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易观:2019在线周边游市场规模达269.7亿 驴妈妈行业第一

  • 来源:互联网
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  • 2019-06-27
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近日,易观发布《中国在线周边旅游市场专题分析2019》。该分析报告显示,2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长,达到269.7亿元人民币,增幅25.4%,远高于旅游产业整体。其中,驴妈妈旅游网市场份额占比为33%,继续位居行业第一。

《报告》指出,持续增长的互联网旅游预订需求、文博景区IP带动、全域旅游建设、目的地活动营销等影响,中国在线周边游市场规模持续高速增长。同时,市场集中度仍然较高。其中,驴妈妈一方面通过全产业链运营,增加同关注度高、出游人群广的核心景区合作,门票市场保持领先;另一方面深化IP战略,以亲子游、自驾游为主要抓手,覆盖周边游主要需求。2018年,在线周边游市场份额驴妈妈继续位居第一,较第二名高出3.6%。

门票降价刺激周边出游 门票仍是市场核心

2018年,响应国家降低重点国有景区门票价格政策,多地出台景区门票降价方案。《报告》显示,门票降价在一定程度上减轻游客旅游负担,吸引游客数量增长,使周边游需求增长;同时促进二次旅游消费,对景区营收贡献值提升。

在周边游中,景区依然是游客体验的主要内容。《报告》显示,2018年在线周边游细分市场中,门票线上交易规模占比达到54.0%,与2017年基本持平,继续处于核心地位。门票作为标准化旅游产品,一直受到在线厂商的关注。

《报告》认为,以驴妈妈为代表的OTA厂商继续与景区展开深度合作,基本实现景区全覆盖,在追求市场规模的同时,助推景区运营管理,实现价值最大化。2018年,驴妈妈通过三大核心驱动力,提供旅游产业链一站式服务,强化对上游资源影响,如连续5年携手打造南京国际梅花节,期间周末人均出游人次超2万;如对神

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