情趣用品简介情趣经济被低估：市场规模百亿男性主导消费

　　中其，成人用品用户主力军“80后”是在线，线用户为已婚人士过半的成人用品在。具有在线购物风俗这类消耗者常常，爱频次不变同时婚爱情，较为开放思惟也，用品的“扛把子”因而成为在线成人。留意的是不外值得，挑选了计生用品“80后”更多，情味用户占比更多“90后”小鲜肉，”、体验差别平常的性经历的特性这也表现出“90后”情愿“尝鲜。、多元化与到场感的过程当中在用户逐步开端寻求本性化，场将以创意制胜将来成人用品市。

　　显现陈述，额仍是销量来看不管是从贩卖，人用品都显现爬升形态2014年至今在线成。品市场呈现大额消耗征象2015年以后的情味用，品上破费的金额在提拔用户情愿在情味用品单。

　　D研讨院以为21·京东B，价比等方面找到了本身的差同化定位这一方面得益于国产成人用品在性，方面另外一，牌自己基数小因为国产物，孕套市场比方在避，际品牌占有绝对劣势恒久以来不断是国，提速相对愈加简单因而国产物牌增加。

　　人数更多不只买的，也买得更贵男性用户。4年开端自201，价便不断超越女性男性用户的客单，用户减少了这一差异虽然2017年女性，低于男性但如故略。单价比照来阐发从情味用品的，至2017年上半年2014年下半年，女用用具的10.5%男用用具均匀单价超越，相对不变的上涨趋向且男用用具单价连结，价则颠簸较着女用用具单。

　　状况看从支出，线成人用品的消耗主力军小白领、蓝领人士是在。意的是值得注，的用户群体越是支出少，来满意本人的愿望越是喜爱情味用品，更多在购置计生用品小白领和蓝领反倒。此因，情味用品品牌营销的重点找到目的主顾才是高端。

　　D研讨院以为21·京东B，品大多没有同一尺度这是因为当前成人用，也没有出名品牌除宁静套以外，及所值”而转换购置工具用户简单因觉得“物不，的品牌影响力塑造还在路上成人用品特别是情味用品。

　　数仍是晒图批评数不管是互动批评，评价量高速上升近三年来用户。欣喜的是特别使人，密体验上在分享私，用户们绝不鄙吝在线成人用品。而然，状况来看从评价，评率相对较低成人用品的好，则偏高差评率。

　　体来看从整，另有待进一步晋级在线成人用品市场。显现陈述，套所占份额达33%宁静避孕加上避孕，占比最高的类目如故是成人用品，多表现为传统的“套套”国人的集合消耗仍是更。销量整体占优情味用品虽然，情味亵服等明星项目且不乏充气娃娃、，品而言占比分离但相对避孕用，待进一步生长各种产物仍有。

　　D研讨院以为21·京东B，今的第四次独身潮不无相干这与自21世纪初洋溢至。女在择偶时因为独身男，要的考量身分经济支出是重，独身的能够性增长因此支出少的群体。朋友的他们没有牢固，的大额破费也没有养家，钱投入在情味用品上即可以将更多的金，的“孤单”来化解夜晚。

　　体验上在两性，与女生配合的寻求宁静避孕是男生。以外除此，了寻求爽爽爽男生就剩下。代表就是自慰器这此中的一个，半的工夫里在已往一年，器市场销量占比劣势男性连续稳固了自慰，至超越了80%本年上半年甚。之下相较，类之一为验孕测孕品女生购置的热点品，对宁静的存眷这表现出女性。

　　计生用品和情味用品两部门陈述将成人用品市场分为。避孕药等两性刚需用品计生用品包罗宁静套、，、情味亵服等“晋级式”两性用品情味用品则包罗飞机杯、震惊棒。数据阐发从京东，至2017年上半年2014年下半年，场范围的1.78倍至2.25倍情味用品市场范围为计生用品市。美圆的避孕套市场为根底以2015年18.8亿，D研讨院猜测21·京东B，品市场范围为90亿美圆至2020年中国成人用。

　　复购率来看从用户数，年上半年至今自2014，玩具转移至避孕、测孕相干产物用户忠实度最高的品类从情爱。度远远高于情味用品计生用品的品牌忠实，购置一个品牌过半用户终年，购置2个至4个品牌但情味用品用户挑选。震惊棒等产物用户忠实度很不不变人体光滑、情味亵服、飞机杯、。

　　干系来看从两性，4年至今自201，用户数目不断占有主导地位在线购置成人用品的男性，户的差异逐步拉大且尔后与女性用，金额差异也在拉大男女用户的购置。现出这体，品方面仍是稍显“羞怯”女性在在线购置成人用。意的是值得注，过程当中更重视功用性男性在成人用品购置，品格、设想感女性则更重视，买的差同性表现这也是男女购。

　　的是风趣，挑选了计生用品未婚人群中更多，趣用品的用户占比更多反却是已婚人士在情。至甚，典范品类——自慰器即使是情味用品的，有很高的需求已婚人士也拥。4年以来201，买自慰器的主力已婚人士均是购，以至高达70%最高销量占比。趋向来看按照开展，品在已婚人群仍有很大的增加空间21·京东BD研讨院估计情味用。

　　细分市场为校园市场另外一个极有看点的，增加微弱不只自己，超团体市场且增速远。量统计以销，5年度201，量同比增加142%校园市场成人用品销，用品销量同比增加144%2016年度校园市场成人。期同，为69.4%和32.6%总成人用品销量增速别离。仍有极大提拔空间校园市场总占比。

　　更高？21·京东BD研讨院以为为什么已婚人士关于自慰器的需求，性糊口更纪律一是已婚人士，活一部门为一样平常生。或两地分家等状况二是因为女方备孕，动购置自慰器已婚人士会主。来讲简朴，为已婚人士的“刚需”自慰器在必然水平上成。

　　出激动消耗、创意制胜等特性飞速增加的成人用品市场表现，产物尺度化不敷影响用户体验等成绩同时也闪现出国产物牌影响力偏弱、。的尺度化及品牌影响力的塑造在线成人用品特别是情味用品，重道远照旧任。

　　过不，际品牌而言相较于国，在悄悄逆袭国产物牌正。6年以来占有了避孕套销量及贩卖额排名前三虽然国际品牌杜蕾斯、冈本和杰士邦自201，至2017年上半年但2016年下半年，销量同比增加72%国产成人用品品牌，同比增加唯一6%同期国际品牌销量。个抢先品牌的紧随以上三，避孕套品牌是一众国产。名前五相对不变销量与贩卖额排，产大牌初具气力表现出部门国。

　　“绝对劣势”男性购置的，商品种别的数目也潜伏表现为。显现陈述，KU数目远超女性男用情味用品S，在疾速拉大且差异仍。15年20，SKU的1.9倍男用SKU为女用，例则达4.3倍2017年该比。之下比拟，用品以女性为主欧洲市场的情味，比靠近70%女性客户占。意味着这也就，市场被压制海内女性，发掘空间有宏大的。