【芯观点】群雄逐鹿，谁能真正取代华为？

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2021年已过大半，国内手机市场已是一番群雄逐鹿的局面，华为从出货量第一的宝座上起身离开，小米、OPPO和vivo这三大厂商当仁不让，荣耀则韬光养晦，隐隐有成为第四大手机厂商的趋势。

但是这四者之间并没有不可逾越的鸿沟，彼此间的差距极小，根据IDC第二季度手机市场跟踪报告，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%，2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增长6.5%。

其中，vivo出货量1860万台，位列国内第一，市场份额23.8%；OPPO出货量1650万台，位列第二，市场份额21.1%；小米位列第三，出货量1304万台，份额17.2%；苹果位列第四，出货量860万台，份额10.9%；荣耀作为独立个体，排名首次进入全国前五，出货量690万台，份额8.9%。

除了荣耀处于重组后的百废待兴状态、占比稍小外，其他三家手机厂商的出货量最大相差在500万台左右，可能在一两个季度内这个排名又会发生变化。

份额差距小，整体出货量衰退的背后，是国产安卓手机的高度同质化。

今年3月，国产手机迎来了一场发布会的狂潮，在短短的一个月时间里，竟然举办了数十场发布会，让人目不暇接的同时，也在一定程度上推动了该月手机市场的整体销量。

根据中国信通院的数据，2021年3月，国内手机市场总体出货量3609.4万台，同比增长65.9%；1-3月，国内手机市场总体出货量累计9797.3万台，同比增长100.1%。

这是经历疫情之后的中国手机市场的短暂繁荣，其中还有5G换机潮等因素的存在，国内手机厂商在第一季度都交出了一份不错的答卷。

但随着浪潮褪去，一些问题就立刻摆在了面前：清一色的处理器宣传术语，相同的传感器和镜头，正面几乎毫无区别的屏幕，随着5G到来而连年上涨的价格……

除了部分旗舰机还算有较高的辨识度外，很难让消费者提起新一波的换机热情，恰逢华为遭遇制裁，于是整个市场经历繁荣后反而出现了衰退的现象。

华为让出的蛋糕就在眼前，说是无动于衷那肯定是假的，四家手机厂商早就铆足了劲，那它们各自的优势又在哪呢？

小米作为国内第一个互联网手机厂商，其在线上市场具备得天独厚的优势，同时在过去几年时间里，积极拓展线下渠道，2021年初，小米之家的数量就突破了2000家，今年5月小米集团副总裁卢伟冰还表示是未来要在乡镇市场开1万家小米之家乡镇授权店。

扩大线上市场优势的同时，弥补短板做下沉市场，似乎已经成为了小米目前的主要策略。

OPPO和vivo则比较接近，这两家都是线下市场出身，其有很大一部分的产品线依旧主攻线下渠道，但是他们针对线上市场早在2019年就已布局，realme和iQOO作为OPPO子公司与vivo子品牌，在今年明显加快了新机型的推出速度，由于目前线上市场占比越来越大，两家公司已经将重心适度往该方向转移，尤其是在618期间，realme的表现尤其抢眼。

荣耀则与上面三家都有所不同，作为从华为独立出来的公司，其从产品、供应链、渠道和营销手法上，都与华为极度接近，目前其基本放弃了当下竞争激烈的线下市场，而是全心全意耕耘线下渠道，不管是荣耀50系列还是荣耀Magic 3系列，其定位人群都是线下的消费者，但是荣耀CEO赵明也表示，不排除推出主攻线上市场子品牌的可能性。

如果说谁能真正接收华为在国内的一部分市场份额，那肯定非荣耀莫属，毕竟两家藕断丝连，华为能为荣耀大开方便之门。

但谁能独占鳌头，成为国内手机市场的真正老大，这一点恐怕很难预见，不过可以肯定的是，谁能站稳高端市场，谁就能笑到最后，从摩托罗拉到诺基亚，从三星到华为，无不验证了这个定理。

今年上半年，小米11 Ultra无疑是最成功的高端旗舰之一，下半年以荣耀Magic 3至臻版为开始，又是新一轮的机皇争霸赛。

鹿死谁手，尚未可知。（思坦）

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