手机ODM产业喜迎利好：传vivo手机正式释放ODM订单

消息 众所周知，作为手机产业不可或缺的环节，手机ODM产业近几年已经成为手机厂商十分重要的合作伙伴，从最初的智能手机，再到如智能手表、TWS耳机、平板、笔记本电脑等。

但从手机产业来看，尽管有如智能手表、TWS耳机、笔记本电脑等增量市场，但与智能手机产值相比，仍有一定的差距，当然，这也是众ODM厂商新的业务增长点。

回顾过去几年ODM产业的发展，其实就智能手机端来看，已经陷入“僵局”，尤其是随着全球智能手机出货量的不断集中且市场饱和，导致手机ODM订单也受到影响。不过，在过去的两年，三星和OPPO释放了大量订单，从而进一步推动手机ODM产业快速增长。

就全球一线手机品牌来看，当前三星、OPPO、小米、华为、荣耀都有大量的ODM机型，唯独vivo一直处于观望当中，此前并未释放ODM订单，即便OPPO释放了超亿部ODM订单后，vivo仍不见动作。

传vivo正式释放ODM订单 由华勤技术承接

近来，据从行业得知，vivo目前已经正式释放手机ODM订单，并将订单交由华勤技术，据传当前的量并不是非常大，但整体来看，这对于手机ODM产业而言，将迎来新的大量订单。

据业界人士预测：“vivo目前虽然释放的ODM订单量并不大，但应该与OPPO之前一样，OPPO最开始的量也并不是特别大，但随着手机厂商与ODM厂商合作模式稳定以后，就开始释放大量的ODM订单，目前OPPO超过一半的手机都是ODM订单。”

据此前报道，据Counterpoint数据显示，从智能手机终端品牌ODM/IDH出货量贡献情况来看，2020年最大贡献者为小米、OPPO（包括realme、Oneplus）以及三星，三者委外ODM/IDH出货量分别为1.15亿部、1.05亿部、0.81亿部，合计高达3.01亿部，占整个市场份额近63%。

由此可见，2020年小米和OPPO委外的ODM/IDH订单都超过了1亿部，而三星也超过了0.8亿部，假如vivo和OPPO一样释放近1亿部的ODM/IDH订单的话，那么，无疑将会对ODM产业带来很大的利好，而从手机ODM市场来看的话，主要受益者为华勤技术、闻泰科技以及龙旗科技。

实际上，除了上述三星、OPPO、小米、荣耀以外，此前国内智能手机龙头华为尽管这两年手机出货量大幅度下降，而华为智能手机有很大部分为ODM机型，看似对手机ODM产业造成很大的影响，其实不然，一方面，华为的市场份额主要被国内OPPO、vivo、小米所抢夺，另一方面，华为还有部分“隐形”订单也交由ODM厂商完成。

ODM产业变革：单部手机价值提升+拓展新市场

从ODM产业来看，其市场格局与手机产业极为类似，几年前该行业百舸争流，但最终也走向了华勤技术、闻泰科技、龙旗科技占据市场份额的格局。

据Counterpoint数据显示，其中华勤以1.62亿部的出货量位居行业第一，该年度其出货量同比增长高达101%，其次是闻泰出货量达1.1亿部，同比增长2%，其三为龙旗出货量0.98亿部，同比增长32%，三者合计占市场份额高达77%。

而从“智能手机+笔记本电脑+平板电脑”三大件出货量来看，华勤技术去年达到了近2亿部，而闻泰科技也达到了近1.2亿部，龙旗技术也超过了8000万部。三者出货量总和已占据 2020 年全球智能手机、笔记本电脑及平板电脑市场约26%份额。

此外，Counterpoint预计全球智能手机 ODM/IDH 市场出货量有望由2020年约4.8亿台增至2025年约6.5亿台；销售额由约264亿美金增至约338亿美金。

而在智能手机市场和ODM市场均高度集中的情况下，ODM产业通过“内卷”和“外延”两个方向实现突围。

首先是“内卷”方面，通过对比可以发现，近三年以来，国内品牌手机的单价在不断提升，2016年之前的拼量局势早就过去，各大手机品牌更注重手机利润，这也促使单部手机的价值在不断提升，如2016年之前售价在1000元以下的ODM手机非常之多，但近些年来，ODM手机的单价也在逐步提升，这也使得ODM厂商成为受益者。

据Counterpoint数据显示，如2015年全球单部手机的平均售价只有246美元，而到了2021年，预计将提升到314美元，增幅达到了27.64%。

与此同时，从过去几年来看，各大ODM厂商对成本和供应链的管控也进一步提升，尤其是在一些核心元器件方面，开始布局投资部分核心供应商，加强与供应商的合作，一方面可以维持供应链体系的稳定，另一方面，相对而言，也可以获得较为“优惠”的价格，如华勤技术、闻泰科技、龙旗科技等，其实都有投资不少供应商。

其次则是“外延”向新的市场拓展，如TWS耳机市场、智能手表、笔记本电脑市场、服务器市场，都已经成为华勤技术、闻泰科技等一线ODM厂商新的竞争点。尤其是笔记本电脑和服务器市场，两者的单价都比较高，而华勤技术与闻泰科技均在该领域有布局。

整体来看，对于ODM产业而言，vivo订单的释放，将有利于市场的进一步提升，与此同时，就ODM市场格局来看，受益者无非为华勤技术、闻泰科技和龙旗科技等头部企业，在智能手机出货量增速放缓的情况下，单部手机的价值也在不断提升；此外，横向向新市场进军，也将成为ODM厂商业绩增长的新动力！(Wenbiao)

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