手机产业下一个金矿:折叠屏手机能否占据主流市场?
“折叠屏一般是当备用机来使用,而华为的新款折叠屏手机P50 Pocket目标是当主力机使用。”
一位长期关注手机产业链的人士表示,折叠屏手机的定位是手机高端市场,目前折叠屏手机销量仅为智能手机中的一个细分市场,无法和其他跑量的机型相提并论,而全球折叠屏手机销量最好的依然是三星,国内是华为。
有意思的是,即使折叠屏手机销量远无法媲美现有跑量的智能手机,但其阵营却在不断扩大,要知道折叠屏手机的出现意味着现有的模具、玻璃、电镀、螺丝等生产线要推倒重建,相关的“可靠性测试”也要重新验证。而对于消费者来说是一个新品的出现,但是对于整个手机产业链来说,是数千万美元乃至上亿的投资。
OPPO高层曾透露,Find N这款折叠屏手机,为了实现接近1:1比例的内屏,OPPO付出了巨大的代价,仅内屏便花了1亿元。另外,三星、华为的折叠屏手机更是演变成系列产品,由此可见,整个手机品牌厂商在折叠屏这一所谓的小众市场花费了不少功夫,不过,为何手机厂商在2021年年底会陆续发布折叠屏新机呢?折叠屏手机会是下一个金矿吗?
对此,笔者从供应链处获悉,导致这一现象的出现还是因为智能手机“内卷”造成。该业内资深人士表示,智能手机缺乏亮点,而折叠屏成为目前智能手机的一大亮点,也因为此,各大手机厂商也希望借折叠屏进一步实现销量增长。
而另外一个业内人士也坦言,目前智能手机市场容量机会体现在高端机这一市场,而手机品牌厂商都发力折叠屏手机最大的驱动力是做差异化,不过目前成本较高,短期内不会出现爆发,但是各家头部手机品牌厂商或出数款折叠屏手机。而在其看来,未来折叠屏究竟能否快速发展还取决于应用。
“折叠屏体量小,不赚钱”
折叠屏不是跑量的机型。
根据数据显示,2020年全球折叠屏手机出货量约为194.7万部,而同年全球智能手机出货量为12.92亿部,占比约为0.15%。
而2021年,折叠屏的出货量相比去年虽然有大幅增加,但出货量却与跑量机型难以匹敌。根据全球显示领域权威咨询机构DSCC调研数据显示,2021年Q3季度全球折叠屏手机总出货量达到260万部,其中三星占可折叠智能手机出货量的93%。
根据Canalys的数据显示,2021年第三季度,全球智能手机出货量达3.26亿部,通过计算,折叠屏在全球2021年第三季度占比仅为0.798%。
由此可见,在整个手机市场,折叠屏依然是体量极小的品类。
(仅供参考)
其实,三星是全球首发商用折叠屏手机的品牌厂商,但是三星折叠屏的首次推出却历经波折。根据资料显示,早在2018年11月,三星就放出了Galaxy Fold的预告,2019年2月,三星发布了首款可折叠手机Galaxy Fold。
但是Galaxy Fold在极短时间内便出现了折叠处凸起、黑屏、闪屏等问题。随后,三星取消了原定于4月24日于上海举行的Galaxy Fold中国发布会,并宣布推迟该款手机的发售日期。
早前,三星电子移动通信部门总裁高东真曾坦言,三星智能手机业务处于困境,将通过推出Galaxy 10和折叠屏手机渡过危机。
换句话来说,三星对折叠屏手机寄予厚望,也因为此,截至目前折叠屏手机已发展成为三星手机的系列产品,且价格呈现大幅度下滑。
有意思的是,除了三星以外,国内的手机品牌厂商似乎也在折叠屏手机端发力。2021年,三星、华为发布折叠屏手机后,小米跟进发布了其首款MIX FOLD折叠屏产品,在2021年临近尾声的时候,OPPO也发布了自己的首款折叠屏手机OPPO Find N。
而为了实现更好的用户体验效果,仅内屏OPPO便花了1亿元。对此,OPPO创新产品团队负责人李明阳曾坦言,对于Find N的内屏OPPO并不是以成本最优为导向,而是以用户满意为发出点。
针对目前折叠屏手机市场,一位深耕于手机产业链的人士表示。“目前手机品牌厂商进入折叠屏手机市场,并有相关产品,是第一步,而第二步就是解决用户接受度的问题。”
该人士继续补充到,华为近期发布的P50 Pocket比较有看点,在折叠屏手机这一领域,走的最快的是华为,不过,目前折叠屏的适用人群偏小众,而厚、重及应用场景匮乏是目前最大的痛点。
不过,从折叠屏产品单价上看,价格并不便宜,那么折叠屏有利润吗?对此,有业内人士向笔者透露,折叠屏利润是否好,主要看销量,目前对于手机终端品牌厂商而言,没有量做支撑,只能是亏钱,因为前期产品要投入大量研发。
据了解,折叠屏的成本主要来自柔性屏幕和实现折叠的铰链。Omdia此前调研的数据显示,目前折叠屏的价格在150美元到250美元之间,换算成人民币在一千元到一千七之间。而常规的柔性OLED屏幕的价格在80美元左右,两者之间的价格相差甚远。往往主流的品牌都会有各自的尺寸定制需求,投入还会更多。
由此可见,如何使折叠屏手机从备用机成功转向主力机,是手机厂商们走向成功的标志,而只有这样才能真正实现产品的商用价值。
下一个金矿?
如今,折叠屏手机的阵营不断壮大,折叠屏手机系列、首发等现象的出现,也足以证明折叠屏手机并非仅是昙花一现。
而伴随着折叠屏手机在硬件供应、创新交互、应用生态等方面逐步走向成熟,市场各方对折叠屏手机在2022年放量表示乐观。
不过,在这里需要注意的是,折叠屏手机究竟能够干什么?它的应用在哪?从目前折叠屏手机端来看,折叠屏手机可以迅速得到一个拓展的界面,看视频、玩游戏、处理文件都会获得更好的体验感。
例如,如果需要插图或者其他浏览,借助折叠屏手机的分屏功能,可划出两个屏幕,一边是原文件,另外一边可以随意打开要想的APP进行编辑操作的辅助工作。
一位使用过多款折叠屏手机的业内资深人士对笔者坦言:“目前折叠屏手机品牌厂商最需要解决的问题就是用户接受度。”
该人士还直言,目前市场上已发布的折叠屏手机产品,都有使用过,但是坦白说,折叠屏手机对于普通用户暂时没有吸引力,在其看来,折叠屏手机并没有打造出令消费者愿意买单的爆点。
首先从折叠屏手机的价格来看,它大部分覆盖商业用户和女性用户,而在这一部分的人群中,折叠屏手机首先需要有战胜苹果手机的资本,因为在这一价格段,可能更多的消费人群更中意苹果手机。
而这或许就是三星未能成功完成折叠屏从“尝鲜”到“常用”的重要原因。另外一方面,与智能手机不同,由于物理原因,折叠屏手机的厚度和重量也明显提升,不过很显然,这与手机消费者平时的使用习惯相悖。
不过针对于折叠屏手机这一市场,业内主要持两种观点 。有一种观点认为折叠屏手机是发展趋势,在手机品牌厂商解决成本、厚的问题后,迟早有一天折叠屏手机会变成主力机。
另外一种观点认为,折叠屏手机是小众化的产品,它只是下一代产品的替代者。在笔者看来,折叠屏手机要想实现备用机到主力机的成功转换,任重而道远。(日新)
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- 编辑:李娜
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