观点 - 精品频出,未来可期-灯塔专业版2022年Q1剧综市场洞察
前言:
2022年已过去四分之一,在过去的三个月中剧集市场为观众奉上了许多佳剧,有“无限循环”的《开端》;有开年年度情感大剧《人世间》;有观众翘首以待两年之久的《余生,请多指教》;有使古装仙侠题材重现生机的《与君初相识》。
综艺也是不遑多让,大火的“综N代”《王牌对王牌》和《大侦探》(原《明星大侦探》)都推出了最新的一季,各类音综恋综层出不穷,冬奥会的到来更是引领了体育竞技类综艺的发展。
那么,2022年Q1剧集及综艺市场表现到底如何?Q1大热的剧集又呈现了何样趋势?
灯塔专业版联合酷云,基于网播数据和台播数据的双重观察视角,结合剧综市场的供应与题材情况,在剧综市场的数据领域持续深耕,撰写了本次《2022年Q1剧综市场洞察》,希望为剧综行业带来更为全面的洞察与发现。
数据统计范围:本文数据统计时间为2022.1.1-2022.3.31;
全网正片播放指数:真实反映节目正片的有效播放数据,排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰,最大程度去除异常播放,含OTT渠道播放表现;
全网正片播放市占率:某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘(综艺同);
灯塔舆情热度:灯塔专业版针对舆情表现,设指标“舆情热度”,通过搜索指数、社交指数等综合计算所得。历史数据会根据数据的调整做动态校准;
出镜关注度:指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计出镜用户数的百分比。用来反映频道/节目的影响力;
电视剧:指在各卫视播出的剧集;
网剧:指仅在优/爱/腾/芒播出的剧集;
上新数:指在2022年Q1上线,且有有效播放量的剧集的数量;
集均播放指数:某剧集的集均播放指数=该剧集全文正片播放指数/该剧集已播集数(未收官剧集以当前播出集数计算);
剧集PART 1 : 整体大盘
2022年Q1剧集市场共上新173部剧集,其中有25部电视剧,148部网剧。电视剧的上新数有所下滑,但网剧的上新数明显提升。
数据来源:灯塔专业版,酷云
在2022年Q1各网播平台上新的剧集中,爱情题材的上新数遥遥领先,剧情和古装的上新数也十分充足。除此之外,虽然悬疑题材剧集仅上新20部,但播放指数超10万的剧集数量有4部,其中包含了《开端》《猎罪图鉴》等小爆款,播放表现较好。
2022年Q1的累计播放指数有所下滑,从1429万下滑至1037万。但上新剧集的播放指数占比没有明显变化,上新剧依旧是剧集市场主力。
电视剧市场的台播表现中,《人世间》的出镜关注度毫无悬念摘得桂冠,这部开年大剧以其精彩的剧情和演员精湛的演技获得了2.05%的出镜关注度,成为近四年第五部出镜关注度破2的电视剧。近期上线的《爱拼会赢》和去年年底上线的《小敏家》分列二三。
电视剧市场的网播表现中,《人世间》的全网正片播放指数依旧领跑,且《人世间》的播放指数达128万,超过第二名90万以上,可谓是一骑绝尘。正午阳光出品的《相逢时节》和近期上线的《余生,请多指教》分列二三。
网剧市场的播放表现中,《乡村爱情14》喜提全网正片播放指数冠军,这部合家欢系列剧凭借其IP属性和精确瞄准春节档的定档策略获得了累计45万的播放指数,而爆款悬疑剧《开端》和刚刚收官的《与君初相识》分列二三。
剧集PART 2 : 单项分析
说起Q1的剧集市场头部,首先要提到的就是《人世间》,作为开年大剧,《人世间》描绘出中国社会的发展巨变。根据酷云数据,开播之初,这部剧在CCTV-1的出镜关注度就已破1,且一直不断提升,收官之时其出镜关注度已经达到3%,稳居2022年度电视剧榜首的同时,进入近三年全频道剧集TOP5榜单。
在网播平台,该剧自开播以来,播放表现整体呈稳步提升态势。在5月15日豆瓣开分8.1分后,剧集口碑进一步发酵,网播收视继续走高。到收官之时,日播放指数已达3.5万,是开播首日的12倍之多。
数据来源:灯塔专业版,酷云
这种趋势,从社交平台讨论用户年龄分布的变化中也可见一斑。5月10日至5月30日,《人世间》的18-29岁讨论人群在原有的大基数情况下继续迎来大幅提升。年轻受众群体关于剧集的高舆情表现及其趋势变化,可充分印证了剧集的持续破圈。
