塑造文旅IP 赋能区域文旅资源

2019年10月24日，由东城区文化和旅游局主办的 “19小时寻找北京”目的地营销活动落下帷幕。“19小时寻找北京”着力新浪微博等多家媒体平台，以10位VLOG达人精心制作短视频的形式，陆续发布19种古都北京新体验。这是继“17小时寻找北京”，“18小时寻找北京”活动后的又一次突破，通过品牌活动+沉浸式体验+品质消费+整合营销的模式，借用传播的力量，多措并举将东城区文旅品牌价值整体提升到了一个新高度。

在“变与不变”的主题下，东城文旅局依托区内文旅资源，围绕旅行体验、文化风貌、生活方式等多视点，多角度的传承与改变，大胆整合创新。截止到发稿日，新浪微博#19小时寻找北京#话题阅读量达到2.3亿次，讨论1.1万条，视频总观看量1千万次，微博网友总互动量突破6000条，在网络上再掀热潮。

　　整合资源建立超链接，促品牌活动落地

东城区有着丰富的文化资源、餐饮、酒店、旅游商品等系列文化旅游资源，“19小时寻找北京”目的地营销活动通过推进“文化+”、“旅游+”，展现了东城区丰富的文化旅游资源和区域文化风貌。红楼犹在，京师大学堂依旧拥有彼时风貌。在这场探索中，凡此种种都只是区域内一个旅游符号，一个品牌，在平时我们或许很难在意它的存在，不经意间就会从我们体验的规划中漏掉，但在“19小时寻找北京”品牌活动的号召下，摊开一条条特色旅游线路，它可能未变，但它们带给我们的文化获得感却是时刻在改变。无数资源成就一条趣味线路，一条条线路成就一个活动，在整合营销的思维下，东城区文旅局在沉浸式体验中让东城的文旅资源大放异彩，使文旅品牌影响力汇聚深沉的实力。

　　以传播为突破口，寻找文旅融合破题之路

19小时VLOG传播，东城文旅资源的震撼给我们带来了视觉享受，但在这视觉享受背后是网络大V的超级影响力与网友自发传播带来的传播裂变。有粉丝效应，有精准定位兴趣受众，“19小时寻找北京”品牌活动的传播更具广度与深度，在情感获得中让大家成为东城文旅的受益者与传播者。用一场品牌活动，拉动区域内文旅资源的互动与传播，以供给侧改革，带动区域文旅产业发展，推动区域文旅品牌的全方位升级。

以品牌活动整合区内文旅资源，以沉浸式体验带动目标人群的情感归属，以品牌魅力促进经济消费。“19小时寻找北京”品牌活动，是物未变，而思维在变，始终保持改革创新，与时俱进，巧妙运用互联网整合营销模式，让东城文旅更具魅力，引领东城区文旅资源走向美好未来。