业务迅速发展，三七互娱正将更多中国精品游戏以及背后所蕴含的深厚中华文化带给全球的用户。

而在本届ChinaJoy的开幕致辞中，中宣部出版局副局长杨芳表示，“从这些年我们走进国际市场的经验看，中国元素是游戏出海的重要‘基因’；要继续总结成功经验，为中国游戏注入更多中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，让中国故事、中华文化借助科技和创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。”

事实上，当一个“好的游戏”等同于“好的内容”，“游戏出海”在本质上就变成了“文化出海”，其难度可想而知。一个新的国产游戏项目要走向全球，必须从立项时就做出全球化的考量，包括世界观与题材、美术风格、游戏玩法等诸多方面。比如，游戏题材是否具有足够的包容性，能同时满足不同国家的玩家需求？至少设计15种语言，研发过程中如何克服困难？

不得不说，海外的市场越广阔，就意味着面临的需求越复杂，这逼迫团队从游戏设计的根源环节上给出解决方案。本土化研发和打造社交文化圈层，成为中国游戏出海的制胜法宝！在东南亚地区，《龙族幻想》洞察到玩家对本土明星的强认同感，故而制定了本土代言+话题事件营销的策略；在俄罗斯，则开放大量UGC活动，鼓励玩家二创和传播。而以两年前国内爆火的《第五人格》为例，网易也成功利用日本Twitter平台，从小众走向大众的。

而出海红利之下,可以前瞻性把握游戏产业的方向性机遇,重点布局出海竞争力突出的企业。毕竟未来几年,不管是对腾讯、网易这类潜心布局游戏行业的传统巨头,还是对IGG、莉莉丝、赤子城、创梦天地这类创新能力极强的出海厂商来说,尽力抓住全球增量契机，做好产品质量和内容把控，才有可能在海外市场进一步打开局面，实现长久可持续的发展。

（张毅，稿件元素来源：Sensor Tower、中信证券、中央电视台财经频道等 ）

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