需防止“黑科技”成品牌宣传噱头

在出售旗下的食品和彩妆等业务后，完成“瘦身计划”的宝洁开始盯上“黑科技”领域，寻找下一个百亿美元行业，在日前举办的“宝洁之家”活动上，就推出了有“脸部打印机”之称的美容仪。不约而同的是，欧莱雅也把目光投给了“黑科技”，欧莱雅中国于近日公开了其肌肤微生态的研究进展，中国被视为此科研的新腹地。从“瘦身”到“转型”到“聚焦”……未来在日化企业的新赛道，将不仅仅局限于日化领域，更多或将从研发着手为目标客户提供“黑科技”产品。不过，有分析人士指出，消费者需防止“黑科技”成为品牌的宣传噱头。

“新领域”或成百亿美元行业

据宝洁方面统计，当前日化新品牌很多，但能持续增长的却很少。面对新品牌的崛起和一度下滑的财报，宝洁开始聚焦中国市场寻找新的增长点，宝洁中国创新投资部门因此应运而生。

“去年7月成立的宝洁创新投资事业部，目前有10个人左右。我们的初衷是希望可在两到三年后开始持续地为宝洁中国贡献大概10%的业绩增幅。”宝洁大中华区男士护理品类及创新投资部总裁何亚彬表示，“宝洁创投是一个新的尝试，是战略的一个重要选择。我们要帮宝洁中国找到新赛道，即新的品类、新的细分、新的品牌、新的增长。”

据悉，宝洁创投目前聚焦中国消费者的一些痛点突出的品类，以及在未来充满增长潜力的细分市场。“有多个创新领域可能是未来的百亿美元行业。”何亚彬指出，宝洁创投的主要创新领域包括个人健康、男性护理、关爱老龄化、无毒无害家庭环境等，“这些不是宝洁目前的核心领域，但这些赛道很有可能在接下来的5到10年，提供10到20倍的增长机会。”

利用微生物实现定制化护肤

在宝洁通过创投寻找新增长点之际，欧莱雅则站在了化妆品、生物学、医学等研究领域的交叉路口——肌肤微生态。日前欧莱雅在中国首次公开其肌肤微生态研究进展。欧莱雅表示，中国作为欧莱雅全球六大研发和创新枢纽之一，成为其肌肤微生态科研的重要腹地。

据介绍，众多研究已证明肌肤微生态中不同微生物间的平衡可起到肌肤防御、修复、屏障作用，与肌肤健康息息相关。而微生态的失衡则与特异反应性皮炎、牛皮癣、粉刺、皮肤老化、敏感肌、头屑、异味等多种类型的肌肤问题存在关联性。“肌肤微生态的科研将掀起全球化妆品创新的又一场革命，将支持我们通过前所未有的视角来突破功效的极限。”欧莱雅亚洲肌肤微生态科研负责人TarunChopra接受记者采访时表示。

在此次公开肌肤微生态研究进展前，欧莱雅的技术孵化器在3月份宣布与美国医疗保健初创公司uBiome合作，就皮肤微生物组进行研究，并希望籍此推动未来相关产品的开发，特别是基于对消费者个体皮肤微生物组的深入认识，开发个性化护肤品。

“黑科技”是否成营销噱头？

从两大老牌日化企业的布局来看，“技术型护肤”成为行业未来的发展趋势。其中，能辅助肌肤促进护肤品吸收的美容仪，以及从根源调节肌肤问题的微生物技术，被视为品牌开拓市场的“利器”。

欧睿信息咨询近期发布的数据显示，从2009年~2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%；预计到2020年，美容仪器全球市场容量将达3000亿元，其中中国市场容量可观。

与欧莱雅一样，皮肤微生态不仅是美妆护肤品牌厂商在发力，更多的原料供应商也加入到这一领域。化妆品原料生产商德之馨在上月宣布与瑞典生物工程公司合作开发基于益生菌的化妆品原料。而近年来，寡肽、多肽、胜肽在护肤品中大行其道，并被很多国际一线品牌使用，如雅诗兰黛、海蓝之谜等都推出了含肽护肤品。

对此，有业内人士担心，所谓的“黑科技”以及微生物技术在日化产品的运用，是否会变成行业营销的新噱头。此前“肽”成分就被不少日化企业在宣传中滥用，而国家药食监局禁止化妆品品牌对药妆、EGF(表皮生长因子)、干细胞、细胞提取液、胎盘提取液等违法功效信息的宣传。而在多数消费者连日化产品的基本原理和原材料使用都还不清楚的时候，如果微生物技术被当作日常护肤手段、宣传的概念，将会模糊化妆与医学治疗之间的界限。