中国动漫走向世界，要文化匠心更要产业雄心

《白蛇：缘起》等一批高质量的中国动画电影通过开掘传统文化素材，获得口碑，也收获了不错的票房成绩。改编自同名网络小说的《全职高手》聚焦的是火热的“电竞”产业，虚幻的游戏场景与真实的当下生活交叉出现，显示出动画表达丰富自由的载体优势。

一方面，一批活化传统文化、探讨社会话题的国产动漫作品屡屡形成口碑效应，被海外播放平台“相中”，担当起传播中国故事的责任；另一方面，走出去后，品牌建设与长线维护这一产业薄弱环节所形成的传播阻力，也日益明显起来。

用流行表达带动传统文化输出是近年最强动漫IP出海的一大特点。可以说，这些展现传统文化与中国元素的最强国漫IP，正在构建新时代中国文化符号。中国好故事频频走出去之后，如何得到与国内影响力旗鼓相当的传播效应，成为当下中国动漫产业的紧迫话题。

本报记者 张祯希

“近年推出的《一人之下》，是为数不多两季皆登上日本电视台的中国国产动画作品，但在播放率与传播率方面，与日本本土动画还是存在不容忽视的差距。”由国家文旅部和上海市政府主办的第15届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），昨天举办动漫产业国际合作论坛，现场一位来自日本著名数字娱乐公司的高级管理人员列举的案例，颇有代表性。

一方面，一批活化传统文化、探讨社会话题的国产动漫作品屡屡形成口碑效应，被海外播放平台“相中”，担当起传播中国故事的责任；另一方面，走出去后，品牌建设与长线维护这一产业薄弱环节所形成的传播阻力，也日益明显起来。

在国产动画作品扬帆出海逐渐成为常态的当下，如何打造可持续品牌成为摆在当下动漫创作者面前的一道必答题。

跨文化传播需要自信