数据来源:北斗星智库
由白敬亭和赵今麦主演的《开端》,将“无限循环”这一特殊题材带到观众面前,令观众表示“上头”,除了不断的推理爆炸真相之外,公交车上每一位乘客的家庭与生活也成为了观众讨论的话题。
据灯塔专业版数据,2022年Q1,仅15集的《开端》累计灯塔舆情热度一举登顶。相比多集数剧集,《开端》突出的舆情热度表现,除与播出期间持续的话题讨论有关,也得益于剧集收官后的余温不减。
除了舆情热度高之外,《开端》的播放表现也同样优秀。据灯塔专业版数据,2022年Q1的集均播放指数排名中,《开端》仅次于《人世间》,获得了集均播放指数亚军。
值得一提的是,2022年Q1的集均播放指数top10中出现了3部总集数少于25集的剧集,这在去年同期是不曾出现的,反映出越来越多集数短、质量精的剧集受到用户青睐。
《余生,请多指教》自2022年开拍之时,就一直广为观众期待。这部令观众翘首以待的剧集一经面世即受到了广大网友的关注。据灯塔专业版数据,5月31日,《余生,请多指教》以16次全网正片播放市占率日冠和9次灯塔舆情热度日冠的成绩圆满收官。
同网播表现高热不同的是,《余生,请多指教》的台播表现略显逊色。根据酷云数据,《余生,请多指教》开播当天的出镜关注度仅有0.54%,但整体的台播走势一直在提升,直到收官之时,《余生,请多指教》的出镜关注度终于破1。这或许与台网受众的差异有关。
数据来源:灯塔专业版,酷云
《余生,请多指教》在社交平台的舆情热度也十分高涨。根据灯塔专业版数据显示,《余生,请多指教》开播18天,其灯塔舆情热度连续18天超过100万,追平了《开端》的表现。网播表现与舆情热度的双优,充分说明《余生,请多指教》在网播层面获得了足够的关注和转化。
《与君初相识》由迪丽热巴和任嘉伦主演,一开播就创下了新纪录。根据灯塔专业版数据,截止到目前,《与君初相识》创下了2022年新剧开播首日播放指数的新纪录,此外,2022年该指标的冠军同样为迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》。
除此之外,《与君初相识》更是深耕短视频赛道。灯塔专业版数据显示,《与君初相识》在抖音剧集周榜上连续三周问鼎,这部剧的热度之高也可见一斑。
在舆情场上,《与君初相识》的用户主要讨论方向为“云禾”“长意”等男女主的爱恨纠葛,以及“心疼”“折磨”“眼泪”等关键词也反映了这部剧之“虐”,令观众感同身受。
数据来源:北斗星智库
过去的第一季度精彩纷呈,而四月也已有不少剧集准备与观众见面。由陈学冬、张佳宁主演的《原来是老师啊!》于5月1日上线爱奇艺;《与君初相识》于5月1日收官,并官宣其下部《恰似故人归》定档5月4日;5月5日杨洋领衔主演的军旅剧《特战荣耀》将在优爱腾三家平台同时上线。
另外,还有很多剧集尚未确定上线时间,其中不乏像《爱的二八定律》《暗夜行者》《重生之门》《风起陇西》《幸福到万家》《亲爱的小孩》等观众期待已久的剧集,如若这些剧集能够顺利上线,将会为剧集市场带来一波新的高潮,让我们拭目以待。
综艺PART
2022年Q1的上新综艺共计93部,较去年同期的151部有大幅减少。其中台综数量变化并不大,以网综的减少为主。
数据来源:灯塔专业版,酷云
台综方面,根据灯塔专业版数据,《王牌对王牌 第七季》以近10万的全网正片播放指数获得摘得桂冠,《你好星期六 2022》和《闪光的乐队》分列二三。此外,酷云数据显示,《朗读者第三季》成为第一季度台综的出镜关注度冠军。
网综方面,《麻花特开心》凭借14万的全网正片播放指数获得断层第一名,《半熟恋人》《哈哈哈哈哈 第二季》分列二三。
总体来看,Q1多部精品剧综内容的出现及其良好的市场表现,为2022年整个剧综行业打下了一个良好的开端,期待接下来会有更多优质的剧综与观众见面。
来自淘票票媒体号:灯塔专业版
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- 编辑:李娜
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