手机品牌需求集体“跳水”印度市场或成下半年最大变数

“手机厂商砍单”的声音近期引起了业界的关注，随后虽有品牌方出面否认，但根据从其供应链及分析机构了解到的信息显示，今年第二季度开始，不止一家手机终端厂商对销售预测进行了调整。

Q2进入需求修正期

近日，某一线品牌零部件供应商向表示：“从我们自身情况来看，的确有许多客户今年二季度都在一定程度上下修了需求量，不过具体时间是在4月份，并不是最近。”

该供应商还指出，几家终端品牌订单需求调整幅度都有不同，其中降幅最大的达到15%～20％。“从眼下这个时间点往后看，许多厂商甚至是看不到8月份客户需求的，这会很难过；当然如果6、7月份的需求往后延，8月就会好过一些。”

同样是国内手机大厂的一家主力供应商也认为，今年全球智能手机市场整体的情况不会太过乐观；依照其预估，总量大概在13亿台。同时对方还表示：“虽然国内一线品牌都有心在高端市场上提升市占率，但此举短期内的难度还是比较大，所以我们认为今年高端市场基本上以苹果为主。”

从产业链外部的角度来看，有机构分析师对指出：“我们了解到，OPPO、vivo、小米三家国内品牌对下半年的需求都有做相应的调整，其中，vivo下调的力度更大一些。”

另外也有国内券商分析师对谈到：“根据全球市场当前的情况来看，我们会把小米全年出货预测下调一千万台左右。原本我们预估的数字在2.0亿台-2.1亿台之间，现在先跳到1.9亿台-2.0亿台”。

对方表示，目前虽然业界关于手机品牌砍单的动作多有传闻，但大家的口径差异很大，就此来看更多的还是从供给层面所引起的订单调整。不过该分析师也强调，疫情对海外市场的波及程度对今年下半年全球手机市场销售情况有着不可忽视的影响力，尤其是印度市场。

“没单+没产能”

在多个海外国家和地区中，再度大规模爆发疫情的印度无疑是行业最为关注的市场之一。经过数年来的搭建和布局，当地产业链在近两年已经发展得初具规模，基本上，国内外所有一线品牌均有产能在印度。

因此，疫情的发展直接关系到当地工厂的产能供给。当中具体原由，可参考此前发布的《印度疫情失控酿成“人间悲剧”，当地产业链将何去何从？》一文。

知情人在接受采访时称：“大家都不愿意因疫情停工，因为一旦停工复产就遥遥无期了。现在印度产业链中数量较多的是组件或者整机组装厂，这类厂商的利润本就不算理想，不论是停产导致订单量减少或产线闲置，所造成的损失对于它们来说都会造成非常大的压力。所以其实在这一波疫情爆发后，当地许多中国工厂都是‘咬牙坚持’。”

不过面对供应链的这份“坚持”，市场的表现却不如人意。

近日笔者在走访国内一家消费电子终端品牌时了解到，该公司产品同样面向东南亚、印度以及欧美地区销售，截至目前，海外市场的营收在其总营收中的占比高达60%。然而因为疫情影响，其在多个国家和地区的线下销售渠道都遭受了不同程度的冲击。

行业人士指出，这样情况明显不单只是发生在某一类产品中，疫情的影响没有针对性，而是在整个消费类电子市场中普遍存在。除了影响供应链正常生产、终端产品门店线下销售，也致使当地消费者购买力有所下滑。

前述知情人对透露：“对于深耕印度市场的一些手机品牌来说，影响尤为明显，例如，三星、苹果、小米、OPPO、vivo。目前这些品牌的供应链中，有一些在份额占比不算太大的厂商几乎已经到了无单可做的地步。”

三星作为印度市场龙头，其主力供应商三星电机此前也向谈起：“我们看到今年二季度的需求受库存水位及印度市场的影响大幅减少，小于300M；三、四季度暂时看是小幅下滑，后续还得看印度的情况。印度是我们近期重点关注的部分，不过存在太大未知，下半年的情况还不好说。目前，我们预估全球手机市场年度销量是在1353M～1390M之间。”

包括上文中的分析师也指出，根据印度市场的情况或许还会继续调整对小米全年出货量的预测。

最后在谈及面对海外疫情给消费电子市场带来的负面影响的对策时，前述终端品牌负责人对表示：“海外疫情对线下销售的影响是不可否认的，所以我们现在也在加强线上渠道的布局和销售力度，即便下半年疫情持续发酵，也争取利用增加线上产品销量的方式来将负面影响降至最低。”

行业人士也认为，除了这些海外电商平台，下半年也是国内几大电商重点发力的阶段。不仅有传统节日的促销，还包括即将到来的“618”和第四季度的“双11”、“双12”。这些活动将利于提升用户的购买欲望，下半年加大线上的促销力度或许能有助于品牌提升今年全年销量。（Candy）

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